Копирайтинг в современном мире имеет несколько видов: коммерческий, имиджевый, информационный, креативный, LSI, SEO и копирайтинг прямого отклика. Они имеют общие черты, но разные предназначения, поэтому и пишутся они по-разному. В данной статье вы познакомитесь со всеми этими видами, что поможет в будущем легко сориентироваться, какой из них необходим именно вам.
Копирайтинг — что это?
Предупреждение: это не копирование текстов, как могут подумать многие!
Копирайтинг — процесс написания текста с определённой целью, например: продвижение позиций сайта, реклама товара или услуг, стимулирование к определенным действиям, несение информационно-ознакомительного характера и т.д.
В первую очередь, тот, кто продаёт свой товар или услуги, должен задуматься над тем, как вызвать интерес у потенциального клиента. Очень часто для этого используют яркие картинки, но часто речь может идти об абстрактных вещах: оказание юридических услуг, таргетинг, страхование и т.д. — все это не получится передать картинками. Именно тогда и приходит на помощь красивое информационное наполнение сайта.
Также читайте о:
Позиционирование в ЕС и других странах
Копирайтинг прямого отклика
Direct-response copywriting — это один из существующих видов копирайтинга, основной целью которого является побуждение клиента к определенному действию. Его суть заключается в том, чтобы максимально заинтересовать человека товаром или услугой, вызывая у него желание, воспользоваться этим как можно быстрее.
О том, как правильно строить контент, используя копирайтинг прямого отклика, вы узнаете ниже.
Принцип работы копирайтинга прямого отклика
Для того чтобы такой формат сработал, необходимо соблюдать определенные правила:
- На первом этапе вы должны заинтересовать потенциальных клиентов. Чтобы этого добиться необходимо им предложить то, что они так ищут. Желательно уместить основную информацию в первом абзаце.
- Далее вы детально описываете услугу/товар, выделяя преимущества, от которых читатель не сможет отказаться. Здесь важно усилить ценность описываемого продукта.
- Напомните пользователю, что он здесь не просто для сбора информации — он здесь, чтобы купить ваш продукт. Подтолкните его на это, сделайте призыв к совершению покупки в конце описания.
- Завершающим этапом будет указание номеров телефона, социальных сетей, почты и т.д. Если пренебречь последнему пункту, то вы рискуете создать у человека ощущение незаконченности сайта, резкого обрыва.
Коммерческий копирайтинг
Коммерческий копирайтинг выделяется среди всех остальных тем, что здесь делается акцент на продажу продукта. На выходе статья должна соответствовать следующим требованиям:
- Текст должен быть полезным. Авторам следует быть максимально объективными — грамотно и непредвзято описав товар, вы оставляете за пользователем право сделать свои собственные выводы.
- Текст не пытается «впарить» товар всевозможными способами. Это своего рода продолжение предыдущего пункта — текст ненавязчиво знакомит человека с товаром или услугой.
- Текст отвечает на вопросы читателя. Для того чтобы этот критерий был успешно выполнен, автору необходимо знать свою аудиторию, её проблемы и потребности.
- Текст должен быть последовательным. В текстах должна соблюдаться последовательность от простого к более сложному.
Помните, если у вас имеется возможность преподнести информацию визуально, то стоит отказаться от текста в пользу интерактивных методов.
Что такое имиджевый копирайтинг?
Имиджевым копирайтингом принятом называть создание текста, который формирует определенное впечатление о бренде, фирме или отдельном человеке.
Сложность работы над созданием таких статей заключается в том, что здесь очень важно продумать каждое предложение, поэтому здесь необходимо быть осторожным не только копирайтеру, но и тому, кто решился на такой заказ.
Специалист детально изучает все то, что связано с продвигаемым брендом. Лучших результатов удается достичь в симбиозе с маркетологом, менеджером или пиарщиком, в зависимости от того, для кого выполняется работа.
Что такое LSI-копирайтинг?
В переводе с английского данная аббревиатура обозначает латентно семантическое индексирование (latent semantic indexing). Простыми словами это один из видов копирайтинга, который увеличивает релевантность вашего сайта поисковиками. Причем проверяется статья на наличие ключевых слов, их синонимического окружения и смысла текста. Это своего рода улучшенная и более дорогая версия SEO-копирайтинга. LSI-тексты становятся все более популярными в связи с модификацией алгоритмов ранжирования и внедрением в анализ машинного обучения.
Преимущества LSI-копирайтинга
Сегодня seo-копирайтинг является все еще более востребованным, чем LSI, но в ближайшем будущем все изменится, так как тексты с латентной семантикой имеют ряд преимуществ:
- Поисковые системы более склонны к LSI текстам из-за наличия смысловых синонимов и слов, увеличивающих информативность и полезность текста;
- Меньшее количество отказов со стороны посетителей/клиентов — все по той же причине;
- Структурированный контент с детальным описанием ответа, на интересующий вопрос — причина, по которой пользователь задержится на вашем сайте;
- Основной ключ плавно разбавляется на фоне всего текста, поэтому он выглядит органично;
- С такими статьями очень сложно конкурировать;
- Улучшенное продвижение по низкочастотным запросам.
