Оптимизация сайта сегодня напрямую влияет на то, как хорошо воспримут вашу страницу поисковые системы. Она включает множество процессов, совокупность которых должна дать видимый результат на страницах выдачи. Если работа проделана качественно и ответственно, то вы очень скоро почувствуете плавный прирост целевой аудитории.
Оптимизация сайта — что это?
Как вы уже догадались, оптимизацией сайта называют комплекс определенных процессов, результатом которых является занятие сайтом верхних позиций поисковой выдачи.
Для того чтобы добиться такого результата, необходимо создать такую структуру и содержание сайта, которые поисковые машины (Яндекс и Google) воспримут максимально релевантными по отношению к запросу пользователя. Иными словами, поисковик посчитает, что именно на вашем сайте находится ответ на вопрос, который задал пользователь.
Зачем нужна оптимизация сайта?
Наверное, для вас не секрет, что по одному запросу можно найти несколько десятков, а то и сотен сайтов. Это говорит о том, что количество сайтов увеличивается не по месяцам, а дням. Так как же выделить именно свой среди красивых, информативных, полезных, коммерческих, личных, публичных и других сайтов?
Как раз на этот вопрос дает ответы оптимизация сайта. Её главной задачей является проведение работ, которые помогут заработать доверие поисковых систем. После того как ваш сайт начал «дружбу» с поисковиком, второй всячески проталкивает своего «друга», поднимая его рейтинг и позицию.
Какой бывает оптимизация сайта?
Оптимизировать сайт можно с помощью двух техник: внутренней и внешней. Каждая из них по-разному влияет на продвижение в поисковых системах. Например: внутренняя оптимизация оказывает большее влияние на позиционирование сайта в Яндекс, чем в Google; на примере тех же поисковых систем можно выделить большее влияние внешних ссылок на позиции в Google, который очень зависим от введения ссылки на ваш сайт из сторонних веб-ресурсов.
Об особенностях каждой из этих категорий вы узнаете ниже.
Что такое внутренняя оптимизация сайта?
Внутренняя оптимизация сайта подразумевает работу на его структурой. Главная задача состоит в том, чтобы сделать страницу удобной, интуитивно понятной и, конечно, полезной, т.е. насытить её соответствующей информацией, которая поможет пользователю, попавшему на ваш сайт, получить ответ на вопрос, который он задал поисковым системам.
Работы по внутренней оптимизации включают несколько основных этапов:
- Анализ запросов и составление качественного семантического ядра;
- Внесение корректив в структуру сайта: robots.txt, sitemap.xml, человеку понятный url (ЧПУ) и т.д.;
- Повышение качества юзабилити сайта;
- Настройка внутренней перелинковки;
- Оптимизация картинок и изображений;
- Исправление технических ошибок: удаление битых ссылок, дублированных страниц, неиспользуемых скриптов, корректировка кода, h1-h6, тегов, description, keywords и многого другого.
Внешняя оптимизация сайта
Одной из главных процедур, оказывающей сильное влияние на продвижение сайта — внешняя оптимизация.
Что же это такое, спросите вы? Это набор ссылочной массы, а точнее: упоминание вашего сайта (в виде ссылок) на внешних веб-ресурсах.
Поисковики тщательно оценивают «уровень авторитета» сайта-донора, отсеивая вирусные ссылки. Для положительного влияния на продвижение, ведущая ссылка должна походить от трастового источника (доверительного).
Перед тем как разметить гостевой пост, seo-специалисты проводят тщательный анализ площадки, на которой планируется публикация.
Процесс внешней оптимизации сайта
Сегодня имеется множество способов продвижения сайта путем внешней оптимизации: белый (честный), черный (запрещенный), серый (смешанный). О них мы поговорим немного позже.
Если речь идет о фирмах, которые практикуют профессиональное seo-продвижение, то там используются белые методы, так как мало кто захочет завести клиентский сайт под фильтр поисковой системы.
