Аудит сайта -проверка веб-ресурса на соответствие техническим требованиям поисковых систем (Google/Yandex/Yahoo и т.д.), напрямую оказывающих влияние на позиции сайта. Именно с аудита начинается любое seo-продвижение сайта.
Сегодня мы поговорим, для чего проводится аудит, какие его виды бывают и, как выглядит чек-лист.
SEO-аудит сайта
Мы уже сказали, что аудитом называется комплексная ревизия сайта, которая помимо проверки на соответствие требованиям поисковиков еще выявляет его слабые и потенциально мощные стороны.
Аудит делиться на четыре основных вида:
- Технический;
- SEO/поисковый;
- Юзабилити;
- Маркетинговый.
Каждый из них имеет свои особенности и свою значимость. Все они в совокупности представляют собой полноценный комплексный аудит сайта, который собственно и помогает команде seo-специалистов и маркетологов разработать стратегию по его продвижению.
Технический аудит сайта
С помощью технического аудита сайта выявляются проблемы/ошибки, мешающие ему продвигаться и нормально работать. Его можно отнести к части внутренней оптимизации, которая важна для продвижения в любой поисковой системе, особенно Yandex.
Перечень действий, производимых во время технического и сео-аудита? Аудит — это проверка:
- Кода вашего сайта, его чистота корректного использования тегов для изображений (alt img) и др.;
- правильности написания мета тегов, тегов title;
- структуры сайта и настройки его навигации: файл robots.txt, sitemap и т.д.;
- микроразметок;
- скорости полной загрузки сайта и отдельно взятых элементов;
- битых ссылок (отсутствие/наличие);
- кроссбраузерности;
- зеркала сайта;
- нумераций страниц сайта (пагинация);
- удобных url-адресов (ЧПУ);
- адаптивности на телефонах и планшетах;
- корректной кодировки сайта (UTF-8);
- «breadcrumbs»/»хлебных крошек»;
- содержания на уникальность;
- семантического ядра;
- наличия протокола безопасности (https);
- наличия дублей страниц.
Для большинства действий можно найти бесплатные инструменты, правда функционал их будет урезан и всю полную картину вы не увидите. Таким образом проводить аудит сайта можно и самостоятельно, но со значительными ограничениями.
Профессиональные SEO-шники используют платные программы, которые позволяют выявлять все ошибки вашего сайта. Наиболее распространенные инструменты для проведения аудита сайта (платные/бесплатные):
- Google Analytics/Search Console/Adwords и т.д;
- Mobile Friendly;
- Metrika.Yandex (Яндекс Метрика);
- Ahrefs;
- Сontent-Watch;
- Advego;
- Screaming Frog SEO;
- Text.ru и т.д.
Популярные ошибки в работе сайта
Одной из самых частых технических ошибок сайта является наличие несуществующих страниц. При попытке пользователя зайти на «исчезнувшую» страницу отображается всем известная «Error 404 Not Found«.
Причиной может быть переезд на другой адрес либо ее удаление с параллельно идущей индексацией поисковыми системами; на нее ведут внутренние/сторонние ссылки.
Как решать проблему?
- Если причиной тому являются внешние факторы (нерабочий сайт, на который вы ссылаетесь), то можно связаться с его владельцем и сообщить о неисправности сайта;
- В случае с просто перемещенной страницей нужно настроить 301 редирект;
- Если страница была намеренно удалена, то следует удалить ссылку либо исключить из индексации.
Очень часто бывает так, что ключевые слова подобраны неверно. Следствием такой ошибки может быть высокий трафик нецелевой аудитории либо ее полное отсутствие.
Продвижение сайта может быть значительно замедленно из-за отсутствия SSL-сертификата.
HTTPS-улучшенная версия протокола передачи данных, основное отличие которого заключается в поддержке криптографического шифрования SSL.
Причины низкой скорости сайта
Если ваш сайт/страница медленно загружается, seo-аудит это выявит. Низкая скорость загрузки сайта является негативным фактором, который сильно тормозит seo-продвижение сайта. Медленный сайт не нравится ни посетителям, ни поисковым системам. Для ее проверки можно использовать сервис Google Pagespeed или Gtmetrix.
