Marketing internetowy jest obszarem działań sprzedażowych oraz marketingowych, które opierają się na wielu kanałach oraz narzędziach cyfrowych, takich jak przeglądarki internetowe, social media, aplikacje mobilne, czy też portale internetowe i poczta e-mail. Specjaliści, którzy zajmują się marketingiem internetowym co chwilę zasypują nas hasłami takimi jak video marketing, SEO, czy marketing wirusowy. W tym artykule przedstawimy to, czym na co dzień się zajmujemy w naszej agencji i jakie rodzaje marketingu można wymienić.
Przeczytaj także o:
Co to jest marketing internetowy?
Marketing internetowy jest jedną z najprężniej rozwijających się gałęzi marketingu. Dzieje się tak, ponieważ wiele firm przenosi swoją działalność do internetu, gdzie szuka potencjalnych klientów, którzy mogą przyczynić się do wzrostu zysków ze sprzedaży oferowanych produktów i usług. Marketing internetowy wykorzystuje działania mające na celu opracowanie skutecznej strategii dla wprowadzanych produktów na rynek, ich promocji oraz przedstawienia w korzystny sposób marki przy pomocy internetu.
W naszej agencji prowadzimy działania, które zmierzają do zwiększenia widoczności firmy w sieci, przy wykorzystaniu między innymi strony internetowej. Skupiamy się na stworzeniu oraz utrwaleniu więzi marki z potencjalnym klientem. W przeciwieństwie do tradycyjnego marketingu, internetowy pozwala zwiększyć rolę odbiorcy. Nie jest on już tylko biernym użytkownikiem, na którym skupiają się wszystkie komunikaty, ale zyskuje on możliwość prowadzenia dialogu z marką i wyrażenia swojej opinii w odpowiedzi na jej działania marketingowe.
Jakie są rodzaje marketingu internetowego?
Marketing internetowy to szereg działań, które odpowiednio prowadzone pozwalają uzyskać bardzo dobre efekty. W naszej Rank Architects podchodzimy do tego tematu w sposób kompleksowy i oferujemy szeroki pakiet usług, dzięki którym nasi klienci mogą zyskiwać nie tylko potencjalnych klientów, ale również świadomość ich marki jest zdecydowanie większa wśród grupy docelowej. Jakie działania można stosować w e-marketingu?
SEO – pozycjonownaie i optymalizacja stron internetowych
Działania SEO polegają na optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwarek. W szczególności mają one podnieść widoczność witryny www firmy w wynikach wyszukiwania. Często popełniamy błędem w przypadku SEO jest zawężanie jego definicji do optymalizacji słów kluczowych dla wybranej strony www. Nie należy jednak zapominać o tym, że pozycjonowanie stron ma znacznie szerszy zakres i wpływ na widoczność strony www ma wiele czynników. Możemy tutaj wymienić między innymi budowanie profilu linków, czy wszelkiego rodzaju zmiany na stronie, jak optymalizacja treści, architektura informacji, czy przyjazny profil adresów URL.
Pozycjonowanie stron wymaga dostosowania się do wielu zasad, które są dostępne dla Webmasterów. Ponadto podczas działań SEO niezbędne jest korzystanie z wielu specjalistycznych narzędzi, jak na przykład SurferSEO do tworzenia treści, czy też innych do audytu SEO. Oczywiście trzeba także pamiętać, że samo pozycjonowanie stron nie wystarczy do tego, aby znaleźć się na szczycie wyników wyszukiwania. Warto do tego dodać jeszcze inne działania z zakresu marketingu internetowego.
Kampanie reklamowe Google Ads
Kolejnym elementem marketingu internetowego jest Google AdWords. Można się również spotkać z określeniem SEM, czyli Search Engine Marketing, co oznacza marketing w wyszukiwarkach internetowych. W zależności od wybranej grupy docelowej wybieramy odpowiednią wyszukiwarkę do tworzenia reklamy internetowej. Nie ma co ukrywać, że w 99 procentach jest to zawsze Google.
