Co to jest content?
Content, czyli treść lub zawartość, to pojęcie używane w opozycji do formy, rozumiane również jako ogólny sens danego przekazu. Content obejmuje zawartość strony internetowej, która może przyjmować różne formy, takie jak artykuły, opisy produktów w sklepach internetowych, grafiki oraz meta dane.
Są to elementy widoczne dla użytkownika na stronie internetowej. Obecnie pojęcie contentu rozszerza się również na komunikację za pomocą innych kanałów, takich jak media społecznościowe. Content na stronie internetowej może zawierać artykuły, infografiki, obrazy, filmy, opisy produktów, cenniki, oferty handlowe oraz inne dane. Treść na stronach internetowych często służy zdobywaniu klientów, wyrażaniu emocji, dostarczaniu informacji lub rozrywce.
Czym charakteryzuje się dobry content?
Dobry content, według Billa Gatesa, którego słynne słowa „Content is King” podkreślają jego znaczenie, jest nieoceniony dla właścicieli stron internetowych. Wysokiej jakości zawartość strony internetowej charakteryzuje się przystępnością, merytorycznością, unikalnością, regularnymi aktualizacjami i optymalizacją pod algorytmy wyszukiwarek (SEO).
Przystępność oznacza, że treść jest zrozumiała dla przeciętnego użytkownika. Unikalność zapewnia, że dane treści są dostępne tylko na jednej witrynie, co jest ważne, gdyż algorytmy Google penalizują tzw. duplicate content, uznając go za szkodliwy dla SEO. Regularne aktualizacje zwiększają wartość treści zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek. Jeśli wszystkie te elementy są spełnione na wysokim poziomie, można mówić o dobrym contencie.
Do czego wykorzystuje się content?
Content jest stosowany, aby wspierać rozwój firmy. Dzięki wysokiej jakości zawartości strony internetowej i postów w mediach społecznościowych, możliwe jest zbudowanie mocnego wizerunku, stworzenie trwałych relacji z odbiorcami, rozszerzenie ich grona oraz zwiększenie sprzedaży. Wartościowa treść może również przynieść korzyści finansowe poprzez odpowiednią monetyzację.
Wizerunek firmy może być kreowany przez influencerów, ale również przez treści informacyjne i grafiki. Firmy zainteresowane takimi działaniami często korzystają z usług profesjonalnych agencji SXO. Wzmacnianie relacji z odbiorcami jest kluczowe, zwłaszcza w konkurencyjnych branżach. Poszerzenie grona odbiorców może nastąpić przez publikowanie interesujących wpisów blogowych czy angażujących treści w mediach społecznościowych. Narzędzia takie jak e-mail marketing czy strony typu landing page są przykładami, jak dobry content może wspierać sprzedaż. Monetyzacja contentu może obejmować udział w programach partnerskich czy sprzedaż płatnych produktów informacyjnych, takich jak kursy.