Łotwa należy do państw, które wchodzą w skład krajów bałtyckich. Takim mianem określa się trzy niewielkie państwa, które położone są nad Morzem Bałtyckim – Litwa, Łotwa i Estonia. Obecnie obszar ten zamieszkuje około 6 milionów ludzi, którzy są aktywnymi użytkownikami social media, często robią zakupy w sieci i używają do tego głównie telefonów. Konkurencja na rynku łotewskim nie jest jednak duża, co tylko zachęca firmy do ekspansji w tym kierunku. Aby dotrzeć ze swoją ofertą do potencjalnych użytkowników w sieci, należy zadbać o marketing internetowy, a w szczególności o pozycjonowanie stron i SEO.
Przeczytaj także o:
Pozycjonowanie stron na Łotwie – charakterystyka rynku
Łotwa jest bardzo interesującym rynkiem dla przedsiębiorców i inwestorów, przez co zyskuje uznanie w ich oczach. Łotewski rynek prężnie się rozwija, co sprawia, że konkurencja w wielu branżach stale na nim rośnie. Warto tutaj dodać, że najszybciej rozwija się branża elektroniki. Według szacunków w 2019 roku jej wartość wynosiła 120 milionów dolarów, natomiast rok później kwota ta jeszcze wzrosła. Na Łotwie powstały między innymi takie marki jak Cenos i Aerone.
Zwyczaje zakupowe mieszkańców tego kraju skłaniają się ku e-commerce. Pod koniec 2018 roku 98 procent gospodarstw domowych na Łotwie posiadało dostęp do internetu, a obecnie jest to jeden procent więcej. To tylko sprawia, że coraz więcej ludzi decyduje się na zakupy online. Jak już zostało wcześniej wspomniane, największym zainteresowaniem cieszy się elektronika, a tuż za nią są zabawki, odzież, meble oraz żywność. Do najczęściej odwiedzanych stron internetowych oferujących różnego rodzaju produkty i towary należą:
- 1a.lv
- ss.lv
- amazon.de
Łotwa tak jak pozostałe kraje bałtyckie wpisuje się w ogólnoświatowy trend, jeśli chodzi o wyszukiwarkę i social media. Z roku na rok coraz więcej użytkowników jest aktywnych w wielu kanałach, a sama ich liczba stale rośnie. Według szacunków do 2022 roku na Łotwie liczba aktywnych użytkowników wzrośnie aż o 3 procent. Ulubionym sposobem płatności są karty płatnicze, natomiast Łotysze bardzo rzadko decydują się na przelewy bankowe.
Działania SEO na Łotwie
Pozycjonowanie strony internetowej na Łotwie jest czasochłonnym procesem, ponieważ niezbędna jest znajomość specyficznego języka. Jeśli chodzi o wyszukiwarkę, to prym wiedzie Google. Tak jest zresztą w większości krajów na świecie. Dlatego też usługi pozycjonowania w krajach, które polegają na Google często mają ten sam zakres. Zarówno w Polsce, jak i na Łotwie pozycjonowanie wygląda praktycznie tak samo. Różnica jest jedynie w języku. W bardzo niewielkim stopniu jest jeszcze użytkowana przeglądarka Yandex.
Dotarcie do potencjalnych klientów, o ile zna się specyfikę rynku, nie jest trudne. Łotysze bardzo mocno wspierają rodzimą gospodarkę, a zakupy często robią w lokalnych sklepach internetowych. Może to być także wskazówka do tego, aby pozycjonowanie lokalne było głównym kierunkiem działań SEO na rynku Łotewskim.
Dobór słów kluczowych
Pozycjonowanie stron pod wyszukiwarki internetowe to zawsze proces czasochłonny i wymagający opracowania odpowiedniej strategii. Nie inaczej jest ze stronami firm, jeśli chcą one wkroczyć do Łotwy ze swoimi produktami. W pierwszej kolejności należy zadbać o audyt SEO. Następnie w kolejce czeka optymalizacja strony zarówno pod kątem technicznym, jak i treści. Warto więc zadbać o odpowiedni dobór słów kluczowych, które zostaną użyte do wypozycjonowania strony www. Tak jak w Estonii, czy na Litwie, frazy powinny być odpowiednio dopasowane do danego regionu, dlatego najlepszym rozwiązaniem jest zatrudnienie native speakera, który płynni włada językiem łotewskim.
Social Media na Łotwie
Obecność w mediach społecznościowych to dla wielu firm podstawa, jeśli chcą one zaistnieć w łotewskim internecie. Stosując prosty język, ale jednocześnie angażujący do dyskusji użytkowników, można bardzo szybko zbudować świadomość marki. W marketingu internetowym między innymi o to chodzi, aby docierać do wybranych grup docelowych w możliwie najprostszy i najkrótszy sposób.
SEO Łotwa – podsumowanie
SEO na Łotwie można wesprzeć dodatkowo korzystając z reklamy w Google AdWords. Jest to szczególnie polecana opcja firmom, które dopiero wkraczają do Łotwy i ich witryny www jeszcze nie zostały wypozycjonowane na pierwsze wyniki wyszukiwania. Prowadzenie jednocześnie działań SEO i kampanii Google Ads korzystnie wpływa na zwiększenie ruchu w serwisie. Warto także i w tym przypadku zadbać o frazy kluczowe.
Pozycjonowanie strony w Google na Łotwie nie jest trudnym zadaniem, jeśli ma się podstawy SEO. Ponadto w zespole przydaje się native speaker, który pomoże w tłumaczeniu treści na język łotewski. Poza wymienionymi działaniami warto także jeszcze zadbać o budowanie profilu linków, ale istotne jest to, aby pochodziły one z zewnętrznych serwisów o wysokiej renomie i Page Rank.