Как RankArchitects мы в основном фокусируемся на развитии реального эффекта для наших клиентов в виде увеличения дохода магазина, количества отправленных форм или количества посещений, генерируемых органическим трафиком.
Благодаря сотрудничеству со специалистами по платной рекламе, оценке юзабилити сайта или бизнес-аналитике, мы применяем комплексный подход к каждому проекту, что позволяет нам быстро добиваться заметного результата.
Несмотря на наличие различных услуг, SEO остается самым близким практически для всех, и при правильном использовании это по-прежнему источник трафика с высоким коэффициентом конверсии.
В настоящее время каждый сайт требует присутствия SEO-специалиста уже на стадии макета, что позволяет избежать многих проблем в самом начале. Это также исключает дорогостоящий процесс исправления страницы после ее публикации и возникновения трудностей с позиционированием. Выбор технологии для создания страницы, подходящая архитектура URL, расположение контента и отдельных элементов — вот лишь некоторые из немногих моментов, которые следует проверить перед публикацией новой страницы.
Однако сегодня мы хотели бы остановиться на вопросах, подготовленных https://collaborator.pro/, благодаря которым у нас есть возможность ответить на некоторые вопросы по теме SEO.
Ответы были предоставлены нашими специалистами: Александра Юзвик (руководитель отдела SEO в RankArcitects) и Клавдия Ковальчик (младший SEO-специалист).
Когда и как вы решили стать SEO-специалистом?
Клавдия Ковальчик: Когда я заканчивала техникум, я была очень увлечена Интернетом. Я помогала в создании блогов с технической стороны, а также в их продвижении, у меня и у самой есть блог. Позже, будучи студентом, я начала искать работу, и мое внимание привлекла компания, которая занималась онлайн-продвижением. Я пошла на день открытых дверей в их компанию, где мне рассказали, что такое SEO. Следующие три месяца я провела в качестве стажера в этой компании, занимаясь вопросами, связанными с SEO, знакомясь с этим миром, а затем я потерялась в нем навсегда.
Александра Юзвик: Впервые я столкнулась с SEO, работая главным редактором на диетическом портале, где я планировала контент, писала статьи и отвечала за продажу диетических планов. Именно тогда я начала сотрудничать с разработчиками и узнала основные понятия, которые используются в отрасли.
Следующим шагом на моем карьерном пути стала работа копирайтером в SEO-агентстве, которая научила меня тому, как много работы требуется для создания качественного контента, который должен быть удобным как для ботов, так и для пользователей.
Постепенно мне стали давать больше проектов, что, в свою очередь, позволило мне приобретать все больше и больше опыта в качестве SEO-специалиста. Начало работы копирайтером помогло мне уделять больше внимания качеству и удобству использования контента. За время работы в агентстве я занималась электронной коммерцией, контент-проектами и веб-сайтами компаний в различных отраслях.
И поскольку я все еще чувствовала необходимость приобретать знания и расширять свои компетенции, через некоторое время я перешла в RankArchitects, где определенно каждый проект ставит множество задач. Другим важным элементом является работа с зарубежными проектами, где, помимо стандартной работы, существуют культурные различия или другие вопросы поведения потребителей.
Каким был ваш первый или самый необычный рекламный опыт? Поделитесь своей историей
Клавдия Ковальчик: Одним из самых интересных рекламных опытов, безусловно, был вопрос депозиционирования другого сайта, который являлся дистрибьютором продукции клиента. Я не взялась за эту задачу, так как мне удалось убедить клиента, что он только потеряет на этом трафике, и таким образом мне удалось убедить его уделять еще больше внимания вопросам SEO.
Александра Юзвик: Конечно, каждый момент, когда мы, специалисты, видим увеличение видимости и доходов наших клиентов, удивителен. В конце концов, месяцы работы, воплощенные в видимые результаты, — это всегда повод для радости.
Однако мне кажется, что наибольшее удовлетворение приносят те проекты, которые выводят сайт из долгосрочной нисходящей тенденции или обеспечивают рекордную видимость сайта.
Однако одним из самых шокирующих впечатлений было наблюдение за тем, как сайт потерял 60% своего органического трафика менее чем за неделю в результате несоответствия обновлениям Google. Клиент обратился к нам для проведения технического аудита, и в ходе аудита я увидела, что все параметры ежедневно фиксируют практически вертикальный уклон вниз.
Меня также неизменно удивляет подход к переносу домена и отсутствие организации в этой области, что в конечном итоге приводит к потере видимости сайта клиента. Вот как выглядел перенос домена после того, как разработчики проигнорировали указания SEO-специалистов.
Интересно также, что сайты, которые не всегда могут похвастаться хорошими результатами, изысканным дизайном с качественным контентом, структурой URL и приобретением ценных ссылок, могут рассчитывать на такой рост, как на графике ниже.
