Покупательская способность чешского населения кратно превосходит наше. В Чехии самый низкий уровень безработицы среди стран всего Европейского Союза. Показатель валового внутреннего продукта на душу населения в Чехии занимает 39-е место в списке самых богатых стран Земли. Интенсивное развитие электронной коммерции побуждает многих заграничных предпринимателей задуматься о «разведке» данного региона. Сегодня для этого вовсе не надо полностью переносить свой бизнес за границу, достаточно сделать это в электронном виде.
В этой статьей вы узнаете:
- О SEO в Чехии
- О том, с чего начинается продвижение сайта
- О способах выведения сайта в ТОП-10 результатов поисковой выдачи
Советуем ознакомиться:
SEO-продвижение в Чехии
Для того чтобы заняться поисковым продвижением в Чехии, в первую очередь иметь представление, как устроен рынок в данном регионе.
Стоит отметить, что на долю Чехии выпадает один из самых высоких показателей онлайн-продаж во всей Европе. Это говорит о том, что конкуренция там достаточно высокая и вывести свой сайт в ТОП-10 будет довольно не просто. Помимо того, что данный показатель нам сообщает о высоко конкурентной среде, так это еще и знак того, что с точки зрения экономики это благоприятная среда для ведения онлайн-бизнеса.
Под seo-продвижением понимается ряд действий, проводимых командой специалистов, направленных на выявление неисправностей сайта и работы над ними, следствием чего становится постепенное улучшение позиций веб-ресурса.
SEO-продвижение сайта в Праге
Продвижение сайтов в Праге имеет свои особенности: на ее долю приходится большая часть всех продаж. Для навязывания серьезной конкуренции необходимо очень хорошо разбираться в поиске целевой аудитории, знанием поисковой системы Seznam и работы над тем, чтобы привлечь их внимание к вашему продукту.
Все это делается с помощью seo и маркетингового аудита. Первый позволяет понять, кто сейчас является основным клиентом/посетителем сайта. Если это целевой пользователь, то есть тот, на благо которого работает ваш сайт, то останется разработать маркетинговую стратегию, которая побудит его к совершению покупки или другому действию. Но если окажется, что большая часть вашего трафика это не та аудитория, стратегия под которую была «заточена», то пункт с маркетингом немного откладывается, так как SEO-шникам придется «перелопатить» всю семантику сайта, чтобы это исправить.
Итак, давайте же немного подробнее остановимся на том, как происходит seo-продвижение, какие еще есть методы для улучшения узнаваемости вашего продукта/услуги и как выглядит полный процесс, начиная от сео-аудита.
SEO-продвижение сайта простыми словами?
Search Engine Optimization в переводе с английского означает поисковая оптимизация. Давайте сразу же условимся: если вы видите фразу «продвижение сайта», «seo-продвижение сайта» «оптимизация» или «поисковая оптимизация» — знайте, что это все одно и то же.
Итак, что же такое эта оптимизация? Это процесс, включающий в себя большое количество разноплановых работ, итогом которых является постепенное повышение позиций сайта, вплоть до занятия ТОП-10.
Что дает топ-10 результатов выдачи? Сразу оговоримся, что сегодня речь идет исключительно об продвижении сайта для поисковых систем Seznam и Google.
ТОП-10 поисковой выдачи — это 4/5 всего трафика по конкретному ключевому запросу. Мы не устанем акцентировать на этом внимание, ведь 800 пользователей из 1000 остаются на первой странице, там же они удовлетворяют свои потребности: совершают покупку того или иного продукта, заказывают необходимую услугу, находят ответ на поставленный вопрос и т.д. Таким образом несложно посчитать, какой процент пользователей переходит на вторую страницу.
Оптимизация сайта очень сильно напоминает устройство на работу, где начальника зовут Google, а кандидат носит имя вашего сайта. В ходе «собеседования» приемная комиссия (факторы ранжирования) узнают о ваших навыках, способностях, знакомствах (внешние ссылки), вашей полезности и много чего другого. Если Google все устраивает, то вы попадаете на работу и постепенно развиваетесь (повышая свои позиции в результатах выдачи).
