Artykuły sponsorowane mogą osobom niezaznajomionym z branżą SEO kojarzyć się głównie z tekstami reklamowymi w tradycyjnej prasie pisanej. Od pewnego czasu jednak są one niezwykle popularne również w sieci. Artykuły sponsorowane są jedną z metod reklamy natywnej, która ma na celu promować produkt lub usługę w subtelny sposób. Jest to świetne rozwiązanie na promocję firmy, ponieważ pozwala budować pozytywny wizerunek marki, a ponadto stanowi ważne źródło ruchu organicznego, który przyczynia się do wzrostu pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania.
Przeczytaj także o:
Co to jest artykuł sponsorowany?
Artykuły sponsorowane obecne są w codziennym życiu od wielu lat. Można się na nie natknąć w gazetach, na blogach, czy na stronach internetowych. Aktualizacje Google sprawiły, że w sieci coraz bardziej liczą się treści wartościowe dla odbiorców. W taką tendencję musi się również wpisywać artykuł sponsorowany, który nie może przybierać postaci nachalnej reklamy usług i produktów. Jest to więc subtelna reklama firmy w prasie lub serwisie internetowym. Artykuły sponsorowane mogą mieć logotypy, linki sponsorowane, a także grafiki. Okazują się one niezwykle przydatne w procesie budowania sieci wartościowych linków pozycjonujących.
Celem takiej treści jest poprawa wizerunki, promocja produktu, informowanie o usłudze, skłanianie do przemyśleń i wywołanie emocji. Materiał ten jest dobrą alternatywą dla atakujących zewsząd użytkowników reklam, które potrafią być bardzo nachalne. Często wykorzystywaną formą artykułu sponsorowanego jest storytelling, czyli opowiadanie historii z wykorzystaniem marki. Istotne jest jednak to, aby nie wychwalać jej, a rozwiązywać problemy przy pomocy firmy. Potencjalny klient musi mieć świadomość, że dana usługa jest w stanie mu pomóc.
Publikacja artykułów sponsorowanych
Gdzie i jak publikować artykuły sponsorowane? Można wymienić kilka aspektów, na które należy zwrócić uwagę. Przede wszystkim trzeba znaleźć odpowiedni portal, który opublikuje tekst sponsorowany. Nie jest to wcale takie proste, jakby mogło się wydawać. Jednym z najważniejszych zagadnień jest odpowiednie dobranie tematyczne strony www pod publikację artykułu. Kolejną sprawą jest popularność serwisu. Warto wybierać takie miejsce publikacji, które jest odwiedzane. Dzięki temu łatwiej będzie dotrzeć do nowych klientów. Portal pod publikację można sprawdzić przy pomocy wielu narzędzi i statystyk. Najpopularniejsze jest Google Analytics, ale można również wykorzystać takie platformy, jak White Press, gdzie te statystyki dostępne są przy serwisach oferujących umieszczenie artykułu sponsorowanego.
Należy jednak zaznaczyć, że na takich platformach znaleźć można dużą liczbę stron internetowych, których cena do jakości jest niewspółmierna. Dlatego też warto skonsultować się albo powierzyć zakup artykułów sponsorowanych osobom z doświadczeniem oraz dostępem do dodatkowych narzędzi. Sam dobór jakościowych serwisów to nie wszystko. Sponsorowany artykuł trzeba także dobrze napisać. Artykuł powinien mieć odpowiednią konstrukcję, a więc zawierać nagłówki i słowa kluczowe. Biorąc pod uwagę content marketing i taką jego formę, należy również mieć świadomość tego, że treści muszą być merytoryczne. Upchanie w nich słów kluczowych nie sprawi, że artykuły zadziałają na potencjalnego klienta, jak magnes. Z jego punktu widzenia będzie to słabej jakości content, który bardziej go zniechęci.
Link building ma także ważną zaletę, ponieważ pomaga w pozycjonowaniu stron internetowych. Poza tym, że można dotrzeć do potencjalnych klientów, można również wzmocnić pozycję serwisu w wyszukiwarce Google. Jeśli nie wiesz, jak wybrać odpowiednie miejsce publikacji lub nie masz wystarczających umiejętności do napisania dobrego jakościowo tekstu, to zapraszamy do kontaktu. W swoim zespole mamy zarówno specjalistów SEO, którzy dobierają serwisy pod artykuły sponsorowane naszych klientów, jak i zespół copywriterów tworzących wysokiej jakości content.
Jak napisać dobry artykuł sponsorowany?
Każdy artykuł sponsorowany powinien zawierać chwytliwy tytuł, który będzie skłaniał czytelników do zajrzenia do niego. Większość takich tekstów jest napisanych w formie poradnikowej, więc odpowiadają na potrzeby potencjalnych klientów szukających odpowiednich rozwiązań. Następny jest krótki lead, który również ma zachęcić odbiorców do dalszego czytania i pokrótce nakreślić to, co znajduje się w artykule. Kolejne są już nagłówki poruszające konkretne aspekty związane z danym tematem.
Pisanie artykułów sponsorowanych nie należy do prostych zadań. Treści umieszczane w internecie muszą być wysokiej jakości, aby spełniać wymagania robotów Google oraz użytkowników. Artykuł sponsorowany poza umieszczonym linkiem powinien spełniać ważną rolę – powinien odpowiadać na potrzeby i pytania odbiorców. Dzięki temu będzie on bardziej wartościowy. Poza tym świetnie wpłynie na działania SEO i efekty pozycjonowania. Dobry artykuł sponsorowany może również przyczynić się do jeszcze jednej ważnej rzeczy. Chodzi tutaj o marketing szeptany. Jeśli publikacja naszych artykułów sponsorowanych jest na wysokim poziomie, treść przyciąga uwagę, to również inne strony www udostępniają link do danej publikacji.
Wpływ artykułu sponsorowanego na pozycjonowanie strony internetowej
Efekty pozycjonowania strony internetowej przy pomocy artykułów sponsorowanych to bardzo częsta praktyka w branży SEO. Fachowo nazywany link building polega na umieszczaniu tekstu na wysokiej jakości stronie, która wyróżnia się dużym ruchem. Niektóre firmy oferują również umieszczanie linków w mediach społecznościowych, takich jak Facebook. Należy jednak zdawać sobie sprawę z tego, że takie artykuły sponsorowane z linkami prowadzącymi z social media mają atrybut nofollow. Oczywiście wdrażając link building należy zachować równowagę pomiędzy linkami dofollow i nofollow. Artykuły sponsorowane są więc przydatne nie tylko w przypadku budowania wizerunku marki, reklamie usługi, czy też pozyskiwania nowych klientów, ale także pozwalają budować ruch na stronie oraz widoczność w wyszukiwarce Google.
Jeśli nadal zastanawiasz się, jak do tego podejść, jak napisać artykuł sponsorowany i gdzie go opublikować, to zapraszamy do kontaktu. Jesteśmy w stanie zdobyć dla Ciebie najbardziej wartościowe słowa kluczowe, które dzięki odpowiednim działaniom wypozycjonują Twoją stronę na topowe miejsca w wynikach wyszukiwania. Nie musisz martwić się pisaniem artykułu sponsorowanego, ponieważ mamy własny zespół copywriterów dbających o wysoką jakość treści. Masz pytania? Możesz się z nami skontaktować telefonicznie lub poprzez formularz kontaktowy.