Креативный копирайтинг
Очень часто такой формат используется для рекламы продукта. Основное отличие от всех других видов копирайтинга — оплачивается идея, а не количество знаков.
Здесь не используются убеждения, стереотипы или что-то подобное, главная задача — создать максимально творческий и креативный продукт, который вызовет у пользователя определенную эмоцию.
Информационный копирайтинг это?
Это то, что публикуется в новостных колонках или блогах. Идеальный информационный текст должен ответить на вопросы пользователя или рассказать то, о чем он ранее не слышал.
Если вы копирайтер, и к вам обратился заказчик с просьбой написать статью, например: «Факторы ранжирования поисковых систем», не указывая ключевые слова, то это и есть случай с информационным копирайтингом.
SEO-копирайтинг — это?
SEO копирайтинг — написание текста, оптимизированного под алгоритмы ранжирования.
Еще недавно, когда алгоритмы ранжирования поисковых системы не были столь сложными, SEO-тексты выглядели достаточно странно. Всему виной была высокая плотность ключевых слов. Такие тексты сложно было читать обычному пользователю, но не поисковым системам. Благодаря бездумному «впихиванию» ключевых слов, Google и Яндекс могли вывести такой сайт в ТОП.
Сегодня требования ПС (поисковых систем) изменились: текст должен быть читаемым, информативным, полезным и направленным на людей.
Seo-копирайтинг — зачем он нужен?
Основными целями seo-копирайтинга являются:
- Доказать поисковикам, что на странице содержится мысль, которая будет полезна пользователям.
- Улучшение позиций сайта в ПС по основным запросам пользователей.
- Увеличение конверсии сайта.
- Привлечение целевой аудитории.
- Качественная подача основной информации.
Контент на сайте — точка соприкосновения с пользователем, первый контакт и знакомство, поэтому здесь очень важно провести хорошую работу, чтобы посетителю не захотелось продолжить искать информацию на других ресурсах.
Копирайтер должен уметь проникнуться проблемами читателя, предложить ему решение, параллельно учитывая ключевые слова, их плотность и множество других факторов, которые делают из простого текста профессиональный seo-инструмент.
Требования к написанию статей для SEO
Как вы уже могли догадаться, для копирайтера по части SEO предусмотрены определенные требования, которые должны быть выполнены. В противном случае поисковик не оценит ваши старания, а худший расклад предусматривает попадание под фильтр, если вы поленились и просто скопировали уже существующий текст.
Требования к специалисту:
- Во-первых, текст должен быть уникальным. Существует много бесплатных сервисов, где можно проверить показатель уникальности.
- Во-вторых, имеется список ключевых слов, которые должны быть плавно и равномерно распределены по всему тексту.
- В-третьих, текст должен быть читаемым не только для поисковиков, но и для людей.
- И последнее — копирайтер должен продумать оформление всего текста с учетом заголовков, подзаголовков, тегов и мета тегов.
Особенности seo-копирайтинга
Современный seo-копирайтер использует свои навыки исключительно на просторах Интернета. Тексты, написанные этим специалистом, должны хорошо восприниматься людьми и учитывать особенности ранжирования поисковых машин.
Если с копирайтингом для вне глобальной сети все уже понятно, то с SEO мы еще не до конца разобрались. Какие же задачи выполняют seo-копирайтеры?
- Пишут статьи с учетом факторов ранжирования поисковых систем;
- Для качественного выполнения поставленной задачи постоянно пересекаются с HTML (использование h1-h6, title, meta description, img alt и т.д.);
- Жестко учитывают контент-стратегию заказчика (создание текста идет вокруг семантики);
- Не отходят от принципов классического копирайтинга.
Что такое рерайтинг и копирайтинг?
Как мы уже выяснили ранее, конечным продуктом копирайтинга является абсолютно новый авторский текст уникального характера. Причем уникальность касается не только поисковых систем.
Продуктом же рерайтинга является уникальный контент, но только с точки зрения ПС. Грубо говоря, это переписывание чужих текстов своими словами. Изложение или пересказ — лучшие примеры рерайта. Для написания таких текстов используются исходные оригинальные материалы.
Когда используется рерайтинг и копирайтинг?
Если вы решились на написание рекламных текстов, то, конечно, лучше использовать копирайт — создать уникальную визитку, карточку товара, яркий привлекательный баннер и многое друге. Здесь нужен креатив, смекалка и новая идея.
Рерайт же используется во время наполнения интернет-сайтов. Количество веб-ресурсов растет каждый день, поэтому написание текстов уникального характера становится все сложнее и сложнее.
Несложно догадаться, что копирайт стоит дороже рерайта. Если вы планируете создание ссылочной массы, размещению гостевых постов на внешних ресурсах, то скорее всего, вам следует задуматься над рерайтом, а второй вариант оставить для написания текстов, которые будут размещены на вашей странице.
