Rozszerzanie działalności poza granice kraju, to bardzo często zauważalne zjawisko. W związku z tym przedsiębiorstwa starają się zapewnić swoim stronom internetowym popularność wśród odbiorców z innych państw poprzez odpowiednie pozycjonowanie. Wielka Brytania jest jednym z najpopularniejszych kierunków i rynków eksportowych. Jeśli prowadzisz w tym kraju firmę lub chcesz rozszerzyć swoją działalność na ten rynek, to niezbędne będzie opracowanie strategii SEO, która pozwoli wypromować witrynę www w Google i innych wyszukiwarkach internetowych, działających na Wyspach Brytyjskich.
Przeczytaj także o:
Od czego zacząć pozycjonowanie stron w UK?
Jeżeli chcemy, aby nasza strona internetowa była widoczna w wynikach wyszukiwania w innych krajach, to musimy zainwestować w pozycjonowanie zagraniczne. Optymalizacja witryny pod kątem SEO zgodnie z wymaganiami i potrzebami potencjalnych klientów mieszkających w Wielkiej Brytanii pozwoli nam zyskać odbiorców z innej części świata. Pozycjonowanie stron UK jest wieloetapowym procesem, który pozwala zwiększyć widoczność strony www w wynikach wyszukiwania na konkretne słowa kluczowe. Wysokie miejsca w danej wyszukiwarce nie tylko dają szansę na dotarcie do nowych klientów, ale pozwalają także:
- znacznie zwiększyć świadomość marki,
- budować pozycję lidera w branży,
- dopasować wyniki do konkretnych zapytań klientów,
- trafić do grupy docelowej,
- zwiększyć zaufanie do naszej firmy,
- wyprzedzić konkurencję na rynku,
Pozycjonowanie stron internetowych powinniśmy zacząć od analizy naszej konkurencji, a także oceny ich działań mających na celu optymalizację witryny. Rynek brytyjski znacznie się zmienił przez Brexit, a także pandemię koronawirusa. Strata części klientów oraz partnerów biznesowych, a także konieczność zamknięcia wielu punktów stacjonarnych firm, spowodowały, że obecność w Internecie jest niezbędna. Jeżeli nasza strona internetowa ma dotrzeć do wielu odbiorców w Wielkiej Brytanii, musimy poświęcić trochę czasu na poznanie tamtejszej kultury i zachowania ludzi. Warto także śledzić najnowsze trendy w Google Trends. Dzięki tej platformie będziemy mieć obraz tego, jakie treści aktualnie interesują użytkowników i na czym powinniśmy skupić swoje działania. Pozycjonowanie stron internetowych w UK z pewnością nie powinno się opierać na kopiowaniu i tłumaczeniu treści z języka polskiego na angielski, bo efekty prac będą mizerne.
UK – pozycjonowanie stron i dostosowanie treści do użytkownika z Wielkiej Brytanii
W obecnych czasach zdecydowana większość sklepów przenosi swoje biznesy do Internetu. Widać to także w danych, które pokazują, że klienci coraz chętniej dokonują zakupów online. Z danych wynika, że w Wielkiej Brytanii w ubiegłym roku prawie 90% klientów kupowało ubrania w Internecie. Zdecydowanie wywindowała w górę także sprzedaż wyposażenia domu oraz ogrodu i elektroniki. Jeśli chcemy osiągnąć dobre wyniki pozycjonowania strony internetowej w UK, musimy pamiętać o tym, aby doskonale poznać swoją grupę docelową. Brytyjczycy najczęściej decydują się na znane marki, więc niezbędne jest to, abyśmy zadbali o budowę zaufania odbiorców do naszej marki. Firma w oczach użytkowników musi stać się ekspertem w danej branży. Z pewnością w uzyskaniu wysokiej pozycji na rynku brytyjskim w wyszukiwarce Google pomogą merytoryczne i wartościowe treści. Nie od dziś wiadomo, że nie tylko w Anglii, ale także w innych częściach świata, bezwzględu na wyszukiwarkę, to Content Marketing ma największą moc. Warto zadbać także o dostosowanie strony do urządzeń mobilnych, z których coraz częściej wszyscy korzystamy. Ponadto Brytyjczycy bardzo dużą uwagę przykładają do aspektu etycznych wyborów. W tym przypadku warto także podkreślać swoje działania na rzecz środowiska.