Przy pomocy Google Ads jesteśmy w stanie stworzyć efektywną i rentowną kampanię reklamową, która może być w postaci linków sponsorowanych. Swoją pracę zawsze rozpoczynamy od wybrania odpowiednich słów kluczowych, wykorzystując do tego profesjonalne narzędzia. Dzięki temu możemy stworzyć bardzo dobry content, który będzie naszpikowany frazami kluczowymi. Reklama internetowa w Google AdWords jest niezwykle przydatna dla nowych marek, które chcą zaistnieć w sieci. Jest to bardzo przydatne narzędzie do budowania świadomości marki.
Social media marketing
Trudno jest dzisiaj wyobrazić sobie kampanię marketingową bez wykorzystania mediów społecznościowych. Social media marketing to zbiór działań promocyjnych prowadzonych na portalach społecznościowych takich jak Facebook, TikTok, Instagram, czy LinkedIn. Większość Twoich klientów spędza wolny czas w mediach społecznościowych, a więc jest to najlepsza i najkrótsza droga do tego, aby zainteresować ich swoją ofertą.
Co istotne, podczas planowania działań marketingu internetowego opartego na reklamach w mediach społecznościowych, należy wybrać te social media, z których korzysta nasza grupa docelowa. Jeśli Twoim targetem będą specjaliści z branży nieruchomości lub deweloperzy, to nie ma co ich szukać na Instagramie. Dotarcie do konkretnej grupy docelowej wymaga przede wszystkim stworzenia persony. W innym przypadku marketing w internecie nie przyniesie zbyt wiele dobrego dla Twojej firmy lub nie będzie on na tyle efektywny, aby mógł przynieść jakiekolwiek zyski. Social media marketing to między innymi Facebook Ads, czy też reklamy na Instagramie, które z reguły są połączone z Facebookiem.
Content marketing
Content marketing w marketingu internetowym to bardzo efektywne narzędzie. Jest to strategia polegająca na tworzeniu wartościowych i merytorycznych treści zarówno dla robotów Google, jak i użytkowników. Główną zaletą content marketingu jest skuteczna promocja firmy w internecie oraz jej produktów. Można nawet powiedzieć, że jest to rodzaj inteligentnej reklamy w sieci. Do działań marketingowych tego typu zalicza się między innymi artykuły sponsorowane, vlogi, e-booki, treści w social mediach, white paper, case study, webinary, rankingi, poradniki i wiele innych. Oprócz promocji marki i budowania pozytywnego wizerunku firmy w internecie budowana jest także świadomość marki oraz pozycja w wynikach wyszukiwania. Ponadto samo użytkownicy mogą generować naturalne linki przychodzące do Twojej strony internetowej, co także świetnie wpływa na poprawę pozycji wwynikach wyszukiwania.
Influencer marketing
W dzisiejszych czasach influencerzy cieszą się ogromną popularnością. Nic więc dziwnego, że online marketing oparty na współpracy z influencerami rozwija się w dynamicznym tempie. Warto od razu wyjaśnić tutaj definicję influencera – jest to osoba, która ma wpływ na decyzję zakupową czy też opinię ludzi o danym produkcie lub usłudze, a także marce. Przyjmuje się, że influencerem jest osoba posiadająca własnego bloga, vloga lub konto na TikTok albo YouTube. Ponadto musi mieć ona zdolność do umiejętnego wpływania na co najmniej kilkaset osób w taki sposób, aby skorzystały one z zakupu reklamowanego przedmiotu. W rzeczywistości praktycznie każdy z nas ma zdolność do wpływania na decyzje innych osób. W przypadku osób o małym gronie znajomych mówimy o nich, że to są mikroinfluencerzy. Tego rodzaju e-marketing może być niezwykle efektywną formą promocji, ale wiele zależy od tego, jakiego ambasadora marki wybierze. Liczy się nie tylko zasięg, ale także zaangażowanie obserwujących.
