Анализ сайта поможет понять, где на вашем сайте допущены ошибки, которые не позволяют поисковым системам продвинуть его в топ. В этой статье вы узнаете о том, как делается технический аудит и почему так важна оценка сайтов конкурентов.
Что такое SEO анализ сайта?
SEO анализ сайта — это комплекс действий по оценке видимости вашего сайта в поисковых системах, нахождению ошибок, которые негативно влияют на его продвижение и многое другое.
Для корректной работы вашего сайта недостаточно просто его запустить. Дело в том, что алгоритмы ранжирования поисковых систем постоянно меняются и это следует учитывать. Чем грозит игнорирование этих изменений?
В первую очередь — ухудшением видимости сайта в поисковой выдаче, следствием чего является и уменьшение трафика, потеря потенциального клиента, спад продаж (для коммерческих сайтов), убытки и т.д.
Проверка позиций осуществляется с помощью специальных seo-инструментов, о которых мы поговорим немного позже.
Коротко говоря, технический seo-анализ очень схож с диагностикой автомобиля, которую вы пригоняете в сервис: вам сообщают о неполадках, которые необходимо устранить для корректной работы.
Также читайте о:
- Linkbuilding
- SEO анализ сайта — улучшение видимости в поисковых системах
- Оптимизация сайта − что это такое и какие этапы в себя включает?
Зачем нужен анализ сайта?
Итак, давайте на этом пункте остановимся немного подробнее. Что конкретно мы узнаем из анализа сайта?
Для начала: перед нами прорисуется картина, как быстро пользователь находит ваш сайт в поисковых системах и находит ли он его вообще.
Если видимость сайта плохая, то узнаем, почему так происходит — на это может повлиять огромное количество факторов:
- Низкое качество входящих ссылок;
- Сайт под фильтром;
- Плохая скорость загрузки;
- Неудобный интерфейс;
- Неправильно настроенная реклама;
- Низкое качество контента;
- Плохая история домена;
- Технические неисправности и многое другое.
Однако выяснить все это самостоятельно крайне сложно, поэтому большинство владельцев коммерческих сайтов обращаются за помощью к специалистам, в арсенале которых находятся не только основы понимания ранжирования и интернет-маркетинга, но и профессиональные инструменты, необходимые для тщательного анализа сайта.
Проверка сайта должна проводиться постоянно, и если, вдруг вы обнаружили, что трафик резко упал, конверсия сильно ухудшилась, сайт потерял позиции по одному и более запросам или вы просто захотели увеличить прибыль, то самое время задуматься над тем, чтобы была осуществлена полноценная проверка сайта.
Как правильно проводить seo-анализ вашего сайта?
Чтобы понять, насколько ваш сайт готов к «участию» в индексации поисковыми системами, специалисты проводят анализ:
- Качества тегов и мета тегов. Использование в коде сайта правильных тегов h1-h6, title, description и img alt существенно влияет на продвижение вашего сайта и привлечение целевой аудитории.
- Технической части сайта. С помощью специальных seo-инструментов можно проверить качество входящих ссылок и веб-ресурса, направляющего пользователя на ваш сайт. В технический анализ сайта входит так же проверка robots.txt и sitemap.xml — с помощью этих файлов сайт частично или полностью открывается/закрывается для поисковых систем. Обязательно наличие SSL-сертификата, который гарантирует, что ваши данные и права защищены надежным протоколом.
- Юзабилити и адаптивности сайта. Качественной технической составляющей будет недостаточно для того, чтобы ваш сайт вышел на первые позиции поисковой системы. В первую очередь вы создаете продукт для пользователя, который перейдёт на ваш сайт, поэтому очень важно сделать его удобным и быстрым. Иначе какой смысл от первой позиции в Яндекс и Google, если человек сразу же покидает сайт?
- Качества и уникальности содержания сайта. Текст отвечает за восприятие сайта сразу двумя сторонами: поисковыми системами и пользователям. И только полный анализ сайта сможет сказать вам, как должна выглядеть информация, которую положительно примут обе стороны.
Аудит сайта в зоне разных поисковых систем
Среди всех существующих поисковых систем особенно сильно выделяются Яндекс и Google. К сожалению, алгоритмы ранжирования у них немного отличаются, поэтому идеально универсальной стратегии по продвижению сайта на обеих площадках нет.
Анализ сайтов нужно проводить с двух сторон, учитывая особенности выдачи, как в Яндекс, так и в Google. Вот вам несколько наиболее явных отличий между этими поисковыми системами:
- Дополнительные страницы с релевантными запросами в Яндекс дают рост куда более быстрее, чем в том же Google.
- Mobile-first indexing напрямую влияет на скорость продвижения сайта в Google.
