Cena pozycjonowania a budżet na pozycjonowanie
W kontekście ustalania ceny za pozycjonowanie strony internetowej należy uwzględnić różnicę między samą ceną usług a budżetem przeznaczanym na działania bezpośrednio związane ze stroną, jak np. tworzenie treści czy zdobywanie linków. W przypadku pozycjonowania ilość i jakość treści oraz linków wpływa w dużym stopniu na widoczność serwisu w wyszukiwarce Google. Projektowanie i wdrożenie całego procesu SEO generuje dodatkowe koszty.
Teoretycznie, wybierając tańszą ofertę z niższymi kosztami obsługi, można zrealizować więcej działań SEO w ramach ustalonego budżetu. Nie można jednak porównywać cenników różnych firm, jeśli nie będzie posiadało się wiedzy na temat zakresu świadczonych usług. Mało tego, decydując się na tańszą ofertę można w rzeczywistości zapłacić więcej. Jak to możliwe?
Przede wszystkim w mniejszym budżecie można wykonać mniej działań, co przełoży się na czas pozycjonowania strony i osiągane przez nią wyniki biznesowe. Dlatego przy wyborze agencji SEO czy freelancera istotne jest znalezienie takiej oferty, która w ramach określonego budżetu zapewni największą ilość treści i linków. Analizując różne propozycje cenowe warto sprowadzić je do wspólnego mianownika, aby sprawdzić, ile konkretne firmy oferują np. za każde wydane 1000 zł.
Chcesz wiedzieć, jak długo trwa pozycjonowanie stron? Przeczytaj nasz artykuł: Ile trwa pozycjonowanie stron?
Jaki wpływ na pozycjonowanie stron ma jakość pozyskiwanych linków i treści?
W procesie pozycjonowania strony internetowej na topowe miejsca w SERPach główna rolę odgrywają publikowane treści oraz linki kierujące do strony z zewnętrznych źródeł. Efektywność tych działań zależy od ilości oraz jakości tekstów i linków. Średni koszt przygotowania standardowego wpisu na bloga wynosi około 100-200 zł, natomiast publikacja linka o dobrej jakości wiąże się z wydatkiem co najmniej 200 zł.
Dla osiągnięcia zauważalnych efektów w pozycjonowaniu niezbędne jest regularne publikowanie kilku tekstów i zdobywanie linków w każdym miesiącu, co sprawia, że koszty nie mogą być niskie. Firmy oferujące usługi SEO w niskich cenach często nie są w stanie zapewnić wysokiej jakości treści i linków, gdyż wymagałoby to od nich dokładania pieniędzy z własnych środków. Oferty typu 10 tekstów i 20 linków za 500 zł zwykle opierają się na braku wiedzy klienta i nie mogą zagwarantować skuteczności.
Dlatego też efektywne SEO wiąże się z wyższymi kosztami, jednak korzystając z usług renomowanej agencji SEO, można oczekiwać treści i linków wysokiej jakości, które w połączeniu z odpowiednio dobraną strategią znacząco poprawią pozycję strony w wyszukiwarce. Wzrośnie także jej widoczność, co przełoży się na wyższy ruch organiczny w witrynie. Bez względu na to, czy jest to pozycjonowanie sklepu internetowego, czy pozycjonowanie lokalne małej firmy, należy brać pod uwagę to, że koszty działań mogą być wysokie.
Co to jest pozycjonowanie lokalne stron? Przeczytaj nasz artykuł!
Koszt pozycjonowania stron – za co tak naprawdę się płaci?
Zakres prac przy pozycjonowaniu stron internetowych dla większości klientów jest do siebie podobny, jednak różnice pojawiają się głównie w proporcjach poszczególnych działań SEO. Są one efektem indywidualnych strategii SEO, dostosowanych do konkretnych potrzeb firmy oraz specyfiki rynku, na którym działa. Działania mogą obejmować różne aspekty pozycjonowania, jak np. optymalizacja strony pod kątem technicznym, tworzenie wartościowych treści czy budowanie profilu linków zewnętrznych. Indywidualne podejście do każdego projektu pozwala na maksymalizowanie efektów działań SEO.
Analiza fraz kluczowych i tworzenie strategii SEO
Przed rozpoczęciem każdej współpracy z agencją SEO istotne jest opracowanie strategii mającej na celu optymalizację widoczności strony klienta w wyszukiwarkach. Proces rozpoczyna się od identyfikacji słów kluczowych istotnych dla działalności klienta, które potencjalni klienci mogą używać podczas wyszukiwania w internecie. Kolejnym etapem jest zaplanowanie odpowiedniej struktury strony internetowej. Ma to na celu zmaksymalizowanie szans na uzyskanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania dla wszystkich najistotniejszych dla klienta zapytań.
Opracowanie skutecznej strategii wymaga znacznego nakładu czasu, ale stanowi fundament dla przyszłych działań pozycjonujących. Koszt przygotowania takiej strategii zależy od wielu czynników, w tym od modelu współpracy oraz stawek godzinowych zaangażowanych specjalistów.
