Rosyjskojęzyczny rynek obejmuje swoim zasięgiem wiele krajów, do których można dotrzeć dzięki Internetowi i oferowanym produktom. Nie da się tego dokonać bez odpowiedniego opracowania planu, który będzie zakładał budowanie marki w nowych krajach. Szczególną uwagę należy przyłożyć do tłumaczenia witryny internetowej na język rosyjski oraz jej pozycjonowania. Dzięki temu potencjalni klienci będą mogli łatwo dotrzeć do Twojej firmy, co w konsekwencji przełoży się na wzrost zysków ze sprzedaży usług i towarów. Musisz jednak wiedzieć, że Runet różni się od zachodnich wyszukiwarek i pozycjonowanie w Rosji przeprowadzane jest znacznie inaczej. W poniższym artykule dowiesz się więcej o tym, jakie wyszukiwarki są używane w Rosji, czym jest Yandex i czy użytkownicy z Ukrainy, Kazachstanu, Rosji oraz Białorusi także korzystają z Google.
Przeczytaj także o:
Czy tylko Yandex w Rosji?
Rosyjskojęzyczny Internet wygląda nieco inaczej niż ten, który znasz. Runet charakteryzuje się przede wszystkim inną wyszukiwarką, która nazywana jest rosyjskim Google. Ponad 50% mieszkańców samej tylko Rosji korzysta z wyszukiwarki Yandex, stworzona przez rosyjsko-holenderskich inżynierów IT. Musisz jednak pamiętać o tym, że również inne kraje ze Wschodu, a w szczególności rosyjskojęzyczne częściej wybierają Yandex, aniżeli Google. Ponadto rosyjski rząd skutecznie utrudnia funkcjonowanie amerykańskiemu gigantowi na swoim rynku, chociażby nakładając na niego najróżniejsze kary. Jednym z najświeższych przykładów jest kara w wysokości 73 tysięcy złotych za naruszenie prawa związanego z niewystarczającym filtrowaniem treści.
Jak już zostało wspomniane, to Yandex króluje w krajach rosyjskojęzycznych i wkraczając na ten rynek, musisz wziąć pod uwagę pozycjonowanie na tę wyszukiwarkę. Przypomina ona Google, ale wyniki, które się w niej wyświetlają, są napisane cyrylicą. Wyszukiwarka jest prosta i intuicyjna w obsłudze. Tak, jak w swoim amerykańskim odpowiedniku niezwykle ważna jest jakość udostępnianych w niej treści. Chcąc rozpocząć pozycjonowanie w Rosji w wyszukiwarce Yandex, należy publikować treści unikalne i angażujące użytkowników. Jedną z różnic w przypadku Google i rosyjskiego zamiennika jest fakt, że ta druga nie toleruje zbyt dużego nasycenia słów kluczowych. O innych różnicach i podobieństwach obu wyszukiwarek piszemy w dalszej części artykułu.
Yandex Direct
Yandex Direct jest systemem, który umożliwia dodawanie reklam w wyszukiwarce, a także na stronach internetowych użytkowników sieci reklamowej. Umieszczając reklamę w Yandex Direct, możesz dotrzeć nawet do 60% odbiorców w Runecie, a należy tutaj dodać, że większość użytkowników tej wyszukiwarki prowadzi konsumpcyjny tryb życia.
W pierwszej chwili wydaje się, że umieszczenie reklamy własnej marki w rosyjskojęzycznej sieci nie jest zbyt trudne. To jednak mylące, ponieważ po dodaniu pierwszego ogłoszenia, reklamodawca dostaje zestaw pytań, na które ciężko jest mu samemu odpowiedzieć. Niezbędne jest więc skorzystanie z pomocy fachowca, który zna się na SEO i będzie w stanie nam pomóc. W szeregach naszej firmy mamy speców od pozycjonowania w Rosji, dzięki czemu znacznie łatwiej i szybciej ustawisz reklamę w Yandex Direct. Kontakt do nich znajdziesz tutaj. Musisz także wiedzieć, że brak odpowiedniej wiedzy może doprowadzić do zwiększenia kosztów związanych z reklamą, a efekty nie będą satysfakcjonujące.
