Pozycjonowanie stron to obecnie podstawa praktycznie w każdym biznesie. Działania SEO znacznie przyczyniają się do zajęcia lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania, zwiększenia ruchu na stronie, co w konsekwencji może przełożyć się na zwiększenie sprzedaży produktów i usług. Pozycjonowanie stron na rynku wschodnim jednak nieco odbiega od tego, który znamy. Jak więc przebiega pozycjonowanie na Ukrainie? Jakie są trendy e-commerce i co wybrać – Google, czy Yandex?
Google albo Yandex – co wybrać?
Ukraina to kraj, który w Europie plasuje się na drugim miejscu pod względem obszaru. Cechuje ją duży potencjał zasobów naturalnych oraz ogromne możliwości rozwoju gospodarczego. Dlatego też wielu przedsiębiorców zaczęło uważniej śledzić ukraiński rynek, który może pomóc im zyskać potencjalnych klientów. Oczywiście wiąże się to z tym, że niezbędne jest wypromowanie marki również w internecie i w dwóch znanych wyszukiwarkach w tym rejonie. Mowa o Google i Yandex.
Zarówno jedna, jak i druga wyszukiwarka ma swoje zalety, jeśli chodzi o pozycjonowanie na rynku ukraińskim. Obecnie jednak to Google jest znacznie popularniejsze, a wpływ na to może mieć wiele czynników, w tym nawet względy polityczne. Nie zmienia to jednak faktu, że pozycjonowanie stron na Ukrainie odbywa się także przy pomocy Yandex. Zaletą drugiej wyszukiwarki jest przede wszystkim dostosowanie języka i wdrożenie cyrylicy, którą na co dzień posługują się mieszkańcy tego kraju.
Myśląc o pozycjonowaniu stron na Ukrainie, należy więc wziąć pod uwagę nie tylko uwarunkowania kulturowe i językowe, ale także polityczne. Yandex jest powoli i skutecznie rugowana przez władze ukraińskie, dlatego też usługi pozycjonowania powinny brać pod uwagę język, jakim posługują się potencjalni klienci. Ukraińskojęzyczni będą z pewnością preferować Google, natomiast rosyjskojęzyczni Yandex i Google – zależne to jest od regionu, w jakim mieszkają kontrahenci.
Przeczytaj także o:
Pozycjonowanie regionalne na Ukrainie
Pozycjonowanie regionalne na Ukrainie jest bardzo istotne, jeśli chcemy, aby nasza strona zajęła wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Co to oznacza? Jak już wcześniej zostało wspomniane, Ukrainę dzieli się na regiony rosyjskojęzyczne i ukraińskojęzyczne. Jest to bardzo istotne w przypadku pozycjonowania, ponieważ odpowiednio dobrana treść pod względem językowym pozwala dotrzeć do szerszej grupy odbiorców.
Wysokiej jakości content jest wymagany w obu przypadkach wyszukiwarek, ponieważ jednym z najważniejszych czynników rzutujących na pozycję w wynikach wyszukiwania jest tak zwane Topical Trust Authority. Jest to współczynnik oceniający eksperckość oraz dokładne wyczerpanie tematyki przez daną stronę. Jeśli chcesz, aby Twój content budził zaufanie i sprzedawał, niezbędne okaże się zatrudnienie Native Speakera z danego regionu. Taka osoba ma wystarczającą wiedzę na temat odmian językowych i wie, jak skutecznie dotrzeć do odbiorcy przy pomocny przyjaznego i poprawnego języka. Ważne jest także, aby treści były zoptymalizowane albo pod obie wyszukiwarki, albo pod jedną konretną – to już zależy od tego, dla jakich klientów będzie tworzona.
W przypadku SEO na Ukrainie warto zadbać także o lokalny linkbuilding. Zastosowanie tego procesu pozwala sukcesywnie i trwale polepszać pozycję w wynikach wyszukiwania, ale niezbędne jest przy tym przeprowadzenie działań w sposób skrupulatny i dokładny. Ponadto należy korzystać z wartościowych i zaufanych źródeł linkowania do strony. W naszej firmie pracują specjaliści, którzy od lat zajmują się SEO na rynku ukraińskim, a w swoich zasobach posiadamy tylko i wyłącznie wysokiej jakości linki, które znacząco poprawiają pozycję strony zarówno w wyszukiwarce Google, jak i Yandex. Dzięki temu nasi klienci nie muszą martwić się o to, czy będą jakiekolwiek efekty naszej pracy, a zamiast tego mogą obserwować, jak rzetelnie budujemy wizerunek ich firmy. Jeśli są Państwo zainteresowani usługami SEO nie tylko na Ukrainie, ale także w Rosji, Bułgarii i wschodnich krajach to zapraszamy do kontaktu contact@rankarchitects.com.