Как ранжируется сайт в поисковой системе?
Для того чтобы сайт начал постепенно свое восхождения в ТОП-10, он должен быть проиндексирован. Индексация — получение и внесение данных о вашем сайте в базу поисковой системы. Поисковая выдача (SERP) предлагает нам варианты исключительно проиндексированных страниц/сайтов.
Во время индексации поисковой робот оценивает огромное количество факторов, которые прямым или косвенным образом влияют на позицию сайта в SERP’е.
Чистота кода сайта, скорость его загрузки, полезность контента, удобная навигация и структура, грамотно настроенная внутренняя перелинковка, ссылочный профиль — это только верхушка айсберга.
Полного списка всех учитываемых факторов, к сожалению, нет, поэтому все это познавалось эмпирическим путем, методом проб и ошибок. Сегодня имеется общее представление о том, как же работают эти алгоритмы ранжирования. Чаще всего полученных знаний хватает для выведения сайта в ТОП, но иногда можно упереться в «невидимое» сопротивление и потратить огромное количество средств, так и не выяснив, почему страница или полностью веб-ресурс не сдвинулся с места.
Чтобы понять причину «торможения» или полного отсутствия трафика, проводится комплексный анализ сайта.
Как начинается поисковое продвижение сайтов?
Перед тем как начать продвижение сайта следует установить его техническое состояние, а также провести анализ конкурентов.
Начинается все с проверки технического состояния сайта, которая включает в себя оценку состояния кода, структурированности сайта, наличия микроразметок, дублированных страниц, зеркал и др.
После нее уже проверяются параметры, которые прямым образом влияют на позиционирование сайта: внутренние и внешние ссылки, наличие, настройка индексации, карты и др.
Для всего этого могут быть использованы как платные, так и бесплатные инструменты. Поэтому какую-то часть аудита сайта вы можете произвести самостоятельно. Однако стоит помнить, что сбор всей информации это лишь капля в море, так как на основе всего аудита выстраивается полноценная стратегия, которая включает множество последовательных этапов.
Причины медленного продвижения сайта в Чехии?
Как мы уже говорили, конкуренция в Чехии, особенно в Праге, очень высока, потому довольно сложно пробиться в топ, не прибегая к помощи профессиональной компании/агентства/отдельного seo-шника.
Давайте поговорим о самых частых причинах и ошибках, мешающим полноценному развитию вашего бизнеса/компании в сети Интернет.
На первом месте расположена неправильное семантическое ядро. Если семантика собрана неверно, тогда все поисковое продвижение не принесет должных результатов.
Семантическое ядро — группа ключевых слов, наиболее точно описывающих продвигаемый товар/услугу. Вокруг СЯ выстраивается вся стратегия продвижения сайта. Именно с помощью семантического ядра вы привлекаете свою целевую аудиторию (ЦА).
Часто случается, когда конкретная страница сайта с определенным товаром/услугой активно продвигается, выходит в ТОП-10, но конверсия по-прежнему остается небольшой. Причиной тому будет продвижение ключевого запроса, не пользующегося спросом, либо пользующегося, но у совсем другой аудитории (не ваших потенциальных клиентов).
Большинство поисковых систем учитывают наличие битых ссылок. Если на сайте присутствуют страницы, адрес которых был изменен, а ссылка нет, то пользователь попадает на страницу, где его поджидает заветная «ошибка 404 «. Еще одной причиной попадания на «битую» страницу может быть ее удаление с оставлением в индексе. Для поисковых систем Google и Seznam это прямой указатель слабой оптимизированности сайта. Большинство сайтов уже переехало на безопасный протокол шифрования (https вместо http), поэтому эту тему опустим, а вот низкая скорость загрузки вашего сайта это весомый аргумент для понижения его позиций.
