Google Search Generative Experience (SGE) to eksperymentalna wersja wyszukiwarki Google, wykorzystująca sztuczną inteligencję do tworzenia kontekstowych odpowiedzi na bardziej skomplikowane zapytania użytkowników. Wykorzystanie generatywnej sztucznej inteligencji ma na celu ulepszanie wyników wyszukiwania i stanowi odpowiedź na nową wersję wyszukiwarki Bing, opartą na AI, która została wprowadzona w marcu 2023 roku.
Przeczytaj także:
- Pillar page – sposób na budowanie treści
- Korzyści z content marketingu. Jakie są główne zalety?
- Co to jest Google Pingwin?
Co to jest Google Search Generative Experience?
W 2024 roku Google wprowadza nową funkcję w swojej wyszukiwarce, znaną jako Search Generative Experience (SGE). Celem SGE jest ulepszenie wyszukiwania w Google, oferując użytkownikom bardziej zaawansowane i interaktywne doświadczenie. SGE działa jak asystent sztucznej inteligencji w wyszukiwarce, przypominając połączenie tradycyjnych wyników Google z nowoczesnymi funkcjami czatu GPT. System odpowiada na pytania użytkowników w sposób bardziej szczegółowy i kontekstowy niż standardowe wyniki wyszukiwania.
Gdy użytkownik wpisuje zapytanie, SGE uruchamia dodatkowy panel nad wynikami wyszukiwania, który może zawierać rozbudowane informacje, a w niektórych przypadkach zajmować całą stronę. Panel może prezentować różne treści, takie jak listy restauracji w wybranej lokalizacji czy propozycje w zależności od rodzaju zapytania. SGE automatycznie aktywuje się dla około 80% zapytań w Stanach Zjednoczonych, w zależności od użytych fraz, takich jak „gdzie”, „jak”, „kiedy” czy określeń typu „najlepsze” lub „koszt”.
Panel SGE działa na podstawie własnego algorytmu, który różni się od głównego algorytmu Google. Co ciekawe, jedynie około 30% wyników z pierwszej trójki tradycyjnych wyników wyszukiwania pojawia się w panelu SGE. Pozostałe wyniki w tym panelu to strony, które w tradycyjnym rankingu znajdują się niżej, co stwarza nowe możliwości dla witryn, które wcześniej nie zajmowały czołowych miejsc w wynikach wyszukiwania.
SGE zmienia również podejście do tworzenia treści. Długie teksty pisane pod kątem SEO mogą tracić na znaczeniu na rzecz treści, które są bardziej wartościowe i skoncentrowane na faktycznych potrzebach użytkowników. Ważne staje się dostarczanie konkretnych, użytecznych i przejrzystych informacji. Wprowadzenie SGE oznacza rewolucję w sposobie, w jaki ludzie korzystają z wyszukiwarki Google, oferując szybsze i bardziej precyzyjne odpowiedzi na pytania użytkowników. Może to znacząco wpłynąć na strategie SEO oraz na to, jak firmy i strony internetowe dbają o swoją widoczność w wynikach wyszukiwania.
Jak Google SGE wpływa na ruch organiczny?
Wprowadzenie technologii SGE może znacząco wpłynąć na ruch organiczny, co stawia przed specjalistami SEO i właścicielami stron internetowych nowe wyzwania. Jednym z głównych wyzwań jest zdolność SGE do generowania odpowiedzi na zapytania użytkowników bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania, co może zaspokajać potrzeby użytkowników bez konieczności klikania w dodatkowe linki. Taka zmiana może prowadzić do znacznego spadku ruchu organicznego, co według badań na stronie searchengineland.com może wynosić od 18 do 60%. Tego typu zmniejszenie ruchu może wpłynąć na dochody i konwersje.
Zmiany obejmują nie tylko ruch organiczny, ale także sposób tworzenia i prezentowania treści w Internecie. Ważniejsze stanie się angażowanie użytkowników do odwiedzenia witryny, co oznacza większy nacisk na jakość, głębokość oraz unikalność treści, które wyróżnią się na tle konkurencji.