Для того чтобы легально и честно увеличивать свою ссылочную массу, вам понадобится:
- Использование только полезной и нужной информации, направленной на пользователя;
- Обмен ссылками с трастовыми ресурсами;
- Активность и упоминание сайта на тематических форумах, блогах.
«Белая» внутренняя сео-оптимизация сайта
Белое SEO — это продвижение сайта, не нарушая правил, которые прописаны поисковыми системами.
О белых (честных) методах специалисты отзываются неоднозначно, считая, что использование только тех технологий, которые разрешают поисковые системы, занимает огромное количество времени и ресурсов. Тем не менее, это самый безопасный и оптимальный вариант, если мы говорим о клиентских сайтах. Что включает в себя белое SEO:
- настройку высокой скорость загрузки сайта;
- создание удобного, уникального, структурированного контента;
- настройку внутренней перелинковки;
- качественно собранное семантическое ядро;
- грамотную верстку HTML, CSS (исправление ошибок кода);
- исправление технических неполадок.
Внешняя деятельность «белых» методов оптимизации сайта
По мнению поисковых систем идеальное SEO предполагает полное отсутствие покупных ссылок. А раскрутка сайта производится исключительно благодаря упоминанию о нем в социальных сетях или тематических форумах.
Google считает, что «белый» сайт это тот, который продвигает себя сам, без помощи его владельца.
В этом плане он сильно уступает Яндексу, который сводит значимость внешних ссылок к минимуму, акцентируя внимание на качественном контенте.
Методы «серой» сео-оптимизации сайта
Из названия становится ясно, что данная технология продвижения веб-страницы имеет некие уловки, которые позволяют оставаться безнаказанным, при этом ускоряя весь процесс оптимизации.
В сером SEO-продвижении присутствуют:
- купленные ссылки;
- рерайтинг;
- небольшой избыток ключевых слов.
Грамотное плавное увеличение ссылочной массы высокого качества позволяет улучшить позиции сайта в поисковых системах намного быстрее.
Вместо использования уникальных текстов на сайте размещаются продукты рерайтинга.
Большое количество ключевых слов (переоптимизация) говорит роботу, якобы именно на этом сайте суть вопроса, заданного поисковым системам, раскрывается лучше всего.
Следует помнить о том, что серое продвижение связано с большим риском попадания сайта под фильтр.
«Черная» сео-оптимизация сайта
Данный вид подразумевает обман поисковых систем, путем хитрых, и не очень, методов.
Должны вас предупредить, что поисковики постоянно улучшают свои алгоритмы, поэтому использовать методы черного seo становится все более бессмысленно. Однако мы все равно вас познакомим с этим набором, чтобы можно было быстро понять, каких приемов придерживается SEO-специалист, к услугам которого вы или ваши знакомые обратились.
- Клоакинг — создание двух страниц: одна для людей, другая для поисковых машин;
- Дорвеи — пользователь попадает на страницу, которая создавалась под определенные ключевые слова, откуда сразу же переводится на другую (без его согласия);
- Использование скрытого от пользователя текста (цвет шрифта такой же, как и цвет фона);
- Свопинг — смена контента на странице сразу после того, как она вышла на первые позиции;
- Дубли страниц — разный адрес, но один текст;
- Прямое копирование контента.
Такой метод сложно назвать оптимизацией, так как по определению — это меры направленные на «дружбу», а не «вражду» с поисковыми системами.
Оптимизация сайта для поисковых систем
Поисковая оптимизация сайта — это проведение работ, которые делают сайт удобным для пользователей и позволяют роботу правильно его интерпретировать.
Для облегчения работы поисковикам необходимо выполнить определенный минимум действий:
- Открыть сайт для роботов;
- Настроить структуру сайка;
- Использовать разные URL-адреса для версий сайта на другом языке, отличающихся товаров или регионов;
- Оптимизировать содержание, наполнение сайта;
- Оптимизировать сайт для всех типов устройств, особенно мобильных;
- Анализировать посещаемость сайта, поведение пользователей, продвижение, конкурентов и т.д.
