Co-Branding jest formą strategicznego partnerstwa między dwoma markami w obszarze marketingu i reklamy. Głównym celem takiej współpracy jest wykorzystanie potencjału obu kanałów. Marki, które decydują się na Co-Branding, dążą do wzmocnienia swojej pozycji rynkowej, ekspansji na nowe rynki oraz obniżenia kosztów produkcji. W ramach tego porozumienia marketingowego, dwie firmy wspólnie tworzą produkt lub usługę, która odzwierciedla tożsamość obu partnerów. Taka współpraca umożliwia dotarcie z ofertą do świadomości konsumentów drugiej marki, poszerzając tym samym swoje grono odbiorców.
Termin „Co-Branding” wynika z połączenia słów Co, odnoszącego się do kooperacji, czyli współpracy, mającej na celu połączenie potencjałów dwóch lub więcej marek na zasadach win-win, oraz Branding, co oznacza szeroko zakrojone działania skoncentrowane na budowaniu wizerunku. Aby zrozumieć fenomen Co-Brandingu, kluczowe jest także zrozumienie, czym jest Branding sam w sobie.