Słowa kluczowe w planowaniu strategii SEO odgrywają bardzo ważną rolę. Należą one do jednych z najważniejszych elementów, które wpływają na sukces naszej strony w bezpłatnych wynikach wyszukiwania w Google. Pojedyncze frazy kluczowe mogą nie być wystarczające, aby pozyskać klienta. Podpowiadamy jak wybrać słowa kluczowe, które sprawią, że pozycjonowanie Twojej strony będzie jeszcze efektywniejsze.
Przeczytaj także o:
Jakie są rodzaje słów kluczowych?
Zanim zaczniemy wybierać słowa kluczowe, które będą pomocne przy pozycjonowaniu naszej strony internetowej, musimy poznać ich rodzaje. Jest ich kilka i każdy z nich charakteryzuje się czymś innym, ale cel jest ten sam – pomóc w promocji naszej firmy w Internecie. Rodzaj wpisywanej frazy kluczowej determinuje również potencjalnego klienta, który ją wpisuje. W zależności od tego, co wpisze w pasku wyszukiwarki, może on mieć inne intencje i powinien otrzymać różne informacje. To między innymi dlatego planowanie słów kluczowych jest tak ważne.
Ogólne słowa kluczowe
Ogólne słowa kluczowe są najczęściej wyszukiwanymi frazami dla naszego biznesu. Występują one w postaci 1-2 wyrazowej i ogólnie opisującej frazy na dany temat. Co istotne, nie zdradzają one szczegółowej intencji użytkownika, więc nie do końca wiadomo, czego szukała dana osoba, którą ją wpisała. Takie frazy kluczowe mają najwięcej wyszukiwań, ale w większości przypadków charakteryzują się najmniejszym współczynnikiem konwersji.
Frazy long tail
Frazy long tail, czyli z tak zwanego długiego ogona składają się najczęściej z kilku wyrazów. Zazwyczaj na podstawie ich treści można zdefiniować intencje osoby wyszukującej informacje czy też produkty lub usługi. Stosowanie fraz z długiego ogona cechuje mała liczba wyszukiwań dla pojedynczego słowa, ale takich fraz powiązanych tematycznie może być bardzo dużo i w sumie przewyższać ilość wyszukiwań słów ogólnych.
Ruch z długiego ogona jest bardziej wartościowy dla naszego biznesu, ponieważ opisują one dokładniej produkty i usługi, dzięki czemu na stronę trafiają osoby, które są już na pewnym etapie podejmowania decyzji zakupowej. Wykorzystanie słowa kluczowego z długiego ogona może więc zwiększyć współczynnik konwersji, co przełoży się na zyski.
Słowa brandowe
Brandowe słowa kluczowe są szczególnym rodzajem słów kluczowych long tail. W ich treści dodatkowo pojawia się nazwa firmy, produktu lub producenta. Użytkownik, który wpisze takie słowo kluczowe określa jaka firma go dokładnie interesuje.
Frazy regionalne
Frazy lokalne, czyli takie, które w nazwie zawierają miejscowość, dobierane są do biznesów, które funkcjonują na rynku lokalnym. Mogą to być firmy usługowe, restauracje, hotele, ale także sklepy stacjonarne. Najczęściej wykorzystywane są do pozycjonowania lokalnego.
Frazy odpowiadające na pytania użytkownika
Frazy, które odpowiadają na pytania użytkowników to najczęściej wyrażenia opisujące jakiś problem. Może się zdarzyć, że użytkownik w sieci będzie szukał informacji, które okażą się pomocne w rozwiązaniu dylematu. Warto więc mu tę informację dostarczyć, a przy okazji przemycić swoje produkty lub usługi, co z pewnością sprawi, że część osób skusi się na ofertę.
Słowo kluczowe i jego konkurencyjność
Różne rodzaje słów kluczowych charakteryzują się różną konkurencyjnością. Przez konkurencję rozumie się ilość firm, które walczą o jak najlepszą pozycję w wynikach wyszukiwania w Google na te same frazy kluczowe. Określenie konkurencyjności frazy kluczowej jest bardzo istotnym elementem pozycjonowania strony internetowej. Im większa jest konkurencja, tym trudniejsze będą próby przebicia się na wyższe pozycje w Google.