- Постоянно наполнять сайт полезной информацией;
- Учитывать факторы ранжирования.
Оптимизация сайта — основа seo-продвижения
Для успешного продвижения важно использовать, как инструменты внешней, так и внутренней оптимизации. Особенно, если под ваш прицел попали разные поисковые системы.
Как выглядит полноценная оптимизация сайта:
- В первую очередь ведется работа с внутренними факторами (структурирование, перелинковка и т.д.);
- Далее сайт настраивается так, чтобы им было удобно и интересно пользоваться. Для этого анализируется то, как ведут себя посетители на вашем сайте: время, проведенное на сайте, переходы по страницам и т.д. (поведенческие факторы). Делается это с помощью Google Analytics или Яндекс. Метрика;
- Увеличение ссылочной массы;
- Исследование коммерческих факторов.
Совокупность всех этих процессов и называется seo-оптимизацией.
Оптимизация изображений для сайта
Наличие изображений на сайте влияет на поведенческие факторы. Сегодня посетитель сайта охотнее соглашается просмотреть картинку, чем уделить внимание прочтению текста.
Следствием популяризации графического и интерактивного преподнесения информации стало то, что алгоритмы поисковых систем учитывают не только качество и релевантность графики, но и скорость её загрузки.
Поисковики также берут во внимание расположение картинок. Если они находятся около текста, не подходящего по смыслу, то робот посчитает изображения некачественными.
Значимость контента для поисковой оптимизации сайта
С помощью контента роботы определяют, как хорошо ваш сайт подходит пользователю, направившему запрос поисковику. Первыми посетителями вашего сайта будут именно поисковые боты, которые с помощью сложных алгоритмов проведут анализ страницы и оценят, насколько он может быть полезен для людей.
Очень важно насыщать сайт не только статьями и блогами, но и уникальными текстами. Одним из главных пунктов внутренней оптимизации является, как раз-таки проверка контента на плагиат.
Уникальность текста должна быть выше 90%, лучше, конечно же, чтобы текст был полностью уникален.
Если продвижение сайта рассчитано на Яндекс, то следует проанализировать объемы текстов лидеров выдачи, как правило, они примерно одного размера. От этого и отталкивайтесь, увеличивая ваш на 10-15%.
Если акцент выставлен на другой поисковой системе, то, скорее всего, вам придется анализировать тексты разных размеров, так как алгоритмы ранжирования Google работают несколько иначе.
Значение семантического ядра для внутренней оптимизации сайта
Семантическое ядро (СЯ) — набор ключевых слов, которые отображают структуру сайта и четко описывают и характеризуют товар или услугу, предлагаемые этим сайтом.
Семантика — один из первых и важнейших процессов внутренней оптимизации. Именно с этого этапа начинается поисковое продвижение сайтов.
Составляя семантическое ядро, вы создаете для поисковых роботов список, который предоставляет ответы на вопросы пользователей.
Улучшение определенных позиций сайтов во многом зависит от правильности разработанного СЯ.
Значение внутренней перелинковки для оптимизации сайта
Поведенческие и коммерческие факторы, уникальный качественный контент, ключевые слова, seo-теги title, h1-h6, img alt и использование мета тегов — все это оказывает положительное влияние не только на пользователей, но и на поисковых роботов. Однако самый мощный инструмент в продвижении сайта — это налаженная внутренняя перелинковка.
Что же это такое?
Перелинковкой называют связь страниц одного сайта, которые соединены между собой для улучшения навигации.
Правила перелинковки для поисковой оптимизации сайта
Чтобы перелинковка была настроена качественно, следует придерживаться определенных правил:
- Если страница размещена на слишком глубоком уровне вложенности, то посетители сайта и роботы могут до нее просто-напросто не добраться — страница не будет проиндексирована; Доступ к любой странице сайта должен быть возможен не больше чем в три клика.
