Ile trzeba czekać na efekty pozycjonowania strony internetowej? Ile trwa pozycjonowanie strony internetowej? Na takie pytania musi odpowiadać praktycznie każdy specjalista SEO, który jest nimi bombardowany przez obecnych, jak również potencjalnych klientów. Istotne jest jednak to, że nie można tego przewidzieć. Odpowiedzieć można w krótki i dobitny sposób – to zależy. Każda strona www jest inna, więc wymaga to indywidualnego podejścia. Na wiele pytań odpowiada przeprowadzony audyt SEO i to po nim można rozplanować priorytetowe prace i stworzyć optymalną strategię SEO. Z reguły działania muszą być jednak prowadzone miesiącami, aby można było zauważyć jakiekolwiek efekty.
Przeczytaj także:
- Co to jest pozycjonowanie lokalne stron?
- Co to jest performance marketing i jakie daje korzyści?
- Co to jest generowanie leadów sprzedażowych?
Czym są efekty pozycjonowania?
Zanim rozpocznie się analizowanie czasu potrzebnego do tego, aby zobaczyć rezultaty działań SEO, należy zdefiniować sobie, co uznaje się za „efekt” w pozycjonowaniu. Zrozumienie tego pojęcia jest niezwykle istotne, ponieważ nie dla każdego ma ono takie samo znaczenie. Efekty pozycjonowania mogą obejmować szeroki zakres wskaźników, takich jak wzrost pozycji dla określonych wyrażeń, zwiększenie ruchu z organicznych wyników wyszukiwania, większą liczbę wyświetleń czy kliknięć, wzrost liczby wyrażeń w topach wyników wyszukiwania (Top50, Top10, Top3), jak również więcej zapytań od potencjalnych klientów czy zwiększenie sprzedaży w przypadku sklepów internetowych.
Ważne jest to, aby nie koncentrować się wyłącznie na jednym wskaźniku, ale monitorować je wszystkie, dzięki czemu będzie można przeprowadzić dokładną analizę sytuacji. Skupienie na pojedynczym wskaźniku może prowadzić do błędnych wniosków. Mowa tutaj między innymi o tym, że strona nie jest bardzo wysoko w SERPach, ale po sprawdzeniu innych aspektów może się jednak okazać, że ruch organiczny dla bardziej szczegółowych fraz, np. z długiego ogona, wzrósł kilkukrotnie i generuje większy przychód.
Co wpływa na czas pozycjonowania strony internetowej?
Istnieje wiele różnych czynników, które w dużej mierze wpływają na czas pozycjonowania strony. Wśród najważniejszych można wymienić z pewnością działania prowadzone przez konkurencję, branżę, czy też stan techniczny danej witryny www. Oczywiście, tych czynników jest więcej, ale kilka z nich jest podstawowych i zawsze należy je brać pod uwagę.
Aktualna widoczność strony w Google
Aktualna widoczność strony internetowej wynikach wyszukiwania w Google stanowi punkt odniesienia, który odzwierciedla stan wszystkich wskaźników związanych z widocznością w wyszukiwarkach. Mając informacje na temat obecnej pozycji można skutecznie planować przyszłe działania SEO w zakresie optymalizacji strony www. W przypadku serwisów, które nie są obecnie widoczne w wyszukiwarkach można spodziewać się, że pierwsze rezultaty, jak np. wzrost liczby pojawiających się wyrażeń w topach wyników wyszukiwania, nastąpi stosunkowo szybko. Natomiast dla stron, które już osiągnęły dużą widoczność w SERPach, np. pojawiają się w pierwszej dziesiątce wyników dla istotnych wyrażeń z punktu widzenia klienta, kolejne efekty mogą przyjść później.
Branża i konkurencja w Google
Istotnym aspektem wpływającym na czas potrzebny do osiągnięcia satysfakcjonujących wyników pozycjonowania jest liczba konkurencyjnych stron, które również starają się być jak najwyżej w wynikach wyszukiwania Google. Jeszcze do niedawna SERPy prezentowane były na numerowanych stronach, ale obecnie jest to rozwijana lista, którą należy scrollować. Nie zmienia to jednak faktu, że wypozycjonowanie strony jak najwyżej na tej liście może być bardzo trudne i zajmować znacznie więcej czasu, w szczególności, jeśli branża jest mocno konkurencyjna. W takim przypadku należy opracować długofalową strategię pozycjonowania. Jeśli jednak jest to nisza, a na topowych miejscach nie ma dużych przedsiębiorstw lub mocno rozbudowanych stron z bardzo dobrą renomą, jak np. Allegro, to szanse na osiągnięcie wysokich pozycji na istotne frazy kluczowe może być łatwiejsze. Czas oczekiwania na efekty może się wtedy skrócić, a te mogą pojawić się już po pierwszych trzech miesiącach. Ponadto należy jeszcze uwzględnić to, czy strona ma być pozycjonowana lokalnie, czy też na całą Polskę lub na zagraniczne rynki.
Więcej o tym, co to jest pozycjonowanie lokalne i jak pomaga lokalnym biznesom, możesz przeczytać w naszym artykule: Co to jest pozycjonowanie lokalne stron?
Budżet na pozycjonowanie
Nie da się ukryć, że na to, ile czasu trwa pozycjonowanie strony wpływa również budżet na działania SEO. Wysokość budżetu, który można zainwestować w optymalizację witryny pod wyszukiwarki bezpośrednio wpływa na szybkość wzrostu ruchu z Google i innych wyszukiwarek. Pozycjonowanie wiąże się często z koniecznością inwestowania dużych nakładów finansowych, przy czym, o ile działania optymalizacyjne związane z technikaliami mogą stanowić jednorazowy koszt, o tyle budowanie treści i zdobywanie linków wymaga ciągłych inwestycji. Koszty publikacji rosną, a w niektórych branżach konkurencja przeznacza na te cele bardzo duże sumy. Z tego powodu wielkość budżetu na pozycjonowanie jest ściśle powiązana z poziomem konkurencji w branży. Wyższe wydatki konkurentów oznaczają, że dla skutecznego wypromowania własnej strony niezbędny jest odpowiedni budżet.
Kiedy pojawiają się pierwsze efektu procesu pozycjonowania witryny?
Pojawienie się pierwszych rezultatów z prowadzonych działań SEO zależy nie tylko od wcześniej wymienionych czynników, ale również od przyjętej strategii SEO. Biorąc pod uwagę jej cel, możliwe jest szczegółowe analizowanie danych i wdrażanie ewentualnych dodatkowych działań. Dla stron, które nie były wcześniej optymalizowane, osiągnięcie pierwszych zauważalnych rezultatów zazwyczaj nie jest trudne. Optymalizacja witryny pod kątem technicznym oraz dodanie odpowiedniej treści często skutkuje wzrostem widoczności w wynikach wyszukiwania. Jest to także sygnał dla pozycjonera lub agencji SEO, że wdrożone działania są właściwe i wszystko zmierza w dobrym kierunku.