Как выглядит копирайтинг-работа
Часто можно услышать, как секретаря сравнивают с копирайтером, мол оба набирают текст со скоростью света. Спешим разрушить этот стереотип: в среднем копирайтеру необходимо 2-3 часа для набора текста длинной в 2000 знаков.
Что нужно уметь делать, чтобы стать востребованным копирайтером?
- Разбираться в основах маркетинга и рекламы;
- Структурировать текст, знать его особенности и виды;
- Увлекаться литературой и иметь широкий кругозор, который позволит писать тексты на абсолютно разные темы;
- Четко формулировать мысли на письме.
Перед тем, как приступить к написанию текста, копирайтер изучает ТЗ, если оно имеется, проводит опрос клиента, углубляется в тему, начитывает статьи из данной категории и только потом начинается набор текста. После всего этого вводятся корректировки, которые и являются финальными штрихами.
Сколько стоит заказать копирайтинг?
Чаще стоимость заказа оценивается по количеству знаков текста. Как мы уже писали выше, в среднем копирайтер тратит 2-3 часа на выполнение своей работы. Что входит в это время вы тоже уже знаете, поэтому можно переходить к подсчетам.
Среднестатистический менеджер получает 40 тысяч рублей в месяц и выполняет всю ту же работу, что и копирайтер, за исключением того, что последний коммуницирует с потребителем с помощью текстов. В конверсии на почасовую оплату это примерно 250-350 рублей.
Специалисты, имеющие большой опыт работы, могут рассчитывать на 300-400 рублей за 1000 знаков, особенно если речь идет от SEO-копирайтинге, который включает в себя дополнительные критерии.
Для продвижения сайта в поисковых системах не пытайтесь сэкономить на текстах, ведь контент это то, что так любят не только роботы, но и люди.
Как правильно заказывать написание статей?
Для того чтобы результаты работы копирайтера были оценены поисковыми системами, необходимо составить четкое техническое задание (ТЗ), которое включает в себя:
- Название статьи/текста (необязательно).
- Требования к тегам и мета тегам.
- Объем текста, например: 1000 знаков с пробелами.
- Вид текста: оптимизированный seo, развлекательный контент, продающие (коммерческие) тексты и т.д.
- Указание целевой аудитории.
- Вода, плотность вхождения ключа, его вид (прямое или непрямое), уникальность.
- Какими качествами должен обладать текст.
Не бойтесь быть в этом деле дотошными — просите копирайтера учитывать все моменты, которые посчитаете важными. Если вы собираетесь первый раз воспользоваться услугами копирайтинга, то имейте в виду, что цены указываются в руб. за 1000 знаков (с пробелами или без них).
Где заказать копирайтинг?
Существует несколько вариантов, где можно заказать копирайтеров для написания нужной вам статьи:
- На фриланс-бирже. Это часто практикуемый метод поиска копирайтера;
- В агентствах копирайтинга;
- Если речь идет о компании, занимающейся продвижением сайтов, то возможен вариант с наличием штатного сотрудника (инхаус-копирайтера).
Из плюсов копирайтинга на фриланс бирже по большей мере можно отнести относительно невысокую стоимость выполнения работы и наличие экспертов в разных направлениях.
К сожалению, очень часто случается, что фрилансер может пропасть в последний момент, а заказ вместе с ним.
Содержать инхаус-копирайтера имеет смысл тогда, когда вы можете предугадать тематическое направление заказов на ближайшее время. Тогда будет достаточно пары специалистов, которые работают в двух-трех направлениях. Из минусов стоит отметить, что чаще всего офисные райтеры пишут тексты на языке местности, в которой находится их место работы.
Стоит ли заказывать тексты в агентствах?
Когда дело доходит до написания профессиональных, экспертных статей, пора задумываться на тем, чтобы довериться аутсорсингу и воспользоваться услугами копирайтинг агентств.
Почему это будет правильным решением? На это есть несколько причин:
- В таких агентствах сидят люди, для которых копирайтинг — профессия, поэтому у них совсем другой подход к делу;
- Вы можете просмотреть работы компании, отзывы и комментарии клиентов;
- Большой штат копирайтеров гарантирует выполнение заказов в сроки;
- Ваш заказ оформляется в форме договора, поэтому вы можете не переживать, что копирайтеры могут просто исчезнуть, не понеся за это ответственность;
- Если заказ имеет особую специфику, агентства могут привлекать внешних копирайтеров.
Итак, давайте же подведем итоги нашей статьи. Теперь вы знаете:
- Что такое копирайтинг;
- Какие его виды бывают;
- Чем они отличаются друг от друга;
- В чем особенность LSI и SEO текстов;
- Как написать техническое здание;
- Что такое рерайтинг и, где его используют;
- Знаете примерную рыночную стоимость создания текстов;
- Где искать и заказывать тексты;
А теперь попробуйте самостоятельно понять, какой вид копирайтинга использовался в данной статье 🙂