- В Яндексе 1/3 топовых страниц интернет-магазинов не содержит описания товара, в то время как Google с меньшей охотой пропускает «пустые» карточки товаров.
- Google очень чувствителен к наличию ссылок, поэтому без ссылок не будет позиций.
Яндекс имеет отличный инструмент-сервис Wordstat Yandex, который поможет вам сделать анализ запросов и собрать качественное семантическое ядро.
Какие бы отличия там ни были, для хорошего продвижения сайта в обеих поисковых системах необходимо сделать упор не на различие в факторах ранжирования, а на общих чертах:
- Размещайте только полезную информацию;
- Упоминайте о своем сайте в социальных сетях;
- Следите, чтобы количество и качество ссылок было в пределах нормы;
- Постоянно осуществляйте проверки на сайте;
- Позаботьтесь о том, чтобы посетители были уверены в том, что их данные и права защищены. Особенно, если была осуществлена регистрация или авторизация с использованием аккаунтов социальных страниц.
Зачем проводить аудит сайта конкурентов
Главная цель анализа сайта конкурента — найти новую возможность увеличить трафик на продвигаемом вами сайте.
Без анализа сайтов конкурентов достаточно сложно будет вывести сайт в ТОП-10 выдачи. Дело в том, что на первых позициях, как правило, находятся сайты, которые уже получили положительную оценку от поисковой машины и пользователя, поэтому ровняться на них будет очень даже правильно.
Собрав полную информацию, можно начать строить стратегию по продвижению своего сайта и улучшению показателей видимости в ПС.
Стоит отметить, что подобные проверки конкурентов лучше проводить 3-4 раза в год.
Что нам дает анализ сайта конкурентов?
Cео-аудит домена конкурента даёт возможность понять, какие «хитрости» используются им для улучшения позиций сайта. В итоге вы будете знать:
- Как должна быть размещена информация на сайте;
- Какое количество фирм предлагает такой же товар/услугу/сервис;
- Каким способом привлекать пользователя;
- Откуда идет основной источник трафика;
- Как выглядит семантическое ядро конкурентов;
- Как выглядит ссылочная масса и многое другое.
Комплексный аудит сайта
Комплексный аудит — это сбор полной информации по вашему сайту на предмет наличия ошибок в коде, качества контента, скорости загрузки, корректной работы на разных устройствах и других факторов, которые влияют на место в поисковой выдаче Яндекс и Google.
Кто проводит seo-анализ сайта
За проведение профессионального технического анализа сайта отвечают SEO-специалисты. Это люди, которые умеют структурировать информацию, анализировать, вырабатывать стратегию и очень часто разбираются в основах интернет-маркетинга. В их арсенале имеется не один инструмент, который способен в считанные минуты собрать всю информацию о вашем сайте: количество запросов, ошибки кода, нерабочие страницы, информацию о трафике, количество прямых переходов и т.д. Основная работа seo-cпециалиста — улучшение показателей посещаемости и увеличение конверсии посетителей в клиентов на сайте.
Технический аудит сайта
Для тех, кто учится самостоятельно проводить сео-аудит сайта, полезно ознакомиться с перечнем того, что в себя включает такая проверка:
- Проверка robots.txt и sitemap.xml;
- Наличие битых ссылок;
- Наличие 404 ошибки;
- Наличие главного зеркала;
- Наличие дубликатов страниц;
- Чтение HTML кода и поиск критических ошибок (некачественно прописанные заголовки, мета теги, теги, alt для изображений и т.д.);
- Вес изображений;
- Скорость загрузки сайта (ПК и мобильная версия);
- Внутренняя перелинковка;
- Наличие хлебных крошек;
- Валидаторы CSS, HTML;
- Отсутствие нерабочих скриптов и т.д.
Как провести анализ сайта онлайн
Каким бы качественным ни был сервис анализа сайта, будь то платный или бесплатный, главное — сделать правильные выводы и разработать надежную стратегию, которая облегчит пользователю поиск вашей страницы.
Для проведения масштабного аудита сайта разрабатывались специальные сервисы и программы. Как правило, функционал бесплатных версий сильно урезан, поэтому рассчитывать на то, что инструмент предоставит вам полную картину, выбранных вами страниц, не стоит, например: бесплатная версия ScreamingFrog SEO сканирует до 500 страниц).
Заказать аудит сайта
Если вы владелец компании, бизнеса или сайта, который нуждается в привлечении клиентов и увеличении продаж и посещаемости, свяжитесь с нами, заполнив контактную анкету. Специалисты RankArchitects проведут бесплатный аудит вашей страницы, сделают оценку и выработают стратегию по увеличению конверсии.