Jeszcze jakiś czas temu meta tag description, czyli opis strony w wynikach wyszukiwania, miał wpływ na pozycjonowanie witryn internetowych. Dlatego też był on nasycony frazami kluczowymi do granic możliwości, jednak kilka lat temu sytuacja się zmieniła. Obecnie, zgodnie z informacjami, jaki przekazało Google, wartość meta description jest zerowa. Nie oznacza to jednak, że nie warto stosować opisu strony. Przede wszystkim jest to informacja dla użytkowników internetu o tym, co mogą znaleźć na danej stronie. To z kolei może przełożyć się na wyższy ruch organiczny w serwisie. Znacznie większą rolę w pozycjonowaniu stron odgrywa znacznik meta title. Czym są meta tagi? Jak je stosować?
Przeczytaj także:
- https://rankarchitects.com/pl/blad-404-co-oznacza-i-jak-sie-go-pozbyc/
- https://rankarchitects.com/pl/co-to-jest-atrybut-alt-obrazka-jak-go-dodac/
Co to jest meta description?
Meta description podobnie jak inne meta tagi to fragment kodu HTML, który dostępny jest w sekcji nagłówkowej. Odpowiada on na zawartość strony internetowej, a stricte technicznie wygląda następująco:
<META name=”Description” content=”opis strony i tego, co zawiera”>
Kilka lat temu meta description, zresztą podobnie jak meta keywords, miał bardzo istotny wpływ na pozycję serwisu w wynikach wyszukiwania. Dlatego też większość opisów była mocno nasycona frazami kluczowymi, co w efekcie doprowadziło do powstania ery keywords stuffingu. De facto przyczyniła się ona do zmiany algorytmu wyszukiwarki Google. Skończyło się to tym, że część pozycjonerów zrezygnowała z opisów stron, natomiast w znacznej części skończyło się spamowanie nimi.
Czy warto stosować meta description?
Pozycjonowanie stron internetowych od dawna nie jest już tylko działaniem czysto technicznym. Poza optymalizacją i linkami, coraz większą wartość zaczęła zyskiwać unikatowa treść w serwisach. Znacznie większy nacisk zaczęto kłaść na marketing – tworzenie chwytliwych haseł, których celem jest zwiększenie naturalnego ruchu na stronie internetowej. Znaczniki meta, a w szczególności meta description, który obok title jako jedyny jest widoczny przez użytkownika Internetu, z racji czysto technicznej i wpływu na SERP-y, stał się bardzo dobrym narzędziem marketingowym.
Biorąc pod uwagę fakt, że w wynikach wyszukiwania meta tag description widoczny jest w postaci snippeta, bardzo często ma wpływ na dalsze zachowanie internautów. Potencjalni klienci i odbiorcy treści, widząc atrakcyjny opis strony, zdecydowanie częściej klikną w taki link, aniżeli z wygenerowanym automatycznie przez Google meta description danej podstrony.
Tworzenie meta tagów opisujących zawartość strony
Tworzenie meta tagów, których celem jest opisanie zawartości strony internetowej, wbrew pozorom nie jest prostym zadaniem. Jaką powinny przybrać formę? W tym przypadku najlepszym rozwiązaniem jest postawienie się w roli użytkownika Internetu. Poznanie oczekiwań potencjalnych odbiorców i stworzenie odpowiedzi na ich potrzeby jest kluczem do sukcesu. Oczywiste jest, że należy stworzyć taki opis strony, który będzie zachęcał internautów do kliknięcia w link. Poniżej przedstawiamy kilka wskazówek, jak stworzyć znaczniki meta description:
- długość 155 znaków – 920 pikseli dla komputerów i 680 pikseli dla urządzeń mobilnych
- krótkie nakreślenie tego, co znajduje się na stronie internetowej,
- CTA – tekst przekonujący z zastosowaniem Call To Action, które nakłoni użytkownika do kliknięcia w link,
- słowa kluczowe – zostaną one pogrubione, jeśli będą zgodne z tymi, które wpisują użytkownicy,
Co to jest meta title?
Meta tagi – co to jest w przypadku description już wiadomo, jednak nie można zapominać o jeszcze bardzo ważnym znaczniku – meta title. Inaczej jest to tytuł strony internetowej, którego zadaniem jest informowanie roboty Google, co się na niej znajduje. Warto jednak wiedzieć, że dzisiaj Google czerpie informacje z całego serwisu. Tytuł strony to meta tag, który odgrywa ważną rolę dla pozycjonowania strony internetowej. Oczywiście, nie oznacza to, że same meta znaczniki pozwalają uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Tytuł strony jest jednym z elementów, który należy uwzględnić w SEO, ale z pewnością nie jest on wystarczający. Meta tagi title dodaje się w sekcji head strony internetowej. Warto tutaj dodać, że jest to jeden z nielicznych meta tagów, które widzą użytkownicy Internetu.
Czym są meta tagi title także już wiadomo, ale jak je pisać, aby łączyły one funkcje pozycjonowania i były wartościowe dla odbiorców? Zoptymalizowanie znaczników meta title pod SEO to przede wszystkim zastosowanie w nich słów kluczowych. Oczywiście, należy pamiętać o umiarze, a więc nie dodaje się fraz po przecinku w title, ponieważ może to przynieść więcej szkód niż korzyści. Jeszcze kilka lat temu takie praktyki miały miejsce, ale trzeba przyznać, że tytuł „buty damskie, buty dla kobiet, buty dla pań” nie wygląda i nie brzmi zbyt dobrze, już nie wspominając o profesjonalizmie. Poza zastosowaniem słów kluczowych warto także umieścić nazwę firmy, co wzmocni pozycjonowanie marki w wyszukiwarce Google.
Jak napisać title tag?
W meta tagach title stosuje się zasadę ich długości, adekwatnej do tego, skąd głównie pochodzą potencjalni odbiorcy. Różni się ona pomiędzy komputerami a urządzeniami mobilnymi. Warto wiedzieć, że podobnie, jak w przypadku meta tagów description, głównie pod uwagę bierze się piksele, a nie liczbę znaków. W sieci można znaleźć wiele informacji na ten temat. Jedni traktują o 55 znakach, inni o 600 pikselach. Na szczęście w Internecie dostępnych jest wiele darmowych programów SEO, które ułatwiają optymalizację meta tagów.
Istotne jest również to, aby każda podstrona w serwisie miała swój unikalny meta title. Podobnie, jak w meta tagach description, należy tutaj wcielić się w rolę odbiorcy, co pozwoli stworzyć bardziej atrakcyjny tytuł podstrony. Z drugiej jednak strony nie można iść tylko w clickbaitowe title, bo mimo iż będą one motywować do klikania w link, to niekoniecznie sprawią, że użytkownik pozostanie na dłużej w serwisie, co odbije się na współczynniku odrzuceń. Szybkie opuszczanie strony przez użytkowników może odbijać się także na jej pozycji w wynikach wyszukiwania.