Для улучшения показателей скорости загрузки следует удалить из кода сайта лишние скрипты, теги, сократить вес изображений (оптимизировать), файлы CSS разместить в начале, чтобы в момент загрузки в первую очередь считывались стили, а только потом скрипты.
Кроме всего вышеперечисленного существуют специальные конфигурационные файлы, которые позволяют сократить объем страниц.
Включенная настройка кеширования данных позволит максимально быстро загрузить сайт для вновь прибывших.
Минимизируйте количество 301 редиректов — они замедляют отображение нужной страницы. Связано это с тем, что посетителю приходится некоторое время «прыгать» по промежуточным точкам, прежде чем он доберется до конечной цели.
SEO-аудит сайта
Любой аудит сайта начинается с проверки текстового файла robots.txt. В нем находятся параметры индексирования сайта. Помимо того там заложены указания для поисковых роботов.
С его помощью можно открыть или закрыть индексацию для одной конкретной или нескольких поисковых систем.
Не будем вдаваться в подробные настройки этого файла. Достаточно знать, что там используется система директив.
На некоторые страницы вы можете попасть разными путями (имеют несколько адресов). Если не настроить атрибут link, который укажет поисковому роботу основную страницу, есть большая вероятность понижения позиций по конкретному запросу. Произойдет это потому, что робот оценит разные адреса, как страницы с дублированным контентом — а это прямая дорога попадания под фильтр.
В каком случае страница может иметь несколько адресов:
- материал, содержащийся на странице, относится к более чем одной категории;
- Неправильная настройка.
Возвращаясь к теме с 301-м редиректом, хотелось бы отметить, что сайт с www и без него — это два разных ресурса, которые могут восприняться поисковым роботом, как дубликаты. Поэтому следует настроить редирект с одного домена на другой. Желательно оставлять основным домен без www.
Закрываем страницы сайта от поисковых систем
Чтобы закрыть некоторые страницы вашего сайта от индексации достаточно грамотно настроить файл Sitemap.xml.
С его помощью вы сообщаете поисковому роботу, какие страницы он может индексировать, а какие нет. Помимо этого можно настроить приоритет индексации конкретных страниц.
Как правило, от индексации закрываются страницы, содержащие личную информацию/информацию о платежах и любую другую информацию, которую нельзя распространять.
Проверяем теги и мета теги
Процесс оптимизация страниц сайта обязательно включает в себя настройку тегов. С помощью тега title вы сообщаете поисковой системе, что содержится на конкретной странице. Помимо этого он влияет на формирование названия ссылки: чем оно понятнее, тем лучше, ведь человеко-понятный url является одним из факторов ранжирования.
Именно поэтому тег title должен максимально четко и лаконично отражать суть содержимого на каждой странице. Он должен содержать не больше двух-трех ключевых слов, а общая длина составлять около 60-ти знаков с пробелами.
Не забывайте о том, что между собой title не должны повторятся — они уникальны.
Мета тег description — инструмент, который оказывает наибольшее влияние на то, как будет выглядеть сниппет (snippet) вашего сайта. Сниппет — фрагмент страницы, отображаемый в поисковой выдаче.
Здесь уже следует постараться «продать» свою услугу/товар, используя для этого небольшой текст, состоящий из нескольких ключевых слов. Рекомендуется вместиться в 150 знаков с пробелами. Представьте, что это ваш шанс выделиться в поисковой выдаче, поэтому подойти к созданию сниппета следует очень ответственно.
Все, что находится между тегами <head>…</head> — это мета теги.
Изображениям также присваиваются теги «img alt». Делается это для того, чтобы в случае невозможности прогрузить картинку пользователь получил «альтернативный» текст, который бы пояснил, что на ней находится. Помимо тега «img alt» изображениями присваивается «title», который собственно и задает название.
