Pozycjonowanie stron internetowych niemal od zawsze kojarzyło się ze zdobywaniem linków z wartościowych domen, które prowadzą do docelowego serwisu. Jeszcze do niedawna zadanie to było stosunkowo proste, ponieważ liczyła się ilość, a nie jakość, czyli im więcej linków prowadziło do naszej strony, tym lepiej. Obecnie budowanie profilu linków wygląda wręcz odwrotnie. Google ogromny nacisk kładzie na jakość linków zewnętrznych, a nie ich ilość. Zmiany nastąpiły w momencie, gdy specjaliści z amerykańskiego giganta wdrożyli algorytm o nazwie Pingwin. Na czym polega skuteczny link building?
Przeczytaj także o:
- Content marketing – czym jest marketing treści?
- Czym jest marketing internetowy i jakie daje korzyści?
Czym jest link?
Linki określane są także jako hiperłącza, które są umieszczane w dokumentach elektronicznych i odwołują się do innego elementu zewnętrznego lub wewnętrznego. Może nim być strona internetowa, grafika, wideo lub inny plik. W uproszczeniu linkami są wszystkie elementy w obrębie stron internetowych, które przenoszą nas w inne miejsce. W przypadku serwisów www odsyłacze tworzy się przy pomocy kodu HTML.
Dlaczego linki są ważne?
Pierwsze wyszukiwarki internetowe opierały się głównie na indeksowaniu treści występujących w serwisie. Manipulowanie rankingiem było niezwykle łatwe i polegało na wprowadzeniu słów kluczowych na danej podstronie. Im częściej fraza kluczowa występowała, tym wyżej podstrona wyżej się pojawiała w wynikach wyszukiwania. Prowadziło to do kuriozalnych sytuacji, w których treści były naszpikowane słowami kluczowymi tak bardzo, że nie dało się ich czytać. Sytuacja diametralnie się zmieniła w 1999 roku, kiedy to Google zmieniło sposób listingu domen. Z bazującego na liczbie fraz kluczowych zamienił się na nowy, oparty na linkach zewnętrznych. Oznacza to, że im więcej linków prowadziło do naszej strony internetowej, tym wyższą pozycję ona zajmowała. Oczywiście, funkcjonowanie witryn w Google byłoby nudne bez zmian, a więc Google postanowiło po czasie wprowadzić algorytm Pingwin, który nacisk kładzie przede wszystkim na jakość linków, a nie na ich ilość. Google zlicza wskaźnik Page Rank (jakościowa ocena wartości strony), ale inaczej wygląda kwestia udostępniania tych informacji. Pierwszy eksport do Toolbara nastąpił w 2007 roku, natomiast ostatni w 2013. Od tego momentu Page Rank nie jest publicznie udostępniany, ale nie oznacza to, że wskaźnik ten nie jest w ogóle brany pod uwagę. Wielu specjalistów zgadza się jednak, że jego wpływ na pozycję strony internetowej w wynikach wyszukiwania staje się coraz mniejszy.
Jakie są rodzaje linków?
Wyróżnić możemy kilka podstawowych rodzajów linków, które warto znać, chociażby dlatego, że są one bardzo istotne w procesie link buildingu.
Linki zewnętrzne i wewnętrzne
Linki można podzielić na wewnętrzne oraz zewnętrzne. Są nimi wszystkie odnośniki, które prowadzą do dokumentów i stron internetowych, które znajdują się w obrębie danego serwisu. Pomagają one Google określić strukturę witryny i hierarchię podstron w jej obrębie.
Linki dofollow i nofollow
Z punktu widzenia SEO linki możemy dzielić także na dofollow i nofollow. Linki nofollow według wytycznych nie są wykorzystywane, co oznacza, że nie przekazują tekstu kotwicy i Page Rank. Doświadczenie jednak pokazuje, że potrafią one mieć pozytywny wpływ na poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania, dlatego też warto dobrze jest, gdy linkbuilding także skupia część uwagi na nich. Wynika to głównie z faktu, że większość serwisów, a w szczególności platformy social media, oznaczają linki jako nofollow. Linki zewnętrzne dofollow to z kolei te, które prowadzą do naszej strony internetowej z innego serwisu. Mają one bardzo duży wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania i dodatkowo ją wzmacniają. Odpowiednio zbudowany profil linków jest więc kluczowy w procesach link buildingu.
Typy linków według opisu odsyłacza
Opis odsyłacza nazywany jest przez specjalistów SEO anchorem. Jest on jedną z najważniejszych kwestii związanych z budowaniem profilu linków, szczególnie w przypadku ich oceny oraz przekazywaniu robotom wyszukiwarek kontekstu zawartości treści, do których się linkuje. Możemy wyróżnić takie rodzaje linków:
- URL
- Brand
- ZMA – Zero Match Anchor Text
- Mieszane – Partial Match Anchor Text
- EMA – Exact Match Anchor
Linki graficzne
Linkbuilding nie musi opierać się tylko na linkach z treści. Do zewnętrznych dokumentów mogą kierować również pliki graficzne. W tym przypadku opis odsyłacza zawiera się w opisie alternatywnym grafiki.