Trudno jest określić dokładnie konkurencyjność danej frazy kluczowej, ale można to sprawdzić za pomocą stawki CPC w Google AdWords. W wielu przypadkach wysoka stawka CPC oznacza sporą ilość firm biorących udział w aukcji. Mimo iż Google Ads nie ma nic wspólnego z SEO to jednak określone stawki mogą być bardzo przydatne w decyzji o wyborze danego słowa kluczowego.
Częstotliwość wyszukiwania
Częstotliwość wyszukiwań danego słowa kluczowego to parametr, który mówi o tym, ile wynosi średnia miesięczna ilość jego wyszukiwań. Można to sprawdzić przy pomocy Planera Słów Kluczowych z systemu Google Ads. Bazowanie tylko i wyłącznie na tym czynniku może jednak spowodować błędną ocenę potencjału danej frazy, a to wszystko za sprawą systemów oceniających pozycję w Google.
Niegdyś większość firm skupiała swoje działania SEO na ogólnych frazach kluczowych. Wiele z nich uruchamiało skrypty do monitorowania pozycji danego słowa kluczowego i sztucznie nabijało jego średnią ilość wyświetleń.
Sezonowość wyszukiwań
Istnieje wiele branż, które charakteryzują się sezonowością i znajduje do rzecz jasna swoje odzwierciedlenie w procesie wyszukiwań. Część słów kluczowych jest bardziej popularna latem lub zimą, a część w okresie świąt lub w trakcie trwania wydarzeń w danym okresie.
Narzędzia do analizy słów kluczowych?
Analiza fraz to bardzo ważny element w SEO i pozycjonowaniu stron. Wszystkie propozycje słów kluczowych powinny być sprawdzone i odpowiednio dobrane do naszego biznesu. Pomóc w tym mogą najpopularniejsze narzędzia do analizy fraz kluczowych, z których korzystają agencje SEO.
Planer słów kluczowych
Planer słów kluczowych od Google Ads to narzędzie głównie wykorzystywane w przypadku dostosowywania kampanii reklamowej pod wyszukiwarki Google. Oczywiście można je także wykorzystać do wyszukiwania propozycji słów kluczowych i ich późniejszej analizy. W planerze słów kluczowych możemy sprawdzić ilość wyszukiwań czy też sezonowość fraz. Narzędzie to jest bardzo pomocne w wyborze i dodawaniu kolejnych słów na stronę internetową na podstawie już istniejących fraz.
Google Search Console
Google Search Console jest narzędziem analitycznym, które służy do mierzenia wyświetleń i kliknięć naszej strony w Google. Jeśli nasza strona jest już obecna w wyszukiwarce Google, to dane w nim zawarte okażą się bardzo pomocne w trakcie analizy słów kluczowych. Google Search Console pozwala dowiedzieć się jakich fraz używali użytkownicy, którym wyświetliła się nasza witryna www. Należy pamiętać o tym, że niezbędne jest do używania tego narzędzia konto Google.
Senuto
Senuto jest polskim narzędzie, które bada nasz rynek w wyszukiwarce Google. Jego zaletą jest możliwość monitorowania około 20 milionów fraz, które są wprowadzane co tydzień i na co dzień. Można więc powiedzieć, że wyszukiwarka Google jest monitorowana przez Senuto nieustannie, dzięki czemu może dostarczać nam bardzo dużo przydatnych danych. To z kolei pozwala wybierać nam odpowiednie słowa kluczowe, które następnie pojawią się na naszej stronie internetowej. Senuto ma także wbudowane narzędzie ułatwiające dobór słów kluczowych, które będą wyszukiwane na podstawie naszych preferencji.
Answer The Public
Answer The Public to narzędzie w dużej mierze darmowe i z punktu widzenia początkującego pozycjonera lub freelancera z ograniczonym budżetem okazuje się ono bardzo pomocne. ATP pokazuje nam sugestie pytań związanych z wybranym słowem kluczowym. Jego obsługa jest bardzo prosta, ponieważ wpisując daną frazę kluczową i wybierając odpowiedni język generowana jest grafika, na której możemy zobaczyć wszystkie pytania oraz wyrażenia używane przez użytkowników. Wszystkie dane z narzędzia można wyeksportować do pliku csv. Otrzymujemy także możliwość zapisywania plików w formacie .png, które są automatycznie generowane przez stronę internetową.