Медленная скорость загрузки может быть вызвана огромным количеством факторов: лишние скрипты, неправильное оформление кода вашего сайта, «тяжелые» изображения, огромное количество редиректов, большие объемы страниц и т.д. Прямо сейчас вы можете проверить скорость загрузки веб-ресурса с помощью инструментов Google PageSpeed или GTmetrix.
Почему-то многие компании забывают о том, что сайт должен иметь мобильную версию и адаптивный дизайн. Проверить совместимость вашего сайта с мобильными устройствами можно с помощью бесплатного сервиса Mobile Friendly. Хотя, можете попробовать провести оценку нашего сайта без использования сторонних приложений. Если сайт загружается быстро, шрифты поменялись, дизайн подстроился под размер вашего устройства или вы вообще попали на новую страницу, тогда все отлично — проверку Mobile Friendly такой сайт точно пройдет.
Подробнее о том, что выявляет комплексный аудит сайта вы можете узнать из рубрики с соответствующим названием.
Способы выведения сайта в ТОП-10 выдачи поисковых систем
Для занятия лучших позиций на первой странице SERP’а совсем не обязательно производить огромный комплекс работ. Можно прибегнуть к контекстной рекламе (PPC).
Контекстная реклама — это объявления различного рода, отображаемые в начале или конце первой страницы SERP’а в соответствии с установленными настройками. Настройки могут учитывать интересы либо быть выставлены в соответствии с поведением/запросом пользователя.
Она может быть отображена в виде графики, видео или обычного текста — зависит от настроек.
Главное ее преимущество в том, что приток клиентов (если все правильно установлено) вы получаете практически мгновенно. Т.е. сразу после пополнения бюджета и запуска рекламы.
Данный инструмент можно использовать для «разведки» либо повышения узнаваемости бренда. Цена здесь производится за клик (PPC — pay per click). Стоимость одного клика зависит от конкуренции, времени года, размере спроса и т.д. и устанавливается путем «аукциона». Чем выше вы предложите, тем лучше будет ваша позиция. Конкурировать с огромными брендами будет довольно сложно из-за высокой стоимости одного клика.
Помимо непостоянной цены имеется еще ряд других отрицательных моментов, например:
- Контекстная реклама работает до тех пора, пока на вашем счете имеются средства для ее поддержания;
- Переходы по рекламе никак не сказываются на улучшении позиций сайта в будущем;
- Хоть Google утверждает, что система «скликивания» исключена, на практике это выглядит совсем иначе. Пара ловких движений и вы платите за переходы одного и того же пользователя. Само собой речь идет о конкурентах;
- Неудачная настройка может стать причиной быстрого сгорания всего бюджета;
- Недоверие пользователей;
- Постоянный контроль.
В связи с тем, что контекстная реклама работает по принципу «отслеживания» действий пользователя, иногда она может просто-напросто не поспевать за ним. Выглядит это примерно так:
Вчера вы «гуглили» услуги seo-компаний по продвижению сайта в Чехии. Уже вчера вы и нашли подходящий вариант (Rank Architects), вам провели аудит и вы вместе накинули план действий и даже оговорили сроки — специалисты уже работают. Но сегодня, открыв браузер, вас начинает преследовать контекстная реклама услуг seo-специалистов, несмотря на то, что вопрос уже закрыт и тема не актуальна.
Таким образом ваша реклама иногда может не поспевать за вашим клиентом.
PPC-реклама отлично работает в связке с уже оптимизированным сайтом.
Преимущества SEO продвижения
Как мы уже говорили, поисковое продвижение сайтов включает в себя огромный комплекс работ. Улучшения затрагивают практически каждую часть вашего сайта: исправляется структура, контент, семантическое ядро, сайт становится более удобным, быстрее грузится, по нему легко перемещаться — все это дает вам именно сео-продвижение. Вы получаете органический трафик, который очень сильно ценится у таких поисковых систем, как Google и Seznam. Но самым интересным остается тот факт, что по итогу цена за клик получается дешевле.