Specjaliści SEO powinni również skupić się na technicznych aspektach optymalizacji, takich jak struktura strony, szybkość ładowania, użyteczność na urządzeniach mobilnych oraz inne elementy wpływające na ogólną jakość doświadczenia użytkownika. W kontekście SGE, gdzie pierwsze wrażenie tworzy się już na poziomie wyników wyszukiwania, każdy aspekt strony, który przyciąga i zatrzymuje użytkownika, staje się istotny.
Spadek ruchu organicznego może być szczególnie dotkliwy dla stron, które do tej pory polegały głównie na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania, zaniedbując budowanie innych źródeł ruchu i regularne aktualizowanie treści. Analiza od Authoritas, przedstawiona na stronie Search Engine Land, wykazała, że w przypadku ponad 90% przeanalizowanych zapytań pojawiły się treści generowane przez AI. Dodatkowo, 62% linków sugerowanych przez SGE pochodziło ze źródeł spoza TOP10 wyników organicznych. Badanie z początku roku wykazało jeszcze bardziej zaskakujące wyniki: aż 94% linków proponowanych przez SGE nie pokrywało się z wynikami TOP10.
Sytuacja jest dynamiczna i zmienia się z miesiąca na miesiąc, co potwierdzają badania i eksperymenty publikowane w Internecie. Na przykład portal businessinsider.com.pl porównał podsumowania stworzone przez AI na hasło „Susan Orlean drunk tweets” w grudniu 2023 i lutym 2024. Wynik z lutego był bardziej kompletny i naturalnie napisany, podczas gdy grudniowe streszczenie miało bardziej mechaniczny charakter. To wskazuje na trwające prace nad doskonaleniem algorytmów.
Modele uczenia maszynowego są stale rozwijane, co prowadzi do coraz lepszych wyników. Warto jednak zauważyć, że wprowadzenie SGE oznacza istotne zmiany, które nie powinny być ignorowane, ponieważ powrót do wcześniejszych standardów jest mało prawdopodobny. Technologia SGE stanowi rewolucję w dziedzinie SEO, wymagając od specjalistów szukania nowych metod na pozyskiwanie i utrzymanie ruchu organicznego.
Jakie wyzwania czekają na SEOwców oraz możliwości?
Google Search Generative Experience (SGE) wprowadza do świata SEO nowe wyzwania, które wymagają od specjalistów nie tylko przemyślenia dotychczasowych strategii, ale także kreatywnego podejścia do optymalizacji treści i poszukiwania innowacyjnych rozwiązań.
Jednym z największych wyzwań jest zmiana podejścia algorytmów do analizy treści. SGE nadaje większe znaczenie kontekstowi wyszukiwań i intencji użytkownika, zamiast koncentrować się na gęstości słów w tekście.
Kolejnym aspektem jest konieczność dostosowania treści do dynamicznych podsumowań generowanych przez SGE, które mogą zaspokoić potrzeby informacyjne użytkowników bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania. Powstaje pytanie, jak zachęcić użytkownika do odwiedzenia strony, jeśli rozbudowane odpowiedzi będą już dostępne w wynikach wyszukiwania.
SGE koncentruje się na poprawie doświadczeń użytkowników, co oznacza, że właściciele stron internetowych będą musieli stworzyć wartościowe i łatwe w obsłudze witryny. Rywalizacja o pojawienie się na górze organicznych wyników wyszukiwania oraz w fragmentach generowanych przez AI będzie intensywna. Może to stanowić wyzwanie dla nowych witryn lub tych z mniejszym autorytetem.
Jednak SGE oferuje również nowe możliwości, które mogą poprawić efektywność działań SEO. Dzięki lepszemu zrozumieniu intencji użytkowników, możliwe jest tworzenie treści, które precyzyjnie odpowiadają na ich potrzeby. Zaawansowane algorytmy AI w SGE dostarczają wgląd w to, jak użytkownicy formułują swoje zapytania i jakie informacje są dla nich istotne. Taka wiedza jest cenna przy zlecaniu zadań copywriterom, aby nowo tworzone treści były trafne i wartościowe.