Pozycjonowanie stron UK. Dostosowanie treści do Polaków mieszkających w Wielkiej Brytanii
Jeśli chcemy rozwijać swój biznes w UK nie oznacza to wcale, że naszym targetem będą tylko Brytyjczycy. Na wyspach mieszkają także Polacy i również do nich możemy docierać. Podstawowym pytaniem, jakie się rodzi, to czy pozycjonować w języku angielskim, czy tworzyć treści w języku polskim. Musimy zdawać sobie sprawę z tego, że angielski jest powszechnie używanym językiem na całym świecie. Ponadto Polacy mieszkający w Wielkiej Brytanii potrafią rozmawiać i pisać po angielsku. Możemy jednak oprzeć tworzenie treści na obu językach. Polski z pewnością będzie łatwiejszych dla naszych rodaków, ale teksty po angielsku będą także docierać do innych nacji mieszkających w Anglii. Budowanie strony w dwóch językach jest z pewnością optymalnym wyborem i świetnie wpłynie na odbiór Twojego biznesu przez odbiorców, a co za tym idzie – wzrośnie zaufanie do firmy.
Jaka wyszukiwarka używana jest w Wielkiej Brytanii?
Podstawą pozycjonowania stron internetowych w krajach zagranicznych jest poznanie nawyków i narzędzi, z jakich korzystają użytkownicy w Internecie. W Anglii i całej Wielkiej Brytanii, tak jak zresztą w Polsce, zdecydowana większość osób korzysta z Google. Niegdyś konkurencja było Bing, ale obecnie korzysta z tej wyszukiwarki niewiele osób i to raczej sporadycznie. Skuteczne pozycjonowanie powinno opierać się na bardzo dobrze przygotowanej strategii SEO. Musimy więc wziąć pod uwagę algorytmy, które są częścią wyszukiwarki Google. I tutaj pojawia się pewna kwestia, o której większość osób zapomina – algorytmy są stale aktualizowane i zmieniane, aby pozycjonowanie strony internetowej było coraz trudniejsze, a to właśnie do robotów Google musimy dostosować swoje działania.
W UK Google stawia na te same wymagania, co w Polsce. Jeśli chcemy stale utrzymywać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, musimy monitorować zmiany następujące w amerykańskim gigancie. Niestety, ale nie możemy ich szczegółowo poznać, ani dokładnie przewidzieć, jednak śledząc oraz analizując trendy, pozycję strony www, a także branżowe artykuły, możemy nauczyć się szybko reagować na postępujące zmiany. Warto także zadbać o jeszcze jeden ważny aspekt i czynnik najmocniej rankujący – słowa kluczowe. Odpowiednio dobrane frazy, a także dobrze rozłożone w treści pozwalają sprawić, że pozycjonowanie będzie efektywniejsze. Nasza strona będzie widoczna na wybraną grupę słów kluczowych w wynikach wyszukiwania. Pozycjonowanie strony w Google wymaga bardzo dużej wiedzy i praktyki, a także systematycznego działania. Dzięki temu osiąganie wysokich pozycji jest efektywniejsze. Content Marketing – jak już wspomnieliśmy – jest najważniejszym czynnikiem, który sprawia, że na naszą stronę i do naszej firmy trafia coraz więcej osób, które interesują nasze usługi i towary.
Bezbłędny język podstawą pozycjonowania stron w Wielkiej Brytanii
Pozycjonowanie stron w UK to przede wszystkim dbałość o język. W Anglii niezwykle istotne jest to, aby treści pisane na bloga, czy też na stronę firmy były dobrze przetłumaczone. Należy przy tym pamiętać, że słownictwo, jakie jest w USA, a to, którym posługują się w Anglii, niekiedy bardzo mocno się różnią. Procesy pozycjonowania i strategii SEO w Wielkiej Brytanii wymagają tego, aby stosować charakterystyczne formy dla tego kraju i zapisywać je bezbłędnie. Różnice językowe są istotne także w obrębie Zjednoczonego Królestwa.
Hosting i domeny. Istotny czynnik pozycjonowania strony na rynku brytyjskim
Tworząc stronę internetową, która ma osiągać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, nie można skupiać się tylko na doborze słów kluczowych. Owszem, frazy są istotne, ale należy także zadbać o kwestie techniczne SEO, jak wybór lokalnego hostingu. Ma to związek z tym, że wyszukiwarka wykorzystuje geolokalizację. Dodatkowo wysokiej jakości hosting ma wpływ na pozycjonowanie stron, ponieważ zapewnia szybkie ładowanie się witryny, a także jej lepszą interaktywność. Należy pamiętać, że wchodząc na stronie internetowej w poszczególne zakładki, ich długi czas załadowania się, może spowodować, że użytkownik po prostu ją opuści. Domena, która określana jest mianem ccLTD jest kolejną kwestią pozycjonowania firm i ich stron. Wielka Brytania to kraj, dla którego charakterystyczne są końcówki w google co uk oraz .uk. Oprócz wskazania gościom, że strony powstały z myślą o nich, taka domena będzie również sygnałem dla Google, że witryna kierowana jest do mieszkańców wysp brytyjskich. Pomoże to nam uzyskać dobrą widoczność w wynikach wyszukiwania i osiągnąć wysokie pozycje na wiele słów kluczowych. Warto także pamiętać o tym, że geolokalizację można ustawić samodzielnie w Google Search Console, w zakładce „kierowanie międzynarodowe”.