Linkbuilding – pozyskiwanie linków prowadzących do naszej strony
Skąd brać linki przychodzące? To pytanie jest najczęściej zadawane przez osoby, które rozpoczynają swoją przygodę z pozycjonowaniem stron internetowych. Link building powinien być odpowiednio przemyślany i nierobiony na hurra. Bardzo poważnym błędem podczas pozycjonowania www jest kierowanie wszystkich linków przychodzących na stronę główną i jednoczesne pomijanie podstron. Kategorie, artykuły blogowe, czy opisy produktów również powinny być linkowane. Pozyskiwać linki może i nie jest łatwo, ale można to zrobić niskim kosztem. Oczywiście wymaga to więcej czasu niż w przypadku, gdy dysponujemy wysokim budżetem. Profil linków może być budowany zależnie od naszej pracy i czasu, jaki na ten proces poświęcimy. Sztuką nie jest dodać blasta z 1000 linków z chińskich stron internetowych i taka taktyka może prędzej zaszkodzić niż pomóc. Jakie są więc źródła linków, które warto brać pod uwagę?
Założenie I – niski budżet
Katalogi stron
Od kiedy rozpoczęto świadome działanie związane z pozycjonowaniem stron internetowych, bardzo dużą popularnością cieszyły się katalogi stron. Były i nadal są to specjalnie zbudowane serwisy, które gromadzą linki z podziałem na różne kategorie i branże. Istnieją także odrębne katalogi, które poświęcone są tylko i wyłącznie pozyskiwaniu linków do innych stron w obrębie wspólnej branży. Ich głównym zadaniem jest manipulowanie wynikami wyszukiwania w taki sposób, aby strona była jak najwyżej poprzez uzyskaną moc z witryny linkującej. Właściciele katalogów pobierają zazwyczaj opłaty jednorazowe bądź ustalają stały abonament w skali roku. Istnieją także bezpłatne katalogi, jednak charakteryzują się one znacznie mniejszą możliwością wpływania na ranking stron linkowanych.
Komentarze na blogach i forach
Komentarze na forach i blogach to popularna szeptanka i jest to jedna z najpopularniejszych obecnie metod pozyskiwania linków, ale zmienił się nieco ich cel pozyskiwania. O ile wcześniej miały bardzo dużą wartość, o tyle obecnie podzielają los katalogów. Bez względu na liczbę linków, większość z nich ma automatycznie przypisaną wartość nofollow. Używane są one w procesie link buildingu do zwiększania liczby linków kierujących do naszej strony, różnicowania profilu linków zewnętrznych, a także przekazywania zaufania w przypadku domen z wysokim poziomem wartości w oczach Google.
Założenie II – wysoki budżet
Wpisy w social mediach
Publikacje z linkami w social mediach nie są uznawane za bezpośredni czynnik rankingowy, ale odpowiednio osadzone przyciski na stronie, które służą do share’owania postów i podstron mogą wpływać na współczynnik zaufania wyszukiwarki do witryny.
Artykuły sponsorowane i wpisy gościnne
Artykuły sponsorowane, wpisy gościnne i publikacje branżowe należą do najskuteczniejszych metod linkowania i budowania pozycji w wynikach wyszukiwania dla konkretnej strony internetowej. Dzięki komunikacji z właścicielami blogów i portali tematycznych możemy stworzyć odpowiednie relacje i wykonać publikację na jego stronie, z osadzonym linkiem prowadzącym do naszej witryny. Budowanie profilu linków w ten sposób umożliwia uzyskać wartościowe linki, ale warto tutaj zaznaczyć, że muszą one zawierać się w merytorycznych tekstach. Publikowanie wartościowych treści nie tylko dla użytkownika, ale także dla robotów Google ma bardzo istotne znaczenie w procesie pozycjonowania strony. Na zasadzie artykułów sponsorowanych działa między innych sprzężenie działań Content Marketingu i SEO. Ich synergia pozwala budować wizerunek marki oraz pozyskać odpowiednie linki, które będą bezpośrednio przekierowywać na klientów na naszą stronę.
Linkbuilding – najważniejsze kwestie pozyskiwania linków
Po pierwsze musimy zwracać uwagę na to, czy linki są pozycjonujące, a więc czy mają atrybut nofollow, czy dofollow. Ten pierwszy będzie sprawiał, że publikowane przez nas linki nie są widoczne dla robotów Google, a tym samym nie podnoszą pozycji naszej strony internetowej. Po drugie obecnie liczy się jakość, a nie ilość linków. Warto skupić się na strategii linkowania z wartościowych źródeł. Dzięki temu jesteśmy w stanie pozyskać linki mające wpływ na strony internetowe i podnoszące witryny dla danych wyników wyszukiwania. Ponadto dobre teksty zwiększają szanse na pozyskanie darmowych linków, ponieważ nasz artykuł sponsorowany może być dalej linkowany przez inną stronę internetową. Jest to więc dodatkowo marketing szeptany.