Jak znaleźć słowa kluczowe do pozycjonowania?
Wszystkie słowa kluczowe, które wykorzystywane są przez użytkowników w Google, a mają odbicie na rynek e-commerce i nie tylko, należy poznać jeszcze przed przeprowadzeniem audytu SEO. Duża strona internetowa musi być wypełniona odpowiednimi słowami kluczowymi. Jak je wyszukiwać?
Widoczność naszej strony
Punktem wyjścia będą słowa kluczowe, które możesz znaleźć w Google Search Console, a także Senuto. Zarówno jedne, jak i drugie narzędzie pozwala na eksport danych do Excela. Wybrane słowa kluczowe należy wstępnie przejrzeć, a następnie usunąć wszystkie te, które nie są związane z naszym e-commerce. Powinniśmy zostawić tylko ta, które są wyszukiwane przez naszych klientów, ponieważ one będą miały wpływ na efekty pozycjonowania witryny.
Słowa kluczowe do każdego elementu oferty
Mając gotową listę słów kluczowych, które dobrze odpowiadają profilowi naszej firmy oraz tego, co oferuje, możemy sprawdzić, czy są jeszcze jakieś frazy warte uwzględnienia. Jeśli mamy jakieś problemy z tym, możemy wypisać sobie ofertę naszej firmy, wypisać wszystkie produkty i usługi, a następnie dodać do nich po około pięć słów kluczowych, które naszym zdaniem będą wpisywane przez naszych klientów.
Domeny konkurencji
Kolejnym krokiem jest szukanie słów kluczowych na stronie internetowej konkurencji w Google. Nie musi to być nasza bezpośrednia konkurencja. Warto wybrać kilka domen, które naszym zdaniem są najbardziej zbliżone tematyką i ofertą, a także mają dużą widoczność na dane słowo wśród wyników wyszukiwania w Google.
Grupowanie fraz kluczowych
W zależności od biznesu i zakresu oferty, nasza tabela uwzględniająca odpowiednie słowa kluczowe, powinna posiadać od kilkuset do nawet kilku tysięcy fraz. Sklepy internetowe, które mają dużo asortymentu będą miały nawet dziesiątki tysięcy słów kluczowych. Taka liczba może okazać się dość przytłaczająca, a do tego będzie bardzo ciężko patrzeć na takie dane. Dlatego też kolejnym krokiem będzie grupowanie. Wszystkie słowa kluczowe, które będą miały się znaleźć na naszej stronie i które będzie miała pozycjonować wyszukiwarka Google musimy posegregować pod względem intencji. Użytkownik, który wpisuje w wyszukiwarkę jakiś keyword, zawsze czegoś szuka (artykuł na dany temat, produkt, usługa, informacja), a tą potrzebą jest właśnie intencja.
Struktura
Na sam koniec powinniśmy zbudować strukturę i przypisać wybrane słowa kluczowe do konkretnych stron w serwisie. Jest to bardzo ważny krok, który pozwala uniknąć problemów związanych z duplikacją treści oraz kanibalizacją słów kluczowych. Kanibalizacja to stan, w którym dwie lub więcej stron konkuruje ze sobą do jednego, lub dwóch, a niekiedy nawet większej liczby zapytań w wyszukiwarce. Musimy pamiętać o tym, że jedna grupa fraz powinna być przypisana do jednego adresu URL, który pokaże się w wynikach w Google.
Słowa kluczowe – podsumowanie
Odpowiedni dobór słów kluczowych to pierwsza i najważniejsza czynność w procesie budowania widoczności witryny w wyszukiwarkach internetowych. Dobrze wybrane frazy kluczowe, ułożone w odpowiednią strukturę, to solidna podstawa strategii SEO. Dzięki temu znacznie łatwiej będzie nam docierać do wybranej grupy docelowej, a efekty pozycjonowania będą utrzymywać się znacznie dłużej.