Niegdyś pozycjonowanie sklepu internetowego opierało się głównie na upychaniu ogromnej ilości słów kluczowych na stronie i pozyskiwaniu linków zewnętrznych. Po czasie Google wprowadziło aktualizacje algorytmów, co sprawiło, że działania związanie z optymalizacją e-commerce przybrały całkiem inna postać. Owszem, nadal liczy się zagęszczenie fraz kluczowych, ich odpowiednie dobranie względem tematyki strony, a także link building. Do tego jednak doszło kilka innych czynników rankingowych, które spowodowały, że SEO dla sklepu internetowego wymaga znacznie więcej pracy i doświadczenia od specjalisty.
Z tego artykułu dowiesz się:
- dlaczego optymalizacja sklepu internetowego jest ważna
- co należy zoptymalizować w sklepie internetowym
- jakie korzyści daje optymalizacja sklepu internetowego
Przeczytaj także o:
Optymalizacja sklepu internetowego
Jak wspomnieliśmy na wstępie tego artykułu, jeszcze kilka lat temu optymalizacja sklepu internetowego oraz jego pozycjonowanie opierało się na dwóch banalnie prostych czynnościach. Najistotniejsze było upchanie jak największej ilości fraz kluczowych na stronach sklepów internetowych oraz zadbanie o linkowanie zewnętrzne. Przy czym nie liczyła się jakość, tylko ilość słów i linków przychodzących. Gdybyś zaczął teraz stosować takie praktyki dla Twojego sklepu internetowego, to zapewne nie przyniosłoby to żadnych dobrych rezultatów.
Google jednak z roku na rok rozwija swoje algorytmy, rozbudowuje je, przez co do optymalizacji sklepu internetowego potrzebne jest znacznie więcej pracy. Pozytywne zmiany w algorytmach wymuszają niejako na specjalistach SEO tego, aby ich działaniach były bardziej przemyślane i dopasowane do sklepu internetowego. Optymalizacja w dzisiejszych czasach stanowi połowę sukcesu. Dlatego też warto się nią zająć i wykonać wszystkie niezbędne czynności rzetelnie oraz skrupulatnie. Wszystkie działania SEO on-site powinien poprzedzać audyt SEO w sklepie internetowym.
Warto w tym celu zatrudnić specjalistę SEO, który ma wiedzę i doświadczenie, jak przeprowadzić optymalizację SEO. Jeśli nie wiesz, jak samodzielnie zoptymalizować swój e-commerce, to możesz skorzystać z naszych usług. W swoim zespole posiadamy fachowców, którzy zadbają o to, aby Twój sklep był lepiej widoczny w wynikach wyszukiwania i generował większe zyski ze sprzedaży oferowanych produktów i usług.
Zoptymalizowane meta tagi i dane strukturalne
Prowadząc stronę sklepu internetowego większość właścicieli skupia się na tym, aby sprzedawać więcej i więcej. Niestety często kończy się to fiaskiem, ponieważ oferta danego produktu nie dociera do szerszego grona klientów, a co za tym idzie – zyski ze sprzedaży przestają rosnąć. Warto wtedy zastanowić się, co ma wpływ na taki stan rzeczy. W pierwszej kolejności jest to widoczność strony Twojego biznesu w sieci. Jednym z podstawowych działań, na jakich powinieneś się skupić to optymalizacja meta tagów.
Mowa tutaj o meta title i meta description. Odpowiednie meta dane odgrywają istotną rolę, ponieważ pomagają wyświetlić się w wynikach wyszukiwania Google. Dobrze sformułowane, zawierające słowa kluczowe i odpowiadające na potrzeby klientów meta tagi pozwolą szybciej docierać sklepowi internetowemu do potencjalnych klientów. Dlatego też warto poświęcić na tę sekcję więcej czasu i stworzyć takie meta tagi, które będą przyciągać użytkowników.
Kolejnym elementem są dane strukturalne. Popularne gwiazdki w wynikach wyszukiwania w Google, to część, której nie powinno zabraknąć. Poprawne oznaczenie wybranych elementów na stronach sklepów internetowych może pozytywnie wpływać na widoczność w Google. Te, które będą prezentowane, będą się wyróżniać i przyciągać uwagę klientów, a oni sami będą mogli od razu uzyskać informacje na temat danego produktu.
Stosowanie nagłówków
Stosowanie nagłówków od H1 do H6 to również bardzo istotny element optymalizacji sklepów internetowych. Odpowiednio wykorzystane pozwalają podzielić konkretne treści na stronie. Ponadto, wplatając w nie słowo kluczowe będą mieć również wpływ na lepsze pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Co istotne, należy pamiętać o tym, aby nagłówek H1 występował na każdej stronie i podstronie tylko raz, ponieważ jest on najważniejszy. Dobrze, aby znalazł się on także jak najwyżej w strukturze w sklepie internetowym, bo roboty Google czytają stronę od góry. Pozostałe nagłówki mogą występować na stronach wielokrotnie.
Dobór słów kluczowych i treści na stronie
Odpowiedni dobór słów kluczowych ma ogromny wpływ na pozycjonowanie sklepów internetowych. Przede wszystkim odpowiadają one na zapytania użytkowników, którzy poszukują w sieci rozwiązań swoich problemów, czy też określonych produktów. W przypadku mniejszych sklepów internetowych, którym ciężko jest konkurować z większymi markami, warto zastosować długi ogon. Frazy long tail odpowiadają na dokładne zapytania klientów, a im są one dokładniejsze, tym większa szansa, że trafią oni do Twojego sklepu. Słowa kluczowe z długiego ogona powinny być stosowane w kilku przypadkach – opisy produktów, opis danej kategorii w sklepie.
