Optymalizacja treści na stronie internetowej to obowiązkowe działanie, jeśli chcemy, aby nasz sklep internetowy znalazł się na wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Kluczem do sukcesu są odpowiednio dobrane frazy kluczowe, a ich nieumiejętne planowanie i wprowadzenie może przyczynić się do zjawiska wręcz odwrotnego – spadku pozycji w wyszukiwarce i kanibalizacji treści.
Przeczytaj także:
Co to jest kanibalizacja słów kluczowych?
Kanibalizacja treści to w większości przypadków stron internetowych lub sklepów niekorzystne zjawisko, mające swoje odbicie w wynikach wyszukiwania. Pojawia się ono w momencie, gdy dwie lub więcej podstron z domeny pozycjonuje się na te same słowa kluczowe. W efekcie podczas wpisywania fraz kluczowych w wyszukiwarkę można za każdym razem zauważyć inną podstronę. Kolokwialnie mówiać – strony w obrębie jednej domeny będą się wzajemnie zjadać w wynikach wyszukiwania, zamieniając się miejscami w losowej kolejności. Zjawisko kanibalizacji słów kluczowych zdarza się najczęściej, gdy firma ma bardzo wąski zakres usług i treści na poszczególnych podstronach się powtarzają. Oczywiście, nie jest to regułą. Ze zjawiskiem borykają się również firmy i strony internetowe o szerokim profilu działalności, a przede wszystkim wiele sklepów internetowych. Dzieje się tak w szczególności, gdy e-sklep ma bardzo zbliżone nazwy kategorii.
Przyczyny kanibalizacji słów kluczowych
Najczęstszą przyczyną kanibalizacji treści jest pozycjonowanie wielu podstron na te same słowa kluczowe. Dodawania podobnych treści, pokrywające się nazwy kategorii, czy też dodawanie identycznych tekstów w wielu miejscach na stronie to główne grzechy tego zjawiska. Kanibalizacja treści dość często pojawia się w przypadku nieprawidłowo lub w ogóle niezdefiniowanego tagu kanonicznego, który może jednoznacznie wskazać robotom, która strona w serwisie ma być wyświetlana. Niekorzystne będzie także ustawienie linkowania różnych podstron pod identyczne anchory. Oznacza to, że nie powinno się używać tych samych fraz kluczowych do różnych kategorii w e-sklepie.
Jak sprawdzić, czy na stronie dochodzi do kanibalizacji słów kluczowych?
Jeśli ktoś prowadzi sklep internetowy, to istnieje duża szansa, że dotyczy go właśnie kanibalizacja treści. Dlatego tak istotne jest to, aby stale pracować nad optymalizacją swoich stron i analizować ich zawartość. W jaki sposób można to robić? Do wyboru jest kilka narzędzi do analizy słów kluczowych i podstron w serwisie.
Google Search Console to darmowa usługa, jednak nie oferuje twardych danych dotyczących samej kanibalizacji, aczkolwiek trzeba powiedzieć, że jest dobrym narzędziem na początek prowadzenia analiz. W zakładce Skuteczność można dodać zapytanie, przełączyć kartę na Strony i zobaczyć jakie podstrony pojawiają się po wpisaniu danego słowa kluczowego w wyszukiwarkę. Liczba kliknięć oraz wyświetleń może dać do myślenia, jakie adresy URL są zoptymalizowane pod daną frazę i czy ze sobą konkurują w wynikach wyszukiwania. Wadą GSC jest to, że można sprawdzić tylko poszczególne słowa kluczowe wpisując je ręcznie.
Kolejnym przydatnym narzędziem jest Screaming Frog, w którym w darmowej wersji można sprawdzić maksymalnie 500 linków. W celu przeprowadzenia analizy wystarczy wpisać konkretny adres URL i wykonać crawl strony. Po tej akcji można wyszukać powtarzające się elementy, jak np. tytuł strony, tagi meta description, alt, nagłówki H1 i H2 czy powtórzenia w treści na poszczególnych podstronach.
Innym narzędziem, z którego chętnie korzystają specjaliści SEO to Senuto, które oferuje szybką i łatwą możliwość sprawdzenia, czy w domenie pojawia się zjawisko kanibalizacji. Po wpisaniu adresu URL, w zakładce Analiza widoczności należy wybrać opcję Kanibalizacja. Narzędzie przeszukuje całą domenę, wyświetlając słowa kluczowe i adresy URL, które zostały dotknięte kanibalizacją treści.
Jak poradzić sobie z kanibalizacją słów kluczowych?
Oczywistym krokiem mającym na celu poprawienie sytuacji jest odpowiednie zmodyfikowanie znajdujących się na stronie internetowej treści. Warto przeredagować opisy kategorii, czy produktów w takich sposób, aby ich content znacząco się różnił i nie pozycjonował na te same frazy kluczowe. Naczelnym założeniem jest to, aby jednemu zapytaniu w obrębie domeny odpowiadała jedna podstrona. Na najbardziej ogólne hasło powinna pozycjonować się strona główna, a na bardziej szczegółowe strony kategorii, produktów lub wpis blogowy. Podczas optymalizacji należy skupiać się również na meta tagach i atrybutach ALT.
Innym sposobem na wyeliminowanie kanibalizacji i pozycjonowania się wielu podstron na dane słowo kluczowe jest zdefiniowanie podstrony, która najlepiej radzi sobie w wynikach wyszukiwania i przekierowanie na nią ruchu z pozostałych. Zadziała to wówczas, gdy każda z podstron będzie miała podobną funkcję, np. będą dotyczyły tego samego produktu. W tym celu należy zastosować przekierowanie 301. Pomocne okazuje się również użycie tagu canonical, który umieszcza się w kodzie HTML, w jej nagłówku. Rel canonical to dobre rozwiązanie w sytuacji, gdy w wynikach wyszukiwania pojawi się strona konkretnego produktu i kategoria produktów. W zależności od strategii SEO można wskazać wyszukiwarce, na którą stronę powinien trafiać potencjalny klient.
Kanibalizacja słów kluczowych występuje także, gdy w domenie jest niewłaściwe linkowanie wewnętrzne, czyli stosowanie tego samego anchora do różnych podstron lub tego samego tekstu do pozyskiwania linków zewnętrznych. Jeden anchor tekst powinien więc odpowiadać jednej podstronie w serwisie. Ponadto kanibalizację słów kluczowych można wyeliminować poprzez linkowanie wewnętrzne, kierując roboty Google z konkurujących ze sobą podstron na tę najważniejszą.
Kanibalizacja w wynikach wyszukiwania – podsumowanie
Kanibalizacja treści to zjawisko najczęściej występujące w przypadku sklepów internetowych i mocno rozbudowanych stron. Aby zapobiec temu, żeby na wybrane słowo kluczowe nie pozycjonowało się więcej podstron, warto na etapie tworzenia treści skupić się na jej unikalności. Jeśli jednak pojawi się już kanibalizacja można poradzić sobie z nią przy pomocy linkowania, aktualizacji contentu, czy ustawiając przekierowania.