Pozycjonowanie lokalne to działania mające na celu zwiększyć widoczność strony internetowej klienta oraz jego wpisu w Google Moja Firma. Chodzi tutaj głównie o zwiększenie pozycji witryny na zapytania związane z geolokalizacją, czyli bliskiej okolicy funkcjonowania przedsiębiorstwa. Niekiedy jednak pozycjonowanie lokalne stosowane jest do tego, aby strona internetowa z usługami docierała do jak największej liczby potencjalnych klientów, którzy mieszkają w innych dużych miastach, nawet na drugim końcu kraju. Dlaczego jeszcze pozycjonowanie lokalne jest takie ważne?
Pozycjonowanie lokalne strony, czyli promowanie firmy z uwzględnieniem geolokalizacji
Ostatnie lata to zdecydowanie coraz większa personalizacja i regionalizacja wyników wyszukiwania. Algorytmy Google odpowiedzialne za pozycjonowanie lokalne, tak zwane local SEO, mają przede wszystkim analizować wyszukiwane słowo kluczowe, sprawdzać, czy jest ono powiązane z wyszukiwaniem lokalnym, a następnie wyświetlać najtrafniejsze zregionalizowane wyniki wyszukiwania. W dużym uproszczeniu oznacza to, że osoba, która szuka z Krakowa frazy „pozycjonowanie stron internetowych”, w wynikach otrzyma agencje, które znajdują się w Krakowie.
Regionalizacja wyników wyszukiwania pozwala na nieco efektywniejsze prezentowanie swoich usług użytkownikom, w których grupie znajdują się także potencjalni klienci. Będąc we Wrocławiu i szukając agencji SEO nikt nie chciałby otrzymać agencji z Lublina, czy też innych zakątków świata. Tego rodzaju rozwiązanie ma swoje zalety, ale także i wady. Ignorując lokalne pozycjonowanie, nie optymalizując odpowiednio strony internetowej i nie dbając o widoczność swojej firmy w mapach Google – strona internetowa może nie być powiązana z daną lokalizacją, a co za tym idzie – będzie niewidoczna w lokalnych wynikach wyszukiwania. Zakładając, że przedsiębiorstwo świadczy usługi pozycjonowania lokalnego dla klientów z danego regionu, możliwe jest, że utraci wielu klientów.
Lokalne SEO – dla kogo jest przeznaczone?
Pozycjonowanie lokalne jest bardzo istotne dla firm, które sprzedają usługi i towary lokalnie, czyli w konkretnym miejscu. Chodzi tutaj między innymi o agencje SEO, choć mogą one być wyjątkiem, warsztaty samochodowe, usługi fryzjerskie, sklep odzieżowy i wiele innych mniejszych biznesów. Dla tego typu firm i większości powiązanych z nimi fraz Google będzie prezentowało lokalne wyniki wyszukiwania.
Jakie są podstawowe zasady w przypadku pozycjonowania lokalnego?
Chcąc rozpocząć działania, w których będzie zawierała się optymalizacja strony pod SEO lokalne, konieczne jest odpowiednie opracowanie strategii. Przede wszystkim niezbędne jest zadbanie o odpowiednie linkowanie domeny, optymalizacja wpisów na stronie internetowej, a także optymalizacja wpisów w Google Moja Firma i Google Maps.
Działania w mapach Google
Utworzenie wpisu w Google Moja Firma to podstawowe działanie, które zwiększa widoczność strony firmowej i podnosi jej pozycję dla konkretnych wyników wyszukiwania. Obecnie ponad 50 procent zapytań w wyszukiwarkach pochodzi z urządzeń mobilnych, ale trend ten z pewnością coraz bardziej będzie się pogłębiał, ponieważ ludzie są już uzależnieni od telefonów i tabletów, które umożliwiają im nawet pracę. Mapy Google bardzo często prezentowane są nad wynikami innej strony www.