Для клиента мы провели анализ фраз, на основе которого перестроили меню, создали контент и приобрели ссылки. В ходе сотрудничества, благодаря использованию канонических адресов, мы боролись с внутренним дублированием контента. Несмотря на небольшие падения во время предыдущих обновлений, в настоящее время страница имеет наилучшую видимость за всю историю.
Это показывает, что Google в конечном итоге направляет свое внимание на сайты с качественным и релевантным контентом, даже если иногда это занимает некоторое время.
Здесь, в свою очередь, представлен проект, реализованный на рынке США, где мы объединили работу отдела контента с детальным анализом ключевых слов и построением ссылок по заранее разработанному плану — в настоящее время сайт также демонстрирует наилучшую видимость за всю свою историю:
Что будет с SEO через 5 лет? Как вы видите себя в этой профессии?
Клавдия Ковальчик: Позиционирование через 5 лет определенно изменится. Будут новые медиа, новые средства массовой информации, новые технологии и алгоритмы. Все люди, занимающиеся позиционированием, должны будут приспособиться к ним и освоить новые методы работы. Это произойдет и со мной, поэтому я буду адаптироваться.
Я не думаю, что позиционирование как таковое исчезнет. Однако вполне возможно, что это будет становиться все труднее и труднее и что в процесс позиционирования придется вкладывать все больше труда и ресурсов, поскольку в Интернете становится все более тесно.
Александра Юзвик: Заметное падение количества кликов по фразам даже при первом месте в органических результатах, появление новых функциональных возможностей, направленных на удержание пользователя в браузере, и последующие обновления, безусловно, не создают стабильной обстановки для SEO-специалистов.
На самом деле, динамика изменений настолько велика, что перерыв в профессиональной деятельности в несколько месяцев может привести к значительному недостатку знаний.
Безусловно, необходимо быть открытым для ИИ, уметь ориентироваться в среде, где мы имеем доступ к неограниченному количеству данных с их эффективным использованием, и идти в ногу с новыми технологиями.
Однако не стоит забывать, что поиск информации по-прежнему будут осуществлять люди, поэтому именно от них зависит, как будет выглядеть этот процесс. Возможно, увеличится доля голосового поиска, что, безусловно, повлияет на предоставление более уточненных фраз. Однако это не изменит того факта, что по-прежнему будут люди, которые начинают свой путь к покупке с более общих фраз.
Как SEO-специалисты, мы можем получить больше инструментов для технического анализа, исследования ключевых слов или создания контента, но это не заменит ручную работу с сайтом, фразами и пониманием бизнеса клиента. Поисковые системы продолжают развиваться, но их главная цель — предоставить наиболее точный ответ на вопрос пользователя. Роль SEO заключается в адаптации к новым требованиям и технологиям.
Если кто-то хочет научиться SEO, какие материалы ему следует изучать: книги, блоги, YouTube?
Клавдия Ковальчик: Поскольку многие материалы в SEO в основном на английском, некоторые из рекомендуемых материалов будут на английском языке.
Мой список рекомендуемых источников:
- Блог Moz
- Search Engine Journal
- Блог Google — последние новости непосредственно от самой компании Google
- Блог Semrush
- Блог Нила Пателя
- Блог Deva Group
Все эти источники в основном являются источником информации о SEO и последних новостях отрасли. Если вы наткнулись на другой сайт с интересным содержанием, не нужно ограничивать себя, стоит просто читать и впитывать знания. Особенно в конкретных примерах и методах, используемых для решения той или иной проблемы.
Я рекомендую книги, которые дадут вам базовое представление о том, что такое SEO и как к нему подступиться:
- SEO как элемент маркетинговой стратегии вашей компании — Павел Ченгиль — книга с базовыми знаниями о позиционировании
- SEO Playbook, Славомир Чайковский — круто и полезно для создания первого SEO-аудита. Это также большая кладезь знаний о позиционировании и его элементах.
Александра Юзвик: Лучше всего начинать с материалов, подготовленных Google:
https://developers.google.com/ и https://www.youtube.com/channel/UCWf2ZlNsCGDS89VBF_awNvA. В большинстве случаев ответы на ваши вопросы по SEO, скорее всего, уже есть.
Другой способ — следить за блогами популярных инструментов: Ahrefs, Screaming Frog, DeepCrawl или Moz.
Однако самым ценным источником знаний и способом понять, как работает SEO, является запуск собственного проекта, где возникают конкретные проблемы и вопросы. Работая на живом организме, мы можем проверить, верна ли та или иная теория или же наоборот. Часто можно столкнуться с ситуацией, когда два эксперта исповедуют совершенно разные подходы.
Помимо теоретических материалов, стоит также пообщаться с другими специалистами — разработчиками, программистами, дизайнерами или графическими дизайнерами. Это позволяет понять некоторые процессы, связанные с созданием сайта, и лучше оптимизировать тот или иной элемент.
Также полезно проанализировать несколько страниц в различных инструментах для краулинга и проверить теорию. Это также создает привычку автоматически проверять основные элементы страницы.
При современном доступе к знаниям первым шагом является ввод запроса в поисковую систему и проверка результата.