Audyt SEO
Po opracowaniu strategii mającej na celu zwiększenie widoczność strony internetowej kolejnym krokiem jest przeprowadzenie audytu SEO. Agencja specjalizująca się w pozycjonowaniu, z którą nawiązano współpracę, powinna dokładnie przeanalizować strukturę strony pod kątem jej zgodności z przyjętymi założeniami strategii i ocenić, czy konieczne jest wprowadzenie dodatkowych optymalizacji. Audyt SEO obejmuje także badanie procesów skanowania i indeksowania witryny przez wyszukiwarkę Google.
Istotnym elementem na początkowym etapie współpracy jest także analiza treści, linkowania wewnętrznego oraz identyfikacja ewentualnych błędów technicznych, które mogłyby niekorzystnie wpłynąć na poziom widoczności serwisu w wynikach wyszukiwania. Koszty przeprowadzenia audytu SEO zależą od stawek godzinowych specjalistów wykonujących tę usługę i mogą być porównywalne do kosztów przygotowania strategii, ale są one zależne od zakresu pracy.
Tworzenie i optymalizacja treści
Wysoka pozycja w wyszukiwarce Google zależy od treści publikowanych na stronie oraz ich odpowiedniej optymalizacji. To właśnie dzięki starannie przygotowanym tekstom strona zyskuje widoczność na wybrane frazy kluczowe wpisywane przez użytkowników w okno wyszukiwania. Zarządzanie treścią wymaga zarówno specjalistycznej wiedzy, jak i analitycznego podejścia do procesu SEO. Tworzenie contentu obejmuje dodawanie i optymalizację opisów usług, produktów czy kategorii. Dodatkowo, publikacja nowych artykułów na blogu umożliwia generowanie dodatkowego ruchu i ma to kluczowe znaczenie dla pozyskiwania nowych klientów.
Koszt stworzenia dobrej jakości tekstu zaczyna się od minimum 25 zł za każde 1000 znaków ze spacjami. Ceny mogą wzrastać w zależności od stopnia zaawansowania tematu. Stawki mogą dochodzić nawet do 100 zł za 1000 znaków. Średni koszt przygotowania opisu kategorii dla sklepu internetowego wynosi około 20 zł za 1000 znaków, opisu produktu – około 20 zł za 1000 znaków, opisu strony usługowej – 20 zł za 1000 znaków, a wpisu na bloga – między 150 a 300 zł za teksty liczące od 6000 do 10000 znaków. Do tych kwot należy doliczyć czas pracy specjalisty SEO odpowiedzialnego za analizę potrzeb i przygotowanie wytycznych dla copywritera.
Linkbuilding
Zdobywanie linków o wysokiej jakości jest nieodzownym elementem procesu pozycjonowania, który ma bezpośredni wpływ na osiąganie przez stronę wysokich pozycji w Google. Jest to jedna z podstawowych zasad SEO, wymagająca czasu i najczęściej wiążąca się z największymi kosztami.
Najczęstszą metodą zdobywania linków są artykuły sponsorowane, których publikacja wymaga przygotowania treści na zewnętrznym portalu. Może to się wiązać zarówno z kosztami związanymi z publikacją takiej treści, jak i z czasem potrzebnym na zdobycie miejsca do opublikowania contentu z linkiem. Ceny za linki zależą przede wszystkim od jakości witryny, z której one wychodzą do pozycjonowanego serwisu oraz stawek copywritera, który jest odpowiedzialny za stworzenie i redakcję artykułu sponsorowanego.
Analizy działań i ich raportowanie
Aby proces pozycjonowania przynosił oczekiwane efekty, niezbędne jest przeprowadzanie regularnych analiz na stronie oraz wprowadzanie odpowiednich modyfikacji w strategii. Nie zawsze strategia, która została wybrana na początku okazuje się najbardziej efektywną. Niekiedy trzeba ją po prostu optymalizować i dalej analizować.
Istotne jest ciągłe monitorowanie zarówno działań, jak i ich skutków, co w połączeniu z doświadczeniem specjalisty SEO umożliwia efektywne reagowanie na zmieniające się okoliczności. Nadzór nad projektem generuje dodatkowe koszty, między innymi za narzędzia SEO, które są niezbędne w procesie optymalizacji strony. Wydatki na narzędzia oraz inne prace związane z prowadzeniem kampanii SEO są zwykle wliczane w całkowity koszt usługi.
Dlaczego tanie pozycjonowanie nie ma sensu?
Na rynku nadal funkcjonuje wiele firm, które proponują usługi SEO w bardzo niskich cenach, nieprzekraczających 1000 zł. W takich warunkach trudno jest przeznaczyć znaczącą część budżetu na tworzenie treści przez copywriterów czy budowanie profilu linkowego, a są to niezbędne działania, aby pozycjonowanie stron www było w ogóle efektywne. W rezultacie, oferty w tak niskich cenach często ograniczają się do dostarczania tekstów o niskiej jakości oraz linków generowanych automatycznie. Takie praktyki w długoterminowej perspektywie mogą okazać się nie tylko nieskuteczne, ale nawet szkodliwe dla pozycji strony w wynikach wyszukiwania.