Заголовок h1 — оптимизация
С помощью тегов h1-h6 на странице формируется определенная иерархия, которая определяет степень важности конкретной части web-документа. Хорошо настроенная структура страницы помогает легче воспринимать контент, что опять же положительно сказывается на usability сайта.
Заголовок h1 считается вторым по важности элементом релевантности. Первым считается title. Оба они напрямую влияют на seo-продвижение сайта.
Очень важно соблюдение последовательности заголовков: все они должны быть упорядочены.
Title сайта не должен совпадать с заголовком H1
Помимо всего прочего сайта аудит определяет следующее:
- Уровень вложенности страниц;
- Внешние ссылки;
- Внутренние ссылки;
- Микроразметку;
- Уникальность содержания/контента;
- Наличие HTTPS и др.
Структура сайта — уровни вложенности
Как мы уже сказали выше, сайта аудит определяет и уровни вложенности (УВ) страниц. Что это такое?
УВ — расположение страницы (глубина ее вложенности) в масштабах общей структуры сайта. УВ определяют путем подсчета минимально необходимых переходов с главной страницы на целевую. Чем короче путь от главной страницы к той, что нужна пользователю для получения ответа, тем лучше.
Каждая из страниц имеет свой вес, который учитывается при построении внутренней перелинковки. Чем дальше страница находится от главной, тем меньше ее вес. Главная имеет УВ 1, остальные, до которых необходимо проделать путь в один клик, УВ 2. Если путь совершается в три клика, то уровень вложенности УВ 3 и так далее…
Стоит понимать, что не каждый захочет делать много кликов, дабы попасть туда, куда ему надо, поэтому старайтесь создать структуру сайта так, чтобы уровень вложенности страниц не превышал 4.
Чем же чреваты высокие УВ?
- В первую очередь тем, что страницы с высоким УВ получают мало веса;
- Поисковой робот может просто не дойти до нужной страницы, следовательно, не проиндексирует ее;
- Не все пользователи терпеливы и готовы проделывать «длинный» маршрут дабы найти то, что искали.
Данная проблема решается путем создания своего рода «html-карты», на которой размещены ссылки на страницы с УВ выше 3, после чего ссылка на эту карту размещается на главной странице. Таким образом уровень вложенности будет равен 3-м.
Виды ссылок
Продвижение сайта во многом зависит от грамотно настроенной внутренней перелинковки и внешних ссылок.
Ссылки делятся на:
- Внутренние;
- Внешние.
Первые предназначены для работы внутри одного домена. Они играют очень важную роль в настройке навигации сайта, как для обычного посетителя, так и для поискового бота.
При посещении страницы X робот ее изучает, следовательно, индексирует. Видя тут ссылки страниц Y и Z, он тот же самый процесс проводит и с ними. Таким образом страницы попадают в индекс. Стоит помнить, что размещение двух одинаковых ссылок на одной странице никак не улучшит их индексацию, поэтому дублированием заниматься нет смысла.
Не пытайтесь «напихать» кучу ссылок с одной страницы на все оставшиеся. Ссылаться следует только в том случае, когда это имеет место быть. Грамотно используйте анкоры, в новых статьях ссылайтесь на старые, в которых затрагивается подобная тематика.
Анкор — текстовая ссылка. Т.е. ключевые слова или словосочетания, в которые «вшивается» ссылка. С «анкорными» ссылками следует быть очень аккуратными: избегать одинаковых анкоров.
Другие общие правила, касательно внутренних ссылок:
- На одну тысячу знаков не больше одной ссылки;
- для навигации по сайту используйте «breadcrumbs» (при условии, что они действительно необходимы);
- количество исходящих ссылок должно быть меньше, чем входящих (если речь идет о продвигаемой странице)
- и др.
Внешние ссылки — те, что ведут на сайт со сторонних веб-ресурсов. Для поисковых роботов внешняя ссылка представляет собой рекомендацию отведать страницу. В значительной степени продвижению сайта во многом способствует то, кто именно и в каких количествах на него ссылается. Внешние ссылки «follow/nofollow» — это отдельная тема для рассуждений. Изначально предполагалось, что ссылки rel nofollow не влияют на ранжирование, однако сегодня с этим могут согласиться далеко не все SEO-шники.
