Прежде чем приступить к полноценной поисковой оптимизации, необходимо провести предварительный SEO-аудит, в ходе которого выявляются основные, наиболее значимые проблемы, требующего исправления в первую очередь. Для того чтобы определить дальнейший вектор развития событий, установки приоритета и разработки стратегии поискового продвижения, вам понадобится человек, который сможет легко и доступно все это объяснить. Этим человеком и является консультант по части SEO.
SEO-консультант — кто это?
Консультант SEO — все тот же специалист по продвижению сайтов, но с более расширенным кругозором и аналитическим складом ума. Если речь идет о консультанте в агентстве, то следует отметить, что эту должность занимают люди с хорошими коммуникационными навыками, так как чаще всего им приходится доступным языком объяснять технические понятия, связанные с продвижением сайта клиента.
Выходит, что это профессиональный SEO-специалист, выступающий связующим звеном в связке «заказчик-исполнитель».
Какие задачи решают «сеошники», с чем им приходится сталкиваться, и что такое SEO — об этом мы сегодня и поговорим.
Продвижение сайтов — зачем оно нужно?
Современная коммерция выглядит таким образом, что стационарные точки продаж и оказания некоторых видов услуг «по месту» отходят на второй план. Огромный спектр работ, товаров сегодня можно найти именно в Интернете. Только вместо розничных точек вы получаете сайты, каждый из которых борется за первое место в результатах поисковой выдачи. Зачем нужно пытаться попасть именно на первые позиции?
Как бы банально и просто это ни звучало — для того, чтобы заработать денег, если речь идет о коммерческих проектах, или распространить важную информацию, если говорим о новостных порталах. Согласно множеству исследований специалисты поисковых систем пришли к выводу, что на первую страница SERP’а (SERP — Search Engine Results Page в переводе с англ. обозначает результаты поисковой выдачи) приходится 4/5 всего трафика. Первая страница поисковой выдачи включает в себя 10 сайтов, следовательно, чтобы не ограничиваться оставшимися 20%-ми всех пользователей, вам необходимо расположиться, как раз, в ТОП-10.
Больше трафика — больший профит. Конечно, и тут не без нюансов, ведь даже большой приток пользователей не гарантирует увеличения продаж. Здесь и вступает в игру поисковая оптимизация (SEO), с помощью которой определяется целевая аудитория.
В чем заключается работа SEO-консультанта?
Работа SEO-консультанта ни в коем случае не ограничивается контактом с клиентом. Это все тот же рядовой «сеошник», который проводит анализ веб-ресурса, структурирует полученные данные и на их основе разрабатывает эффективную стратегию по успешному продвижению в топ поисковой выдачи.
Как мы уже писали выше, занятие лучших позиций в поисковой системе приводит к увеличению прибыли. Помимо самого выведения сайта в ТОП очень важно выявить свою целевую аудиторию. Ведь если она определена неверно, то вся построенная вокруг нее стратегия, не принесет никаких результатов. Чтобы вам было проще понять степень важности определения целевой аудитории (ЦА), объясним это на примере:
Вася пришел на работу в свой теплый и уютный офис, где он работает торговым представителем. И вот в дверях раздается стук — в кабинет заходит парень и постепенно заводит свой заранее подготовленный монолог, в ходе которого выясняется, что он предлагает купить чехол для автомобильных сидений. У Васи даже нет прав — он приехал на велосипеде.
Это и есть пример неверного определения целевой аудитории. В Интернете все проходит примерно таким же образов. Конечно, вероятность того, что кто-то да согласиться, безусловно имеется, но шансы очень малы. Отсюда всплывает вопрос, как бы вы поступили: разослали продавца чехлов по всему офису, не предоставляя информации об увлечениях потенциального покупателя, о наличии автомобиля и других полезных данных или дали наводку по 10-15 людям, у которых имеются машины, требующие косметического обновления? Очевидно, что второй вариант дешевле, быстрее и, конечно, эффективнее.
Помимо определения ЦА, «сеошник» разбирает структуру веб-страницы, проводит технический и UX-аудит, проверяет, насколько хорошо настроена внутренняя и внешняя оптимизации.
Часто работа SEO-специалиста затрагивает темы интернет-маркетинга, в котором он должен разбираться, как минимум, на хорошем уровне.
Что делает SEO-консультант?
