Czym jest marketing podstępny?
Słowo „ambush” oznacza „zasadzka”, „zaczaić się” i „przyczaić się”, co doskonale wpisuje się w ideę marketingu podstępnego. Ta forma kampanii, znana również jako marketing partyzancki, polega na wykorzystaniu reklamy innej marki, aby odnieść z tego korzyść. Kiedy jeden podmiot inwestuje w swoje działania, a inny „podczepia się” pod nie, aby zwiększyć popularność, pozyskać klientów lub zdobyć rozpoznawalność, stosuje ambush marketing. Zaletą tej strategii jest uzyskanie medialnej rozpoznawalności przy niewielkich nakładach finansowych.
Czy ambush marketing to działanie na granicy prawa?
Balansowanie na granicy prawa może nie odpowiadać każdej firmie, zwłaszcza dużym przedsiębiorstwom, które mają wiele do stracenia. Choć marketing podstępny był wykorzystywany przez ogromne firmy, miały one doskonałe plany i strategie. Mało znane marki również stosowały tę technikę, aby skutecznie zapisać się w świadomości odbiorców. Jednak nie zawsze jest to przepis na sukces, a granica między legalnym a nielegalnym działaniem jest bardzo cienka.
W Polsce marketing partyzancki może być uznany za naruszenie ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji jako reklama sprzeczna z dobrymi obyczajami. Metody przeciwdziałania tej strategii obejmują sponsorowanie wydarzenia i transmisji medialnych, posiadanie wyłącznych praw do sponsoringu oraz zwalczanie nieetycznych działań konkurencji.