Важным моментом в формировании ссылочной массы является строгий запрет на покупку ссылок. Если поисковой бот решает, что рост ссылочного профиля был слишком интенсивным/резким, то вы можете оказаться под фильтром.
Помимо закупки карается также размещение ссылок на сайтах с с низким уровнем доверия (PageRank, Domain authority).
Наращивание ссылочного профиля должно быть плавным, добиться этого можно путем обмена ссылок, регистрации на популярных тематических форумах и сайтах-каталогах, ведении собственного блога, размещении и рекламы в социальных сетях и т.д.
Внешние ссылки напрямую влияют на ранжирование сайта в поисковых системах и увеличение трафика целевой аудитории. Особенно сильную роль внешние ссылки играют в продвижении сайта в Google. Поисковая система Yandex основной упор делает как раз на внутреннюю оптимизацию, т.е. на качество контента, структуру, навигацию, внутреннюю перелинковку, качественный код, скорость загрузки и т.д. Несомненно все это имеет огромное значение и в Google, но справедливости ради стоит отметить, что продвижение сайта в Yandex без использования внешних ссылок дает куда большие результаты, чем те же действия, но уже в Google.
Продвижение сайта с помощью контента
Контент — все, что мы видим на сайте: графика, текст, аудио и видео. Продвижение сайта напрямую зависит от его качества, а инструментом для оценки этого самого качества являются поведенческие факторы — то, как пользователи себя ведут на сайте.
Рекомендации к контенту:
- Главное правило, которому нельзя пренебрегать ни в коем случае — уникальность контента превыше всего. Скопированный текст никогда не пройдет в топ выдачи;
- Контент без»воды». Чем проще воспринимается/читается текст, тем лучше для пользователя, следовательно, и вас;
- Грамотность — must have;
- Сделайте текст читабельным. Разбейте его на разделы/абзацы/заголовки/картинки и т.д.;
- Показатель тошноты должен варьироваться в районе 4-7%.
Современные технологии позволяют поисковикам определять релевантность и полезность текста. Роботы умеют определять синонимическое окружение ключевых слов, поэтому их грамотное распределение и использование LSI-текстов помогут улучшить позиции сайта.
Юзабилити аудит сайта
К сожалению юзабилити аудит сайта это то, что очень индивидуально, поэтому универсального рецепта тут нет, но есть эмпирические наработки, которые сформировали некую базу рекомендаций. О них мы и поговорим.
Положительное влияние на продвижение сайта оказывает его адаптация под смартфоны и планшеты (мобильные устройства). Если сайт плохо отображает содержимое на вышеупомянутых устройствах, то поисковик может понизить его позиции. Данный мини-аудит вы можете провести самостоятельно, используя сервис MobileFriendly. А можете потренироваться на нашем сайте, открыв его с телефона или планшета: если он быстро загрузился, шрифты поменялись, область просмотра изменилась, дизайн адаптировался под ваш экран — значит тест успешно пройден.
Мобильная версия (вторая версия сайта) существенно улучшит продвижение сайта в поисковой выдаче. Ее наличие влечет за собой следующие положительные моменты:
- Конфигурация происходит отдельно от PC-версии;
- Это отдельный сайт с упрощенным дизайном, в котором основной акцент сделан на информации, необходимой для пользователей мобильных устройств;
- Мобильная версия быстрее загружается;
- Если кто-то желает использовать настольную (PC-версию), то может очень быстро переключиться.
Как монетизировать клиентов?
Увеличение конверсии — главная цель seo-продвижения сайта. Без нее вся выполненная работа может считаться бессмысленной.
Для ее увеличения необходимо подумать, что ваших клиентов толкает на совершение покупки, на какие моменты следует обратить внимание?