В отличие от «поспевающей» PPC-рекламы, оптимизированный сайт не пытается найти и догнать потенциального клиента. Ведь это уже сделали SEO-шники. Они определили целевую аудиторию и подстроили под них семантику. Таким образом, сайту не приходится искать клиентов, потому что он предлагает решение их «проблем» здесь и сейчас. Оптимизированный сайт не будет преследовать пользователя по пятам, так как поиском уже будет заниматься непосредственно человек, создавший запрос для поисковой системы.
Следующий весомый плюс seo-продвижения заключается в эластичной семантике. Она позволит вам улучшать свои позиции по всем желаемым направлениям. Само собой речь идет о ключевых запросах релевантных вашему контенту.
Трафик, полученный путем сео-продвижения, не ограничен. Оптимизированный сайт будет продолжать работать сам на себя. Вам лишь останется обновлять контент и периодически проводить анализ сайта.
Контекстная реклама не предложит вам настройку внутренней составляющей вашего сайта. Она также не исправит ошибки в коде, она не поменяет кнопки так, чтобы человеку было удобно переключаться между страницами, она не настроит навигацию, она не оформит контент, что пользователю было удобно знакомится с содержимым, она не улучшит скорость загрузки, не настроит кроссбраузерность и много чего другого, что положительно скажется на взаимодействии посетителя с сайтом. Все это вы получите, если задумаетесь о продвижении сайта SEO.
За все это вам придется заплатить один раз и, к сожалению, долгим ожиданием. Наверное, самый весомый минус продвижения сайтов в том, что занять это может самое разное время: 30 дней, 3 месяца, 6 месяцев, больше года — все зависит от степени «запущенности» сайта, конкуренции и амбициях клиента. Органический прирост и плавное наращивание ссылочной массы — все это требует времени, а потому придется ждать.
Какой может быть оптимизация сайта
Улучшение видимости происходит благодаря настройке внутренней и внешней оптимизации сайта.
Внутренняя оптимизация сайта включает в себя работы, проводимые в его пределах (on page): подбор ключевых слов, настройка перелинковки, навигации, структуры, работа над юзабилити и техническом состоянии сайта.
Для крупных коммерческих сайтов обязательны формы обратной связи и фидбеки, например, кнопка «свяжитесь с нами», рубрика «частые вопросы», «отзывы наших клиентов», «наши клиенты/партнеры», сертификаты качества и остальное, что вызывает у человека доверие.
Создание уникального контента — один из самых главных этапов продвижения сайта, тем более в Чехии. Для этого вам понадобится профессиональный копирайтер со знанием чешского, желательно, чтобы уровень был «родной».
Помимо уникальности контент должен быть полезным и информативным. Современные технологии ранжирования и учет поведенческих факторов позволяют поисковикам определить, насколько web-документ пригоден для пользователей. Делается это путем оценки синонимического окружения ключевых слов, а также времени, которое пользователь «потратил» на ваш сайт. Если он пробыл несколько секунд, то очевидно, что ничего полезного он не нашел.
Сегодня самыми оптимизированными считаются не SEO-тексты, а LSI (latent semantic indexing). Они хорошо воспринимаются поисковыми ботами и в силу своего широкого синонимического окружения не выглядят «переспамаленными» ключевыми словами.
К внешней оптимизации мы относим весь комплекс работ, проводимых за границами сайта. К счастью или сожалению, но продвижение в Seznam в значительной степени зависит от того, как часто ваш сайт упоминается на внешних источниках. В связи с этим очень важно разрабатывать стратегию по улучшению ссылочной массы.
Каждая ссылка, указывающая ваш url, является своего рода сигналом для посещения упомянутой страницы. Очень важно, чтобы ссылались на вас не «абы кто», а трастовые, надежные источники с хорошей репутацией.
Начать формирование своего ссылочного профиля можно на тематических форумах (крауд-маркетинг), сайтах-каталогах, социальных сетях и т.д.