Dodatkowo, technologia SGE zachęca do tworzenia treści, które nie tylko odpowiadają na konkretne zapytania, ale także angażują użytkowników i zachęcają do dalszego zgłębiania tematu. Może to prowadzić do wyższych wskaźników konwersji, gdyż użytkownicy, którzy znajdą wartościowe i interesujące treści, są bardziej skłonni do podjęcia działań, na których zależy właścicielowi witryny.
Jak przygotować stronę internetową na zmiany związane z SGE?
Wykorzystanie możliwości, jakie oferuje SGE, wymaga skupienia na kilku istotnych aspektach. Kluczowe jest tworzenie treści, które nie tylko zawierają odpowiednie frazy, ale przede wszystkim są wartościowe i użyteczne dla użytkowników. Warto stawiać na oryginalne i unikalne materiały, które wyróżniają się w gąszczu dostępnych informacji. Era tworzenia treści jedynie w celu spełnienia wymagań SEO, bez dostarczania realnych korzyści dla czytelników, dobiega końca.
Równie istotne jest optymalizowanie treści pod kątem języka naturalnego. Należy uwzględniać długie frazy i pytania, które użytkownicy zadają w naturalnych konwersacjach, a także skupić się na optymalizacji pod kątem wyszukiwania głosowego. Coraz więcej osób korzysta z poleceń głosowych, co staje się integralnym elementem strategii SEO.
Personalizacja treści jest kolejnym kluczowym elementem, który może znacząco zwiększyć zaangażowanie użytkowników i skłonić ich do wykonania pożądanych działań. Personalizowane doświadczenia zwiększają lojalność klientów i przyciągają powracających użytkowników. Nowoczesne technologie, takie jak sztuczna inteligencja, umożliwiają jeszcze bardziej zaawansowane formy personalizacji, zwane hiperpersonalizacją. Hiperpersonalizacja opiera się na analizie dużych zbiorów danych, co pozwala na tworzenie kampanii skierowanych do bardzo wąskich grup odbiorców oraz budowanie komunikacji w sposób bardziej osobisty.
Hiperpersonalizacja w SEO może obejmować tworzenie treści dostosowanych do lokalizacji czy specyficznych potrzeb grup docelowych. Na przykład, firmy działające w wielu lokalizacjach mogą przygotować spersonalizowane strony docelowe nie tylko dla miast, ale także dla regionów, uwzględniając lokalne atrakcje czy miejsca. Takie podejście wymaga jednak strategicznego planowania, aby skutecznie dotrzeć do potencjalnych klientów.
Formatowanie treści również odgrywa istotną rolę. Przejrzysta struktura tekstu, wykorzystująca nagłówki, wypunktowania i listy, ułatwia zarówno użytkownikom, jak i algorytmom zrozumienie zawartych informacji. Dane strukturalne są tu również istotne, ponieważ pomagają wyszukiwarkom w lepszym rozpoznaniu treści witryny. W szczególności strony e-commerce mogą skorzystać z precyzyjnie zdefiniowanych danych strukturalnych, co zwiększa ich szanse na wyróżnienie przez SGE.
Budowanie wiarygodności online jest kolejnym ważnym aspektem. Google przykłada dużą wagę do takich czynników jak doświadczenie, specjalistyczna wiedza, autorytet i zaufanie. Po wprowadzeniu zmian do systemu EEAT, jeszcze większy nacisk kładziony jest na doświadczenie użytkownika. To podkreśla znaczenie autentycznego i wartościowego contentu jako narzędzia do budowania zaufania i wiarygodności w Internecie.
Na koniec, niezwykle istotne jest regularne monitorowanie zmian w algorytmach wyszukiwarek i dostosowywanie strategii SEO do bieżących trendów. Tradycyjne metody SEO nadal będą miały swoje miejsce, dlatego warto zachować równowagę między nowymi i sprawdzonymi strategiami. W zmieniającym się cyfrowym środowisku, stała edukacja, testowanie i optymalizacja są niezbędne dla utrzymania i zwiększenia widoczności stron w wynikach wyszukiwania.