В первую очередь пользователей всегда привлекают акции. Любое явное снижение цены заставляет посетителя задуматься над тем, чтобы приобрести/заказать товар/услугу именно здесь и сейчас, так как время, конечно, ограничено. В противном случае это была бы уже не акция, а жест доброй воли.
Осталось сделать так, чтобы люди узнали о проходящей акции, репосты, рекламы, яркие, привлекающие внимание анимации, баннеры — все что угодно.
Кроме всего этого вам следует предложить конкурентное преимущество. Почему пользователь должен выбрать услуги именно вашей компании. Благодаря рекламным текстам вы сможете рассказать людям о том, что ваш товар лучше и выгоднее остальных. Не будьте голословными — оперируйте фактами: настоящие доводы, живые примеры — вот, что им нужно.
Завоюйте доверие не только поисковой системы, но и потенциальных потребителей: используйте сертификаты качества, гранды, рубрику с отзывами и рейтингом, ваши социальные сети, где может наблюдаться активность и т.д.
Используйте форму обратной связи — так клиент будет понимать, что в случае возникновения вопроса, он сможет проконсультироваться у специалистов. Ее наличие обязательно на коммерческих порталах.
Форма обратной связи вызывает доверие не только у человека, но и поискового робота, что ведет к постепенному продвижению сайта.
Куда же без призыва к действию? Кнопки «call-to-action» побуждают, подталкивают пользователя на совершение финального шага — покупки. Помимо кнопок «купить» CTA могут быть и другими: следить/лайк/оставить комментарий/оценить — все, что вынудит человека совершить тот самый, заветный «клик». В данном случае все играет роль, ведь для нас главное — взаимодействие.
Все, что связано анализом по привлечению пользователей — маркетинговый аудит.
SEO-продвижение сайта
Продвижение сайта ведет не только к увеличению продаж и посещаемости, но и узнаваемости бренда. В случае с его продвижением путем SEO вы получаете долгосрочный проект, который наполнен качественным уникальным контентом, удобным пользовательским интерфейсом. Помимо этого для оптимизированного сайта характерна высокая скорость загрузки сайта, безопасный обмен данных, структурированность, низкая вложенность страниц и много чего другого.
Что влияет на продвижение сайта?
Все вышеперечисленное напрямую влияет на продвижение вашего сайта. Если что-то не увидел рядовой пользователь, то это обязательно сделает поисковой робот. Каждый момент в той или иной степени влияет на текущую позицию сайта. Если страница технически неисправна, на ней присутствует множество ошибок, она медленная, едва прогружается, на нее ссылается куча «левых» страниц, семантика собрана так, что ваши пользователи вообще не имеют ничего общего с товаром/услугой, продвигаемой на вашем сайте, структура и навигация крайне неудобны, то забудьте о первых позициях.
Сканирование поисковыми роботами Google/Yandex беспощадно — ни о каких поблажках не может идти речи. Если ваш сайт по мнению ботов не подходит пользователям, то вторым его будет найти достаточно сложно.
Как часто следует проводить аудит сайта?
Проведение аудита — незаменимый процесс, с которого начинается и поддерживается продвижение сайта.
Рекомендуется проводить проверки каждые полгода, даже если сайт работает корректно. Примерно такое время необходимо для индексации изменений и отображения их в результатах SERP’а (Search Engine Results Page).
Заказать аудит и продвижение сайта
На сайте нашей компании вы можете заказать бесплатный анализ сайта.
С помощью аудита специалисты получают всю необходимую информацию о сайте, вырабатывают стратегию по его продвижению, согласовывают её с клиентом и приступают к работе.
На борту нашего агентства только профессионалы своего дела с огромным опытом работы. Компания Rank Architects занимается продвижением сайтов на русскоязычном, европейском и американском рынках. Использование передовых инструментов, тонких хитростей и исключительно «белых» методов продвижения — это то, что максимально кратко описывает нашу компанию.
У нас вы можете заказать как комплексный аудит, так и улучшение позиций сайта, увеличение конверсии, исправление ошибок, контента и много чего другого. Более подробную информацию вы можете получить, заполнив форму обратной связи.