- Логотип сайта должен содержать ссылку на главную страницу, а меню — на категории;
- Сайт должен быть наделен «хлебными крошками», которые определяют путь на разделы и подразделы;
- Минимизация или полное отсутствие циклических ссылок.
Контекстная реклама (PPC) или оптимизация сайта
Есть два способа, которые позволят вашему сайту оказаться на первых позициях поисковых систем: seo-продвижение и контекстная реклама.
Для того чтобы понять, какой метод выбрать, необходимо провести оценку бюджета, проекта и преследуемых целей.
Фундаментом и основой продвижения считается именно метод SEO (search engine optimization).
Поисковое продвижение веб-сайта — наиболее надежный и перспективный способ. Основное его отличие от PPC в том, что здесь проделывается комплексная работа над улучшением не только позиций, но и узнаваемости сайта, бренда, товара и т.д. Сайт начинает работать сам на себя, привлекая новых клиентов на постоянной основе. Как показывают исследования, самым конверсионным трафиком считается именно органический.
Контекстная реклама направлена на максимально быстрое увеличение продаж, но срок её действия ограничен наличием средств на балансе.
Сравнение контекстной рекламы и поисковой оптимизации сайта
Чтобы понять, какой способ выбрать, вот вам список того, что предлагают оба метода:
Традиционное продвижение сайтов (SEO):
- Отсроченная видимость результатов работы — эффект можно наблюдать спустя некоторое время;
- «Резиновый» трафик, который не зависит от бюджета;
- Долгосрочная перспектива — увеличение трафика будет продолжаться и после завершения проведения основных работ. Как мы уже упоминали ранее, сайт начинает работать сам на себя;
- Количество запросов зависит от количества их вхождений в текст, а не от бюджета;
- В то же время никто не может дать гарантию по выведению определенных запросов в ТОП-10.
Контекстная реклама (PPC):
- Быстрый прирост трафика;
- Деньги платятся только за переходы;
- Быстрая корректировка настроек рекламной кампании;
- Ограниченный трафик — пользователи видят ваш сайт пока действует рекламная кампания;
- Увеличение продвигаемых запросов увеличивает финансовые расходы;
- Позиции по продвигаемым запросам строго фиксированы.
Исходя из изложенной информации, нетрудно заметить, что оба они предназначены для разных задач.
Если объединить SEO и PPC, то можно добиться отличных результатов. С помощью первого можно выявить самые конверсионные запросы и настроить под них PPC. Простыми словами: seo-продвижение является инструментом для привлечения целевой аудитории, а контекстная реклама выступает поддерживающим трафик приспособлением.
Особенности оптимизации сайта в Google
Все известные нам поисковые системы обладают определенными алгоритмами, которые непосредственно влияют на успех seo-продвижения. Проблема состоит в том, что официальная информация о них либо отсутствует, либо преподнесена очень размыто. Улучшая позиции сайта в поисковой выдаче Google, помните о следующем:
- Panda — это название обновления, которое наложило очень яркий след, понизив огромное количество сайтов из-за низкого качества контента. Главной гипотезой, выдвинутой «сеошниками», стало наказание за дублирование контента или его переоптимизацию.
- Penguin — данное обновление понижало позиции в поисковой выдаче, если на сайт ссылались некачественные источники. Проще говоря, это борьба с накруткой сайтов.
- Medic — обновление, которое стало учитывать авторитетность создания контента и веб-сайта; уровень экспертности создателя и его надежность.
- Mobilegeddon — алгоритм, который стал намного лучше понимать пользователя и его запросы. При этом на место в поисковой выдаче влияет качество мобильной версии сайта.
Особенности оптимизации сайта в Яндекс
Особенности ранжирования в Яндекс несколько отличаются от Google.
Больше 10-ти лет назад, а именно в 2008, Яндекс научился расшифровывать аббревиатуры и транслит. Это увеличило конкуренцию по запросам, так как выдачи поисковых систем начали отображать и зарубежные страницы.