E-mail marketing
Media społecznościowe, pozycjonowanie i SEO, a także content marketing i influencer marketing to bardzo efektywne narzędzia w strategii marketingowej. Z pewnością pojawią się osoby, które nie słyszały o personalizacji przekazu i nie stosują e-mail marketingu jako skuteczne działania promocyjne. Należy jednak pamiętać, że to właśnie e-mail trafia do odbiorcy i jest najbardziej bezpośredni. Jego celem jest tworzenie oraz podtrzymywanie relacji z klientami, a także sprzedaż. Dzięki temu, że praktycznie każdy ma swoje konto pocztowe, to zasięg Twoich wiadomości może być naprawdę duży. Co istotne, dla różnych grup odbiorców, można idealnie dopasować treści zamieszczone w mailu.
Marketing wirusowy
Marketing wirusowy to w e-commerce i nie tylko jedno z najskuteczniejszych narzędzi do zdobywania linków w naturalny sposób. Jego idea jest bardzo prosta, ponieważ chodzi o to, aby napisać treść, która zainteresuje odbiorców na tyle, żeby udostępniali ją dalej. Ten rodzaj marketingu internetowego może być trudny do zmierzenia, jeśli treść będzie udostępniana przez komunikatory, czy pocztę e-mail. Można jednak wywołać efekt rekomendacji także w mediach społecznościowych poprzez udostępnienia, komentarze, czy budowanie zasięgu organicznego lub przykuwanie uwagi mediów. Marketing internetowy w tym wydaniu jest realizowany najczęściej poprzez techniki RTM, czyli real time marketing. Opiera się on na nawiązywaniu do aktualnych tematów poprzez podpinanie do nich swojej narracji.
Jakie korzyści daje e-marketing?
Marketing internetowy to potężne narzędzie, dzięki któremu na stronie internetowej firmy może pojawić się wielu zainteresowanych klientów. Do jednych z największych korzyści, jakie daje e-marketing z pewnością należy zwiększenie zasięgu. Niegdyś dotarcie do wielu klientów było możliwe tylko w przypadku przedsiębiorstw dysponujących wysokim budżetem. Obecnie także małe i średnie e-commerce mają szansę na to, aby pozyskać nowych odbiorców. W przypadku marketingu w internecie bardzo istotne jest to, aby poprawnie wytypować grupy odbiorców zarówno na rodzimym, jak i zagranicznym rynku. Marketing internetowy ma charakter globalny więc dlatego nic nie stoi na przeszkodzie, aby zwiększyć swoje szanse na pozyskanie klientów również z zagranicy. Przykładem może być tutaj pozycjonowanie na zagraniczne rynki, które mamy w swoich usługach!
Marketing internetowy umożliwia także precyzyjne targetowanie. Oznacza to, że typując grupę docelową, znacznie łatwiej i mniejszym kosztem będzie dotarcie do niej ze swoją ofertą, aniżeli za pomocą tradycyjnej reklamy w telewizji. Można do tego celu wykorzystać kampanie Pay Per Click, które są niezwykle skuteczne podczas wprowadzania nowego produktu na rynek. Ponadto przy pomocy specjalistycznych narzędzi, jak Google Analytics istnieje możliwość prowadzenia analizy strategii marketingu i sprawdzenia, czy jest ona efektywna.
Marketing internetowy oferuje wiele skutecznych narzędzi promocji produktów i usług. Możemy wybierać z szerokiej gamy metod dotarcia do nowego klienta. Social media marketing, e-mail marketing, reklama pay per click to tylko niektóre przykłady. Przydatny może być również video marketing, powiadomienia push, a także marketing automation, które mogą przełożyć się na wzrost zainteresowania marką i sprzedaży.
Jeśli szukasz agencji, która zajmie się kompleksowo marketingiem internetowym w Twojej firmie, to zapraszamy do kontaktu! Zespół naszych specjalistów zadba o to, aby efekty działań marketingowych były na satysfakcjonującym dla Ciebie poziomie. Specjalizujemy się nie tylko w pozycjonowaniu SEO, ale także w konfiguracji reklamy internetowej i działaniach w social mediach.