Trendy e-commerce na Ukrainie
Ukraina przez lata toczyła wojnę z Rosją na wschodzie kraju, która została wywołana aneksją Krymu. Trudności gospodarcze oraz polityczne mocno nadszarpnęły rynek ukraiński. Wywołany tymi zdarzeniami kryzys kosztował ukraińską gospodarkę spadek PKB aż o 16 procent, jednak od 2015 roku można było zauważyć powolny wzrost tego wskaźnika. Średnio utrzymywał on się na poziomie trzech punktów procentowych, co było dobrym prognostykiem na przyszłe lata. Dzisiaj Ukraina jest na poziomie Mołdawii, Armenii, czy Gruzji, jeśli chodzi o PKB.
Prognozy, które nie wróżą gigantycznego i dynamicznego wzrostu PKB na Ukrainie oraz niezbyt sprzyjające warunki do inwestowania, nie przeszkadzają inwestorom z branży e-commerce baczniej przyglądać się ukraińskiemu rynkowi. Wpływ na to ma nowy plan rozwoju gospodarki, który został ogłoszony przez rząd ukraiński, a także regulacje ułatwiające inwestowanie przedsiębiorcom. Aktualne wyniki rynku e-commerce na Ukrainie nie należą do bardzo wysokich, a w sieci swoje zakupy robi zaledwie 22 procent klientów.
Rynek e-sprzedaży mimo to posiada ogromny potencjał w tym kraju. Można zaobserwować jego duży wzrost – dla przykładu w 2018 roku wyniósł on 30 procent, a w 2019 podskoczył o kolejne 25 procent. Takie liczby robią wrażenie na właścicielach globalnych i europejskich sklepów online, którzy są chętni na nowe inwestycje właśnie na tym rynku. Szczególnie bacznie przyglądają się inwestorzy oferujący towary z branży modowej (58-procentowe zainteresowanie Ukraińców tymi produktami ), elektronicznej (50-procentowe zainteresowanie) i kosmetycznej (40-procentowe zainteresowanie).
Jak wygląda pozycjonowanie na Ukrainie?
Pozycjonowanie stron na Ukrainie powinno zawsze zacząć się analizą potencjalnych klientów, ponieważ to od nich w dużej mierze będzie zależał wybór odpowiedniej wyszukiwarki, na którą będą ukierunkowane działania SEO. Zarówno w przypadku Google, jak i Yandex należy zadbać o wysokiej jakości content i linki zewnętrzne, w dużej mierze lokalne. Dzięki temu pozycja strony będzie stabilniejsza, co nie oznacza wcale, że wystarczy tylko raz wykonać działania mające na celu jej wypozycjonowanie. Warto także zadbać o profil w social media, ponieważ bardzo dużo osób kieruje się na strony docelowe właśnie z takich portali społecznościowych jak Facebook, Instagram, czy VK – rosyjski odpowiednik Facebooka.
Ukraina posiada jedną z najniższych penetracji internetu w Europie (49 procent osób), a użytkownicy najczęściej korzystają właśnie z Google, Yandex i Mail.ru, choć na te dwie ostatnie zostały nałożone pewne obostrzenia. W procesie pozycjonowania strony na rynku ukraińskim niezbędne jest poprawienie takich czynników jak:
- products range
- traffic
- optymalizacja opisów kategorii i produktów, stron głównych oraz podstron
- zwiększenie ilości linków zwrotnych
- promowanie firmy w social media
- dostosowanie języka do regionu
- zwrócenie uwagi na transliterację
Jeśli chcą Państwo wprowadzić swoją firmę na rynek ukraiński bądź też inny bliskowschodni, a nie mają wystarczającej wiedzy, jak to zrobić, to zapraszamy do kontaktu contact@rankarchitects.com. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron na tych rynkach i zajmujemy się kompleksową obsługą z zakresu SEO. Posiadamy niezbędną wiedzę teoretyczną oraz praktyczną, dzięki czemu wiemy, jak skutecznie działać, aby Państwa firma mogła przynosić zyski z funkcjonowania na rynku ukraińskim, rosyjskim oraz wieloma innymi z kierunków wschodnich.