Давайте все же более детально и углубленно рассмотрим вопросы, которые решает SEO-специалист:
- Полный аудит сайта: проверка технического состояния, удобства пользования (юзабилити), качества содержания, видимости в поисковой выдаче;
- Анализ рынка: конкурентов, их стратегий, слабых и сильных мест;
- Формирование семантического ядра (СЯ) путем кластеризации поисковых запросов и определения наиболее значимых и конверсионных;
- Корректировка тегов и мета тегов;
- Создание технического задания для копирайтера с учетом разработанной семантики;
- Оценка ссылочного профиля и формирование стратегии по его улучшению;
- Настройка внутренней перелинковки;
- Проведение работ по улучшению показателей юзабилити: структурирование контента, настройка навигации, анализ поведенческих факторов — все, что связано с удобством пользования;
- Постоянный контакт с копирайтерами, дизайнерами, программистами, заказчиком;
- Сбор данных, связанных с видимостью сайта, его позициями;
- Постоянный контроль изменений связанных с факторами ранжирования и апдейтами поисковых систем;
- Предоставление собранной информации в виде отчета: списки, диаграммы, презентации, рекомендации;
- Оценка необходимого бюджета по каждому из пунктов (если надо) и установка ориентировочных временных рамок.
От 80 до 90 процентов вышеперечисленных пунктов закрывает сам «сеошник», остальная часть лежит на копирайтерах и программистах, действия которых контролируются угадайте кем…
Что необходимо знать SEO-консультанту?
Для успешного выполнения своей работы SEO-специалист должен хорошо разбираться в:
- Основных принципах ранжирования сайтов;
- Методах интернет-маркетинга;
- Принципах создания качественного контента;
- Белых способах увеличения ссылочной массы;
- Базовых программах для анализа: Ahrefs, Google Analytics, Screaming Frog, Serpstat, Яндекс Вордстат, Key Collector и др.;
- Основах программирования HTML и CSS.
Это минимальный набор требований, которым должен обладать SEO-специалист для успешного анализа и улучшений показателей видимости сайта.
Эффективность работы «сеошника» зависит еще и от его опыта, практических знаний, умений следить за постоянно изменяющимися тенденциями и алгоритмами ранжирования и быстрой адаптации под них.
Таким образом мы приходим к выводу, что SEO-специалист — это человек широкого профиля.
Стратегии продвижения сайта
Для успешного продвижения проекта необходимо разработать четкую стратегию: с чего начать; когда начать; что нужно использовать; от чего избавиться и т.д.
Очень важно в выборе стратегии полагаться не только на шаблоны и распространяемые в Интернете «чек-листы». Состояния сайтов всегда разные, ситуации никогда не бывают одинаковыми, а потому нужно уметь разработать такую стратегию SEO, что позволит максимально быстро и эффективно получить результат. Для этого и проводятся консультации, на которых оценивается состояние веб-ресурса и «сила» конкурентов.
Для продвижения любого проекта разрабатывается стратегия, состоящая из 4-х главных пунктов:
- Функционал;
- Контент;
- Дизайн/Юзабилити;
- Улучшение показателей посещаемости.
К первому относится настройка функционала таким способом, чтобы улучшить поведенческие факторы, т.е. показатели, с помощью которых поисковик определяет удобство сайта. Как он это делает? Очень просто: если пользователь переходит на сайт и быстро его покидает, то напрашивается вывод, что нужную информацию он не нашел. При цикличном повторении подобных действий поисковая система решает, что сайт не отвечает требованиям запроса и понижает его в выдаче.
Контент — один из мощнейших факторов ранжирования. Чем он качественнее, уникальнее и полезнее, тем лучше для пользователя и поисковой системы. Именно с его помощью мы удерживаем клиентов. Контент сайта можно назвать инструментом общения с пользователем: вы стараетесь максимально эффективно изложить свои мысли, сделать так, чтобы у посетителя не осталось вопросов, а если и осталось, то ответы на них чтобы были размещены на вашем же сайте.
Сегодня поисковые боты умеют хорошо определять степень полезности текста. Современные алгоритмы ранжирования порой поражают. Например, в Google используется искусственный интеллект для определения синонимического окружения в тексте.
Даже если сайт будет занимать первое место и иметь красивое оформление, не получив ответ на свой вопрос, клиент не станет там задерживаться. Поэтому контент играет очень большую роль в успешном продвижении сайта.
Удобство использования сайта — то, насколько пользователю понятен интерфейс. Чем он проще, информативнее, интуитивно понятнее, тем лучше для всех. Сегодня продвижение сайта очень сильно зависит именно от UX-факторов.
И последний пункт — улучшение посещаемости. Все вышеперечисленное и есть те действия, которые должны привести к увеличениям метрик сайта, но в некоторых поисковых системах огромную роль играет количество и качество ссылок, ведущих на ваш веб-ресурс. Это одна из причин, по которым работа seo-консультанта включает в себя анализ конкурентов.
Увеличение ссылочной массы и узнаваемости сайта на просторах Интернета — занимает огромный кусок работы «сеошника».
Иногда продвижение сайта требует решения проблем только в одном из вышеупомянутых направлений, а иногда необходимо проработать каждый пункт и только потом будет виден результат.
В ходе консультации вы сразу будете знать, какое направление было выбрано, и какие работы будут выполняться в первую очередь.
Для чего заказывают SEO-консультации?
SEO-консультация может проводиться по разным причинам.