W przypadku sklepów internetowych właściciele często kombinują z ukrywaniem tekstów. Są one dla nich zbyt długie, więc ukrywają treści przy pomocy białej czcionki na białym tle. Jest to działanie niezgodne z wytycznymi Google dla Webmasterów i może grozić karami w postaci filtrów lub bana dla strony w wyszukiwarce Google. Poza tym taki zabieg może negatywnie wpływać na funkcjonalność strony głównej i stron produktowych w sklepie. Dobrze skomponowana, unikalna treść, z użyciem słowa kluczowego zarówno w opisie produktu, jak i opisie kategorii oraz poprzedzona H1 będzie pozytywnym sygnałem dla robotów, co przełoży się na większą wiarygodność witryny. Powinno się także unikać duplikacji treści, co jest bardzo często spotykane w przypadku e-commerce działających w systemie dropshippingowym.
Sklep internetowy i nawigacja w nim
Funkcjonalność sklepu internetowego odgrywa istotną rolę w szczególności dla samych klientów. W przypadku optymalizacji sklepu należy zwrócić uwagę na doświadczenia użytkownika, czyli UX – User Experience. Trzeba pamiętać o tym, że użytkownicy odwiedzający sklep internetowy skupiają się na łatwym i szybkim poruszaniu się po menu, przejrzystości strony oraz szerokiej ofercie produktów. Przejście przez drogę od wybrani produktu do finalizacji transakcji powinno być łatwe, szybkie i przyjemne. Warto również tworzyć menu w oparciu listę adresów URL. Optymalizacja sklepu powinna uwzględniać to, aby kategorie produktów były widoczne bezpośrednio z poziomu strony głównej.
Szybkość ładowania strony
Szybkość ładowania strony internetowej to bardzo ważny czynnik rankingowy. Sklep internetowy oraz wszystkie jego podstrony nie powinien się ładować dłużej niż 3 sekundy. Niegdyś, przy łączach internetowych o prędkości 128kb/s nikt nie narzekał na zbyt wolne ładowanie się stron. Dzisiaj użytkownicy chcą, aby wpisując adres URL strona ładowała się w mgnieniu oka. O czym więc pamiętać, aby sklep internetowy ładował się szybciej? Należy zadbać o:
- kompresję plików,
- unikanie zbyt dużej ilości zewnętrznych skryptów,
- wykorzystywanie pamięci podręcznej wyszukiwarki,
- zmniejszenie kodu sklepu internetowego.
Oczywiście tych aspektów jest zdecydowanie więcej, o czym można przekonać się we wpisie na naszym blogu https://rankarchitects.com/pl/jak-zwiekszyc-szybkosc-ladowania-strony/.
Wersja mobilna i SSL
W obecnych czasach coraz częściej robimy zakupy online przy pomocy telefonów komórkowych i tabletów. Dlatego też bardzo istotne jest dostosowanie sklepu do urządzeń mobilnych. Ponadto jest to czynnik rankingowych, a więc ma wpływ na pozycjonowanie sklepu. Poza wersją mobilną sklep internetowy powinien posiadać certyfikat SSL. Protokół HTTPS zyskuje coraz większą popularność ze względu na bezpieczeństwo przesyłu danych. Ma on ogromne znacznie w sklepie internetowym, ponieważ klienci zwracają uwagę na to, czy mogą bezpieczeni dokonywać transakcji.
Link building i linkowanie wewnętrzne
Budowanie profilu linków jest żmudną, ale niezwykle efektywną metodą, która przyczynia się do wzrostu pozycji strony w Google. Linki z zaufanych stron sprawiają, że sklep internetowy zyskuje w oczach robotów Google, ale pod warunkiem, że odnośniki umieszczone są w serwisach wysokiej jakości. Więcej o pozyskiwaniu wartościowych linków dla strony możesz przeczytać w artykule na naszym blogu o link buildingu. Optymalizacja w sklepie internetowym powinna również obejmować wewnętrzne linkowanie. Dzięki temu robotom Google zdecydowanie łatwiej będzie poruszać się po sklepie i będą mogły zaindeksować w krótszym czasie każdą stronę.
Pozycjonowanie stron i optymalizacja sklepu internetowego – podsumowanie
Optymalizacja sklepu internetowego ma bardzo ważne znaczenie dla firmy. Dzięki odpowiednim działaniom można sprawić, że podniesie się wartość sprzedaży oraz ruchu, co w efekcie przełoży się na lepsze efekty pozycjonowania. Należy więc zadbać o adresy URL, dobry opis oferty produktowej, linkowanie wewnętrzne sklepu oraz szybkość działania i doświadczenia użytkownika. Samodzielnie jest bardzo trudno o to zadbać, dlatego najlepiej skorzystać z usług doświadczonej agencji SEO, która w swoim zespole ma fachowców na co dzień zajmującym się pozycjonowaniem. Dzięki temu optymalizacja potrwa zdecydowanie krócej i przyniesie lepsze efekty. Jeśli nie masz odpowiedniej wiedzy w tym zakresie, ani czasu a takie działania SEO on-site, to zapraszamy do kontaktu!