W przypadku urządzeń mobilnych, takich jak telefon komórkowy, konieczne jest aż dwukrotne przewinięcie ekranu, aby zobaczyć naturalne lokalne wyniki wyszukiwania. Utworzenie wpisu w Google Moja Firma i Mapach Google, a także późniejsza jego optymalizacja, pozwalają na zaistnienie firmy w top 3 wynikach wyszukiwania. To zdecydowanie zwiększa szanse na pozyskanie nowych klientów, którzy korzystają z map Google w celu dotarcia do lokalu, czy też odwiedzenia strony www. A więc pierwszy krok to działania w Mapach Google. Warto tam uzupełnić także wszystkie dane kontaktowe, jak:
- nazwa firmy,
- adres firmy,
- godziny otwarcia,
- numer telefonu.
Dzięki temu lokalny biznes będzie mógł się znaleźć wysoko w wynikach wyszukiwania na konkretne frazy kluczowe. Zdecydowana większość firm działających na mniejszych rynkach przykłada większą uwagę na to, aby wypromować się w mapach. Jednym z błędów, jakie popełnia bardzo duża liczba przedsiębiorców, to brak odpowiedzi na oceny. Pozytywne opinie od klientów, które znajdują się w profilu Google Moja Firma również sprawiają, że wyniki wyszukiwania Google będą kierować się do witryny bardziej wartościowej pod tym kątem. Widać wtedy, że jest ona godna zaufania, a więc zyskuje dodatkowe punkty w oczach Google.
Działania on-site
Działania on-site na stronie www to nic innego jak jej optymalizacja. Oprócz pozycjonowania lokalnego firmy warto zadbać o wyniki lokalne, które prezentują strony. Podstawą jest tutaj techniczne SEO oraz odpowiednie nasycenie fraz kluczowych w treściach, które znajdują się w witrynie. Mowa tutaj głównie o wplataniu nazw miast, aby Google mogła przypisać stronę firmową do danej lokalizacji. Słowa kluczowe, które będą mogły być przyporządkowane do konkretnej lokalizacji mają ogromne znaczenie w pozycjonowaniu lokalnym. Opierając się tylko na ogólnych słowach kluczowych znacznie ciężej jest dotrzeć do wybranej grupy docelowej i sprzedawać swoje usługi oraz towary. Frazy lokalne i uwzględnienie danego miasta w nich powodują nie tylko optymalizację strony pod kątem samych wyszukiwań w Google, ale także pozwalają wzmocnić pozycję w mapie Google.
Budowanie profilu linkowego, czyli działania off-site
Ostatnim, ale także bardzo ważnym aspektem, jeśli chodzi o pozycjonowanie lokalne firmy jest odpowiednie linkowanie, a także tworzenie wzmianek o firmie w sieci. Pozycjonowanie lokalne umożliwia zwiększenie pozycji domeny w wynikach wyszukiwania oraz pozwala zadbać o lepszą widoczność w Google Maps. Zaplanowanie odpowiedniego link buildingu dla serwisu musi uwzględniać pozyskiwanie tematycznych i regionalnych linków. Ponadto należy przewidzieć wzmianki o firmie, które będą miały wpływ na pozycjonowanie lokalne strony oraz wpisu w Google Moja Firma.
Podsumowanie
Pozycjonowanie lokalne różni się nieco od standardowego. Niemniej, również i w tym przypadku warto zdecydować się na audyt SEO, który między innymi wykaże błędy techniczne oraz pomoże w doborze słów kluczowych. Decydując się na lokalne pozycjonowanie, warto zadbać o zoptymalizowane wpisy w mapach, pozyskiwanie wartościowych linków prowadzących do strony firmy oraz optymalizację strony pod kątem technicznym i lokalnych wyników wyszukiwania. Wymaga to odpowiedniej wiedzy i działań, które mogą zaplanować dla Ciebie nasi eksperci z Rank Architects.