Bardzo często i dużo słyszy się o tym, że Google nie bierze pod uwagę meta description w aspekcie pozycjonowania stron. Czy w takim przypadku poświęcenie czasu na optymalizację meta opisu ma jakikolwiek sens z punktu widzenia SEO? Oczywiście, że tak! W tym artykule krótko opiszemy co to jest opis meta description i jaką pełni funkcję oraz jak go stworzyć.
Przeczytaj także:
Co to jest meta opis?
<eta description jest tagiem, który zawiera krótkie, najczęściej jedno lub dwa zdania, podsumowujące zawartość strony. Takie streszczenie contentu widoczne jest w wynikach wyszukiwania Google. Dzięki temu osoby wyszukujące informacji w sieci mogą stwierdzić, czy dana strona internetowa zawiera wartościowy tekst dla nich, zanim na nią wejdą. Oznacza to, że meta description musi być uzupełnione w taki sposób, aby dostarczyć najważniejszych informacji użytkownikom. Opis meta ma za zadanie generować kliknięcia, dlatego też powinien on zawierać CTA, czyli Click To Action.
Gdzie się znajduje i jak wygląda meta description?
Z meta description można spotkać się przede wszystkim na stronie wyników wyszukiwania, ponieważ wyświetla się ono pod meta title. Wygląda to w następujący sposób:
Opis meta można zobaczyć wraz z udostępnionym w social media linkiem. Ponadto meta description jest widoczne również w kodzie strony internetowej, gdzie wygląda tak:
<meta name=”description” content=”Skontaktuj się ze specjalistami Rank Architects, aby zwiększyć ruch na stronie i świadomość marki – dopasujemy usługi do Twoich potrzeb.” />
Przy kompleksowym sprawdzaniu opisów meta description na danej stronie internetowej przydatne okazują się narzędzia SEO, na przykład Screaming Frog, z którego użyciem można przeskanować wszystkie podstrony. Aby sprawdzić znaczniki meta pojedynczej strony, można wykorzystać wtyczki SEO Meta in 1 Click, która wyświetla między innymi title, meta description oraz nagłówki.
Jeśli chodzi o dodawanie i edytowanie meta w WordPress poleca się między innymi wtyczkę Yoast SEO. Dostępne są także inne pluginy, które w znaczący sposób ułatwiają proces wdrażania opisów oraz innych znaczników meta.
Opis meta – dlaczego warto o niego zadbać?
Gdy już wiadomo, czym jest meta description, można w prosty sposób wytłumaczyć, dlaczego warto o niego zadbać. Opis strony pełni rolę małego streszczenia i reklamy. Jest to świetna okazja, aby podsumować jej zawartość w atrakcyjny sposób i przekonać odbiorców do tego, aby kliknęli w link, który przekieruje ich do witryny. Mimo że meta opis strony www nie jest uznawany za czynnik wpływający na pozycjonowanie w sposób bezpośredni, to należy zaznaczyć, że skuteczny i zoptymalizowany może przyczyniać się do zwiększenia współczynnika klikalności lub zmniejszyć bounce rate. To stanowi dla robotów Google wyraźny sygnał o dobrej jakości strony internetowej. W efekcie przyczynia się to do wzrostu pozycji w wynikach wyszukiwania Google, gdyż uznają ją za wartościową dla użytkowników i odpowiadającą na ich zapytania.
To, co istotne dla Google to nie tylko zawartość strony, ale przede wszystkim to, czy oraz jak użytkownicy z niej korzystają. Zachowanie odbiorcy jest dla wyszukiwarki bardzo ważnym wskaźnikiem, a wpływ na nie mają w głównej mierze wrażenia, jakie towarzyszą odbiorcy w czasie przeglądania strony z wynikami wyszukiwania. W jaki sposób można jeszcze wpłynąć na User Experience? Dbając właśnie o optymalny opis meta description.
Jak stworzyć dobre meta description?
Nie ma jednego i niezawodnego sposobu na stworzenie meta description, który będzie gwarancją sukcesu. Istnieje jednak kilka zasad, którymi z pewnością warto się kierować tworząc treść meta description.
Umieszczenie frazy kluczowej w opisie meta
Bardzo istotne jest to, aby w meta description umieścić frazę kluczową. Użytkownicy, wpisując w okno wyszukiwania dane słowo kluczowe zobaczą je pogrubione w wynikach w opisie meta. Google zaznacza frazy kluczowe w meta description, aby użytkownikom łatwiej było dotrzeć do treści, których aktualnie szukają. Takie wyróżnienie przede wszystkim przyciąga uwagę i wpływa na zwiększenie współczynnika klikalności.
Odpowiednia długość meta description
Znacznik meta description powinien mieć określoną długość. Dlaczego jest to tak ważne? Jeśli długość meta description będzie zawarta w odpowiednich ramach, to opis strony prawdopodobnie zostanie wyświetlony w całości. Ramy te nie są sztywne, ale przyjmuje się, że maksymalna długość meta description to 155 znaków dla Google. Inne wyszukiwarki akceptują inne długości opisów meta – np. dla Bing jest to 168 znaków. Tak naprawdę kluczowa jest przede wszystkim szerokość opisu określana w pikselach. Dla Google jest to 968 px w wersji desktopowej, natomiast dla mobilnej – 680 px.
Call To Action
Tworząc treść meta description należy zawrzeć wezwanie do działania. Ma ono za zadanie zachęcić użytkownika do wejścia na stronę, co wpływa na współczynnik klikalności. Jest to także jasny sygnał, że jest on zapraszany do odwiedzenia witryny. Dodatkowo meta description powinno być dopasowane do intencji wyszukiwania przez użytkownika. Unikalne meta description powinno zawierać inne CTA, jeśli jest to intencja sprzedażowa, a inne, gdy odbiorca jest zainteresowany znalezieniem treści edukacyjnych lub zdobyciem informacji na dany temat.
Emoji w meta description
Wplatanie emoji do opisu strony jest kwestią lekko sporną, ponieważ podobnie jak w przypadku znaków specjalnych, taki krótki opis zawartości strony może nie być wyświetlany w wynikach wyszukiwania. Pojawia się jednak wiele opinii, które mówią o tym, że warto zaryzykować, biorąc pod uwagę to, że szanse na wyświetlenie opisu strony w niezmienionej formie przez Google i tak są znacznie ograniczone. Przygotowane meta description z emoji z pewnością przyciąga wzrok i wyróżnia się na tle innych w wynikach wyszukiwania. Dlatego przygotowując optymalizację meta description dla strony głównej lub podstron można je wpleść w treść, ponieważ może się to przełożyć na większą klikalność.
Czy zawsze należy tworzyć unikalne meta description?
Meta opisy powinny być unikalne dla każdej podstrony, ale w przypadku rozbudowanych serwisów, gdzie są tysiące podstron produktowych, a meta description nie było uzupełniane od razu lub sukcesywnie, wprowadzanie opisów może być bardzo czasochłonnym zajęciem. Warto wtedy zacząć od tego, aby napisać skuteczny opis strony dla najistotniejszych podstron, które na przykład generują największy ruch organiczny, są często udostępniane w social mediach, dotyczą najważniejszych produktów lub kategorii. Dobrym rozwiązaniem okazuje się także zastosowanie szablonu dla podstron, które charakteryzują się podobną strukturą.