Алгоритм «Находка» касался облегчения процесса поиска с помощью использования стоп-слов.
А вот алгоритм «Арзамас» уже был направлен по большей мере на учет региона пользователя.
Значительные изменения произошли в алгоритме ранжирования после введения «Обнинска» . Его главной особенностью стало отсутствие геозависимости и уменьшение влияния внешних ссылок на сайт.
Это лишь малая часть того, как изменяется Яндекс. Помимо вышеперечисленных, изменения проявлялись в:
- отображении в поиске социальных сетей;
- появлении более объемных сниппетов;
- видоизменении всплывающих поисковых подсказок;
- «обесценивании» внешник ссылок и многого другое.
Этапы оптимизации сайта для поисковых систем
Итак, зная, как выглядят все процессы, связанные с оптимизацией сайта по отдельности, можно сформировать полный список работ, осуществляемых для выведения сайта в ТОП-10:
- Анализируется тема и конкурентные сайты в этой сфере;
- Собирается семантическое ядро, анализируются ключевые слова и плавность их вхождения;
- Проводится структурирование сайта;
- Вырабатывается стратегия по внутренней оптимизации;
- Настраивается внутренняя перелинковка;
- Оптимизируется весь контент;
- Ведется работа над улучшением параметров юзабилити сайта;
- Работа над внешней оптимизацией;
- Работа над конверсией посетителей сайта в клиентов. Её главным инструментом являются коммерческие факторы.
Кто занимается внутренней оптимизацией
Продвижением сайтов сегодня занимаются, как одиночные seo-специалисты, так и крупные организации, имеющую четкую структуру и распределение обязанностей.
Наша фирма RankArchitects имеет опыт продвижения интернет-магазинов, частных, публичных и коммерческих сайтов на европейских и русскоязычных рынках.
Чем мы занимаемся?
- Проводим аудит сайта;
- Анализируем ваших конкурентов;
- Формируем стратегию продвижения с учетом всех факторов ранжирования;
- Проводим комплексные работы по созданию релевантного контента;
- Создаем обратные ссылки;
- Выводим ваш сайт в ТОП.
Seo-оптимизация сайта цена
Заказывая оптимизацию у наших seo-специалистов, вы получаете бесплатный технический аудит, в ходе которого будут проведены комплексные работы по поиску неисправностей на вашем сайте, негативно влияющиз на его продвижение.
К сожалению, фиксированная стоимость услуг в данной сфере отсутствует из-за индивидуальности каждого случая: кто-то планирует провести поверхностную оптимизацию сайта, кому-то важно вывести его в топ по нескольким запросам, кто-то просто намерен заказать услуги копирайтинга и так далее.
Результат, который клиент ожидает получить, зависит от преследуемых целей, состояния его сайта, конкурентности в данной нише и, конечно же, качества и уникальности предлагаемого товара или вида услуг. Ведь если вы, как владелец сайта, не можете предложить потребителю/пользователю ответ на его вопрос, чего-то нового или выгодного, то он так или иначе отправится к вашим конкурентам.
Как вы уже поняли, оптимизация сайта — дело не самое простое. Оно требует много времени, затраты больших ресурсов, подключения специалистов из разных областей, постоянного мониторинга алгоритмов ранжирования разных поисковых систем и многого другого.
Как поможет вам эта статья?
Эта информация поможет вам:
- Проследить, насколько качественно и добросовестно выполняется работа, если вы пользуетесь услугами seo-специалистов;
- Самостоятельно дать общую оценку вашему сайту;
- Понять, какие процедуры вам необходимо провести, чтобы не переплачивать деньги;
- Поддерживать ваш сайт в оптимизированном состоянии после окончания проведения всех работ.
А наша команда желает вам высоких позиций, конверсии и отсутствия фильтров со стороны поисковых систем 🙂