Płatność za emitowane reklamy odbywa się za kliknięcia, a więc tylko i wyłącznie za bezpośrednie przejście na stronę. Cena za kliknięcie jest ustalana samodzielnie przez reklamodawcę, ale nie może być ona niższa niż 1 cent amerykański, natomiast minimalne zamówienie musi opiewać na kwotę 10 dolarów. Realny koszt zrealizowanej kampanii reklamowej zależy jednak od wielu czynników:
- CTR reklam
- popytu na usługi
- stawek reklamodawców-konkurencji
Najczęściej dla danej kategorii reklamowej są już uśrednione wyniki kosztów. W większości przypadków na chwilę obecną wynosi około 3 tysięcy złotych. Yandex Direct oferuje także szereg ustawień i narzędzi, dzięki którym można edytować sposób wyświetlania reklamy. Do najważniejszych należą:
- geotargeting – ustawienie pozwalające wyświetlać reklamy w określonych regionach geograficznych
- targeting według źródeł ruchu – ogłoszenia można wyświetlać tylko w uzupełnieniach sieci reklamowej Yandex lub tylko w wyszukiwarce, a dodatkowo można zablokować wyświetlanie się reklamy na konkretnych stronach internetowych
- czasowy targeting – pozwala wyświetlać reklamy tylko w określonych godzinach
- autofokus – jest to automatyczne dobieranie słów kluczowych
- autobroker – automatyczne sterowanie ceną za jedno kliknięcie w zakresie ustawionej maksymalnej stawki przez reklamodawcę
- autobudżet – narzędzie pozwala tak rozłożyć koszty kampanii, aby zapewnić maksymalną ilość wejść na witrynę internetową
Zaprezentowane narzędzia znacznie ułatwiają zarządzanie kampanią reklamową, dlatego bardzo istotne jest sprawne ich użytkowanie. Nasi specjaliści mają odpowiednią wiedzę, dzięki której mogą ocenić, czy w danym przypadku lepiej jest prowadzić kampanie ręcznie, czy skorzystać z profesjonalnych narzędzi oferowanych przez Yandex Direct.
Yandex Metrica
Yandex Metrica nie jest zbyt znanym narzędziem na zachodzie, co innego w Rosji, gdzie to po prostu standard. Metrica oferuje nieco większe możliwości niż Google Analytics, choć i ono zaczyna zyskiwać na znaczeniu. Oprócz statystyk związanych z ruchem na stronie znajdziesz bardziej szczegółowe informacje jak mapę kliknięć, czy też nagrania poszczególnych sesji. W ten sposób masz możliwość śledzenia klientów na stronie internetowej, co jest bardzo pomocne w przypadku optymalizacji stron. Chcąc skorzystać z takich usług w Google, musisz liczyć się z koniecznością zakupu programów, natomiast w Yandex Metrica obejmuje je oferta standardowa.
Mapa w Yandex Metrica
W Metrice możesz przeglądać informacje na temat tego, jak klient porusza się po Twojej stronie. Do dyspozycji masz mapę klików, linków i skrollowania. Ta ostatnia jest szczególnie przydatna witryn one page. Dzięki niej pozycjonowanie stron tego typu będzie znacznie łatwiejsze. Mapa linków oferuje możliwość śledzenia klików w linki, które masz zamieszczone na swojej stronie, natomiast mapa klików obrazuje to, jakie elementy są najczęściej klikane w witrynie. Jeśli zestawisz ze sobą wszystkie trzy raporty, otrzymasz bardzo dokładną wizualizację na temat poruszania się klientów po witrynie.
WebAdvisor – narzędzie do podglądania co robi użytkownik na Twojej stronie
Narzędzie WebAdvisor pozwoli Ci na nagrywanie sesji klientów, którzy aktualnie poruszają się po Twojej stronie internetowej. Nagranie pokazuje, w co klikają, jak przewijają stronę, czy może przeszukiwali ją, wpisując konkretne słowo. Dodatkowo otrzymujesz szczegółowe informacje na temat tego, ile czasu spędzili oni na Twojej stronie, kraj, z którego pochodzą oraz system operacyjny i wiele innych przydatnych opcji przydających się, gdy masz na celu odpowiednie pozycjonowanie SEO swojej usługi lub witryny. Filmiki, które możesz później obejrzeć, przydadzą Ci się także do tego, aby zobaczyć, gdzie użytkownicy napotykają problemy, dzięki czemu będziesz mógł je szybko wyeliminować.
Podgląd statystyk w Yandex Metrica
Metrica oferuje także możliwość sprawdzenia statystyk już po kilku minutach. Dla porównania, jeśli chcesz otrzymać dane z Google Analytics, musisz poczekać na nie 48 godzin. Dostęp do szybkich wykresów statystycznych jest bardzo istotny dla firmy, która prowadzi ekspresowe, często trwające jeden dzień akcje promocyjne. Instalacja narzędzia jest identyczna jak w przypadku Google Analytics. Możesz zacząć więc zastanawiać się, czy przeprowadzając pozycjonowanie w Rosji lub optymalizację danej witryny, przydatne jest korzystanie z Metricy. Jeśli nie działasz na rynku rosyjskim, taka zmiana niekoniecznie musi Ci się opłacać. Nie można zapominać przecież o innych usługach, jakie oferuje Google Analytics, dlatego też Yandex Metrica powinieneś traktować bardziej jako uzupełnienie, aniżeli podstawowe narzędzie do wyciągania danych i pozycjonowania strony.