Низкий трафик — одна из наиболее распространенных причин заказа seo-консультации. Наличие сайта не приносит прибыль либо она не соответствует его потенциалу. Если причина достаточно явная, то быстрый аудит укажет на нее, после чего будет принято решение: проводить работы по ее устранению или нет.
Вторая причина: трафик есть — продаже нет. В одном из примеров выше мы говорили о значимости правильного определения целевой аудитории и юзабилити. Это две достаточно популярные проблемы, с которыми могут столкнуться владельцы сайтов. Кратковременное наличие посетителей не делает из них клиентов, поэтому важно, чтобы пользователь был удовлетворен. Если этого не будет, поисковая система просто будет опускать сайт в выдаче.
Профилактические работы. Мы всегда выступали за то, чтобы аудит проводился примерно раз в полгода. Для многих это покажется довольно маленьким промежутком времени, но на деле выходит ровно наоборот. Поисковые системы не сообщают о грядущих изменениях в алгоритмах ранжирования, они не сообщают о крупных апдейтах — они просто, без лишней огласки, внедряют новые правила игры, которые могут просто-напросто похоронить все продвижение, понизив позиции всего за несколько дней. Поэтому проводить консультации по текущему состоянию лучше чаще, чем реже, ведь иногда может быть совсем поздно.
Разработка нового проекта. В последнее время набирает популярность очень позитивная тенденция: обращение к SEO-консультанту предшествует обращению к разработчику веб-страницы. То есть, перед тем как начать обсуждение сайта с веб-дизайнером и веб-разработчиками, прорабатывается его структура, контент, навигация. Зачем так делают?
Если проект планируется очень перспективный, то уже на «нулевом» этапе стоит рассмотреть вопросы, которые станут ключевыми в период продвижения. Ведь намного проще сделать хорошо сразу, чем позже заниматься редизайном или чем-то более глобальным.
На кого нужно учиться, чтобы стать SEO-специалистом?
Несмотря на то, что данная профессия существует уже более двадцати лет (примерно с 1997-го года), ни одно учебное заведение не предусматривает специальности связанной с SEO. Довольно часто это направление выбирают люди, имеющие понимание маркетинга, так как оно играет немаловажную роль в успешном продвижении.
Первое время, для того чтобы называть себя «сеошником», достаточно было закупаться ссылками, ведущими на свой сайт и ждать, пока поисковая система решит, что вы очень востребованы и популярны. Для поднятия позиций это были достаточно веские причины, поэтому весь процесс продвижения сводился к закупке ссылок (сейчас это запрещенный метод, который карается наложение фильтров/санкций).
Однако Интернет не стоит на месте, наверное, это даже одна из самых быстро развивающихся ниш на сегодняшнем рынке, а потому и в работе «сеошника» происходят постоянные изменения, следить за которыми он просто-напросто обязан. Особенно, если высоко ценит свои услуги.
Из сегодняшней статьи вы уже поняли, насколько сильно изменилось продвижение сайтов, и каким объемом знаний должен обладать специалист, чтобы успешно улучшать позиции сайтов самых разных компаний: будь то строительная, финансовая, магазин, юридическая и т.д. — что угодно.
Всему этому приходится обучаться самостоятельно, путем проб и ошибок, а потому эффективность работы SEO-специалиста очень сильно зависит от того, какой опыт у него за плечами, какие кейсы он может предложить, какие вопросы он решает на «раз-два» и, как себя ведет в том или ином случае.
Заказать услуги SEO-консультанта
Если вы желаете получить рекомендации по улучшению видимости сайта, понять проблему из-за которой не удается монетизировать трафик, просто хотите оценить свой сайт с точки зрения SEO или по какой-либо другой причине вы нуждаетесь в совете профессионала, то можете начать общение с нашим SEO-консультантом.
Специалисты нашей компании имеют огромный опыт работы продвижения сайтов не только на территории Европы, но и за ее пределами. Команда состоит из профессионалов, которые дадут четкие рекомендации по исправлению текущего положения, а при желании разработают стратегию продвижения вместе с вами, обсудив эффективность каждого отдельного метода и выслушав ваши пожелания.
Помните, что SEO-специалист не просто наведет порядок на вашем сайте, сделает его удобнее и выдвинет в ТОП, он еще и сэкономит ваши деньги. Ведь в результате комплексной поисковой оптимизации вы получаете целевую аудиторию, которая с каждым разом будет только увеличиваться. Сайт начнет работать сам на себя. Вам останется только периодически проводить аудит и обновлять контент.
Но стоит сделать одну оговорку: не удасться получить желаемого результата (высокой конверсии) в случае предложения невыгодного/неконкурентного/некачественного товара/услуги. Ни один SEO-профессионал не сможет насильно заставить клиентов приобретать плохую продукцию. Более того, опытный и ответственный «сеошник» даже не возьмется за подобную работу.
Надеемся полученные знания помогут вам сделать правильный выбор и отличить хорошего специалиста от недобросовестного.
Желаем вам высоких позиций в поисковой выдаче!