Co to jest tag canonical?
Canonical tag to jeden z meta tagów umieszczanych w sekcji head kodu strony. Równie popularne są tagi meta title i meta description, które odpowiadają za tytuł witryny i jej opis. Tag rel canonical należy do tej samej kategorii i służy do informowania robotów wyszukiwarek o kanoniczności strony, co oznacza jej oryginalność. Stosowanie tego tagu zmniejsza ryzyko wystąpienia zjawiska duplicate content, które często prowadzi do obniżenia pozycji strony w wynikach wyszukiwania.
Dodanie rel canonical w sekcji head jest uznawane za dobrą praktykę, ale nie zawsze jest konieczne, ponieważ Google może samodzielnie określić, która strona jest oryginalna. Decyzję tę podejmuje na podstawie jakości i unikalności treści, zgodnie z zasadami SXO.
Kiedy stosować tag canonical?
Nie zaleca się stosowania tagu rel canonical w przypadku mało rozbudowanych serwisów usługowych lub sklepów internetowych ze zróżnicowaną ofertą, gdzie implementacja tego tagu jest możliwa, ale nie niezbędna. Z drugiej strony, tag rel canonical jest rekomendowany do wdrożenia w przypadku złożonych stron usługowych lub bardzo rozbudowanych sklepów internetowych, gdzie istnieje wysokie ryzyko, że opisy produktów lub usług mogą być niemal identyczne, różniąc się jedynie szczegółami takimi jak kolorystyka czy parametry.
Zjawisko duplikacji treści często dotyka serwisy oparte na modelu dropshipping, które kopiują opisy produktów bezpośrednio od producentów, a także standardowe sklepy internetowe. Aby zapobiec obniżeniu pozycji w wynikach wyszukiwania spowodowanemu przez duplicate content, zaleca się tworzenie unikalnych opisów produktów lub usług, a w przypadku ich braku – dodanie tagu rel canonical w sekcji head. Stosowanie tego tagu nie jest szkodliwe i może przynieść korzyści, szczególnie gdy, mimo posiadania unikalnych treści, Google wykryje duplikację i samodzielnie wyznaczy stronę jako oryginalną, co nie wpłynie negatywnie na ranking.