Podstawowe porównanie metod pozycjonowania w Google oraz Yandex
Na zachodzie Google, na wschodzie Yandex. Zarówno jedna wyszukiwarka, jak i druga ma swoich odbiorców i aby w niej zaistnieć, należy spełniać określone wymogi. Pozycjonowanie stron w Rosji nieco się jednak różni i niezbędne jest odpowiednie podejście do tego tematu. Bez wiedzy popartej praktyką może być ciężko cokolwiek wskórać. Rosja i jej wyszukiwarka tak jak Google, ogromny nacisk kładzie na jakość udostępnianych treści.
Pierwszą różnicą, jaka się pojawia, są czynniki behawioralne, które pokazują, co użytkownik robił podczas pobytu na naszej stronie. Dla Google taki czynnik nie jest rankingowy, dlatego też nie decyduje on o pozycji strony w wynikach wyszukiwania, jednak w przypadku Yandexa jest wręcz odwrotnie. Nie można jednak zapominać o Bounce Rate, czyli współczynniku odrzuceń, który rzutuje na pozycję w wynikach wyszukiwania Google. Pozycjonowanie w Rosji wymaga więc nie tylko tego, aby przyciągnąć klientów na naszą witrynę, ale pokierować ich działaniami w taki sposób, aby one były logiczne. Kolejna kwestia SEO to linkowanie wewnętrzne, którego lepsze efekty możesz dostrzec w Google. Pozycjonowanie stron to także treść, która w przypadku rosyjskiej wyszukiwarki powinna mieć długość do około 750 słów. Google preferuje natomiast teksty od 500 słów.
Pisząc o contencie, nie można zapominać o jego jakości i unikatowości. W Yandex ogromną wagę przykłada się właśnie do jakości. Jeśli jest ona bardzo wysoka, nie ma konieczności tworzenia regularnych wpisów. Pozycjonowanie strony będzie bazować na tej treści, która jest w witrynie internetowej. Amerykańska wyszukiwarka woli jednak regularność i stałe dodawanie contentu na stronę. Również link building jest różnie odbierany przez obie wyszukiwarki. Dla Yandexa linki przychodzące nie mają aż takiego znaczenia i można się obejść nawet bez nich, co w przypadku Google nie jest dobrym zabiegiem.
Czego nie warto robić podczas pozycjonowania w Yandex?
Rosja jest krajem, który do wielu rzeczy podchodzi nieco inaczej niż państwa zachodnie. Tak samo jest w przypadku wyszukiwarek stron. Jeśli chcesz, aby produkty lub usługi Twojej firmy podbiły rynek rosyjski, musisz wiedzieć, jak podejść do kwestii SEO i czego nie robić. Choć różnice w pozycjonowaniu są niekiedy diametralne w porównaniu do Google, to jednak w kilku kwestiach można znaleźć podobieństwa. Strony w Yandex muszą być tłumaczone na język rosyjski, ponieważ roboty tej wyszukiwarki działają w tym języku. Błędem więc będzie treść, która nie będzie dla nich czytelna, a co za tym idzie, wpłynie niekorzystnie na jej pozycjonowanie. Przed wkroczeniem na ten specyficzny rynek usług warto zrobić także konkretny audyt i usunąć, chociażby nieaktywne linki.
Należy sprawdzić strukturę adresów URL, usability, jakość przychodzących linków i pozycję strony w wyszukiwarce. Brak poprawy szybkości działania witryny, linki z niezaufanych źródeł, czy też brak konkretnych słów kluczowych, spowodują, że na próżno będzie szukać Twojego serwisu w Runecie. Tak samo będzie w przypadku niskiej jakości contentu, który nie musi być dodawany regularnie. Jak już zostało wspomniane wyżej, w naszym zespole mamy specjalistów, którzy zajmują się pozycjonowaniem stron w Rosji. Wieloletnie doświadczenie i regularne wykonywanie tego typu zleceń oraz nieustanne szkolenie się i zdobywanie wiedzy sprawiło, że Yandex nie ma przed nimi tajemnic. Jeśli chcesz skorzystać z naszych usług pozycjonowania w Rosji lub dopytać o inne kwestie to zapraszamy do kontaktu przez formularz kontaktowy.