Увеличение ссылочной массы (linkbuilding) должно происходить плавно, в противном случае Seznam или другая поисковая система расценит это негативно и снизит ваши позиции, считая, что рост был не органический, а «платный». Закупка ссылок — «нелегальный» метод, используемый для ускоренного продвижения.
Запрещенные виды продвижения сайтов (Black/Gray SEO)
Раз мы уже упомянули тему запрещенных приемов, следует прояснить, как они выглядят, чтобы вы могли распознать, в каких случаях специалист или целая компания пытаются «пропихнуть» ваш сайт наверх, используя методы «черного/серого» продвижения.
Многие компании предлагают быстрое улучшение позиции сайта. Чаще всего это скрывается под эгидой «выдвинем ваш сайт в топ-10 за месяц» и им подобным. Верить таким «шарашкиным конторам», конечно, не стоит, ведь продвижение сайта за месяц честными способами возможно только в том случае, если отсутствует какая-либо конкуренция и поисковой робот «захаживает» на ваш сайт чаще положенного дабы проиндексировать очередное изменение и занести его в базу.
Что же используют вышеупомянутые компании для быстрого продвижения сайта:
- Покупка ссылок — табу! Это самый мягкий, но рисковый метод продвижения. Помните мы упоминали о том, что внешние ссылки должны появляться с определенной периодичностью и что будет, если этому пренебречь?
- «Переспам» ключей. Тоже своего рода деликатный нелегальный метод. Плотность вхождения ключа довольно высокая, поэтому имеется риск получения фильтра;
Эти два способа можно отнести к промежуточному между белым и черным сео, так как не всегда у поисковика получается распознать применение подобных приемов.
А вот что касается «черного» сео, то тут дела обстоят куда изощреннее. Не будем вам мусолить голову всякими мудростями-премудростями, а просто вкратце изложим, как оно может выглядеть:
- Клоакинг — куда без него? Суть заключается в том, что поисковому роботу предоставляется совсем другой контент, нежели тот, что получает рядовой пользователь. Делается это путем в создания копий страниц: одна красивая и понятная для людей, а вторая некрасивая и заспамленная ключами для робота. Полностью механизм раскрывать не станем — оно нам не надо. Не пугайтесь, поисковые роботы умеют все это пресекать.
- Дорвей. Чем-то напоминает вышеупомянутый метод, основная разница заключается в том, что пользователь в них автоматически перенаправляется на сторонний ресурс, содержимое которого не несет никакого характера (сплошные ключи).
Помимо этих существуют и други виды черного продвижения, но отвественные компании придерживаются «белых» методов.
Проекты наших клиентов также продвигаются исключительно честными способами, в рамках установленных правил.
Сколько длится оптимизация сайта в Чехии?
Любая оптимизация очень индивидуальна и напрямую зависит от того, в каком состоянии ваш сайт или какие цели вы преследуете. Ведь можно просто заказать аудит, а можно поставить задачу по улучшению позиций, конверсии трафика, настройке внутренней или внешней оптимизации. В зависимости от всего этого работы могут длиться от 30 дней до года. Чаще всего нам удается добиться хороших позиций в течение полугода.
Все это занимает столько времени, так как результаты работы индексируются далеко не сразу. Поисковым роботам нужно достаточно большое количество времени для посещения и внесения изменений по сайту в свою базу данных.
Заказать продвижение вашего сайта в Чехии
Компания Rank Architects уже давно предоставляет услуги по продвижению сайтов. Мы работаем не только на территории Европейского Союза, но и за его пределами.
Специалисты отлично ориентируются на чешском рынке, поэтому с разработкой стратегии не возникнет никаких загвоздок. За их плечами многолетний опыт работы поисковой оптимизации в самых разных нишах.
Прежде чем воспользоваться нашими услугами на платной основе предлагаем оставить ваш e mail или заполнить заявку для бесплатного аудита, в ходе которого мы оценим техническое состояние и объем необходимых работ.