Audyt SEO to zagadnienie, które bardzo często jest wyszukiwane w przypadku osób, które chcą postawić nową stronę internetową lub wprowadzić kluczowe zmiany na już istniejącej. Audyt SEO można podzielić na dwa rodzaje on-site i off-site. W poniższym artykule zajmiemy się szczegółowym opracowanie pierwszego z nich. Dzięki temu łatwiej będzie Ci zrozumieć, na czym polegają działania na Twojej stronie, które oferuje agencja SEO.
Co to jest audyt SEO on-site?
Zanim wytłumaczymy, czym jest SEO on-site, zajmiemy się najpierw ogólnym zdefiniowaniem audytu. Należy go rozumieć jako opracowanie i raport, które przygotowane są na podstawie analizy, przeprowadzonej na stronie internetowej. Podczas jej wykonywania brane pod uwagę są czynniki, które decydują o widoczności witryny w wynikach wyszukiwania. Audyt SEO jest więc zbiorem informacji mówiących o słabych i mocnych stronach danego serwisu oraz opracowaniem wskazówek, dzięki którym widoczność strony internetowej może się poprawić. Audytowanie jest również bardzo dobrą okazją do wykrycia i ewentualnej korekty znalezionych błędów w witrynie, co w efekcie przyniesie jej korzyści.
Audyt SEO on-site to wszystkie czynniki znajdujące się na stronie internetowej, które według Google mają realny wpływ na to, na którym miejscu znajdzie się ona w wynikach wyszukiwania dla danych słów kluczowych. Algorytmy biorą pod uwagę, aż 200 czynników, więc im więcej zostanie spełnionych wymagań, tym wyższa będzie pozycja strony w wyszukiwarce Google i jednocześnie zwiększ się na niej ruch. Pozycjonowanie strony on-site to nie tylko odhaczanie listy, a znacznie bardziej zawiły proces, w którym można wprowadzić wiele zmian, na wiele różnych sposobów. Niekoniecznie muszą one zawsze przynosić pożądany efekt, ale jest to spowodowane tylko i wyłącznie niejednoznacznymi wytycznymi Google.
Przeczytaj także o:
SEO on-site – elementy optymalizacji strony
Przed rozpoczęciem jakichkolwiek prac, mających na celu pozycjonowanie strony bardzo istotne jest wykonanie jej audytu. Profesjonalne agencje wykorzystują do tego sprawdzone i płatne programy, dzięki którym będzie można sprawdzić, jakie są kluczowe błędy oraz wyznaczyć obszary, które wymagają optymalizacji.
Tytuł strony – metatagi
Jednym z kluczowych czynników, na których skupia się audyt strony to jej tytuł. Powinien on być unikalny oraz zawierać nazwę podstrony. Meta znaczniki służą do przekazywania wyszukiwarce informacji o tym, czego dotyczy dana podstrona lub strona internetowa. Ważne, aby było one atrakcyjne zarówno dla wyszukiwarki, jak i użytkownika. Oznacza to więc, że muszą zawierać odpowiednie słowa kluczowe, a także chwytliwy tytuł i opis, który przeciągnie internautę. Niedawno jeszcze opis meta description miał ogromny wpływ na SEO, ale po obecnej zmianie algorytmów Google jego znaczenie mocno się obniżyło. Najważniejszy dla stron internetowych jest meta title, który wpływa bezpośrednio na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
Nagłówki
Nagłówki mają za zadanie informować użytkownika i wyszukiwarkę, o tym, co jest najistotniejsze w tekście. Wykonując audyt SEO, niekiedy można natknąć się na strony www, które albo nie mają ich wcale, albo są źle ustawione, a hierarchizacja nagłówków i ich prawidłowe umieszczenie jest szalenie ważne. Najważniejszy jest nagłówek H1, ponieważ informuje, o czym jest podstrona. Na pojedynczej witrynie www powinien on być użyty tylko raz. Kolejne nagłówki powinny być oznaczone jako H2, H3, H4 i tych może na stronie być znacznie więcej. Ważne, aby znajdowała się w nich odpowiednia ilość słów kluczowych.
Linkowanie wewnętrzne i przyjazne URL
Linkowanie wewnętrzne również ważne z punktu widzenia optymalizacji stron internetowych. Działanie te ma na celu połączenie jednej podstrony danej witryny www z inną podstroną znajdującą się na tej samej witrynie. W linku wewnętrznym zarówno domena źródłowa, jak i domena docelowa jest taka sama. Wykonując audyt SEO strony www, można sprawdzić, czy linkowanie jest prawidłowo przeprowadzone. Jeśli tak, z pewnością wpłynie ono na łatwiejsze nawigowanie po stronie, zdefiniuje jej hierarchię i architekturę.
Ponadto będzie także wpływać na moc całej witryny i zapewni przejrzyste ścieżki dla robotów Google. Pozycjonowanie stron w obrębie działań on-site opiera się także na tym, aby wszystkie URL były przyjazne. Co to oznacza? Po przeprowadzeniu audytu SEO można sprawdzić, adresy podstron w serwisie są proste i zawierają powiązane z nimi słowa kluczowe. Dzięki temu wyszukiwarka Google znacznie łatwiej i zarazem lepiej zrozumie strukturę strony oraz jej zawartość.
Optymalizacja szybkości działania strony
Prędkość, z jaką wczytuje się strona internetowa, jest niezwykle ważna dla wyszukiwarki Google i użytkowników. Z pewnością wiele razy spotkałeś się z przykładami strony internetowej, która tak długo się ładowała, że po prostu ją wyłączyłeś. Nikt nie lubi czekać ani użytkownik, ani roboty Google. Dlatego też podczas audytu SEO istotne jest, aby skupić się na tym aspekcie. Niegdyś seowcy skupiali się głównie na punktach, jakie otrzyma dana strona podczas testu prędkości. Obecnie Google wprowadziło ideę Web Vitals, która proponuje mierzenie konkretnych wskaźników, mających wpływ na odczucia i doświadczenia użytkownika.
Zestaw wskaźników Core Web Vitals składa się z trzech podstawowych elementów:
- LCP – Largest Contentful Paint, który określa czas, jaki strona potrzebuje do załadowania największego elementu contentowego, który znajduje się w viewporcie. Istotne jest, aby wskaźnik ten wynosił poniżej 2,5 sekundy.
- FID – First Input Delay, który określa czas, po jakim następuje interakcja ze stroną. Mówiąc prościej, jest to czas od momentu rozpoczęcia się ładowania witryny do momentu, w którym jest ona w stanie odpowiedzieć np. na kliknięcie w link lub button. Wskaźnik ten powinien wynosić poniżej 100 ms
- CLS – Cumulative Layout Shift, który mierzy każde niespodziewane przesunięcie treści, jakie pojawia się nagle podczas ładowania strony. W tym przypadku wskaźnik powinien wynosić poniżej 0,1.
Obecnie wszystkie te wskaźniki można zmierzyć przez Chrome User Experience Report, jednak FID już teraz można zmierzyć przy pomocy między innymi Search Console.
Stosunek treści do kodu strony i jego poprawność
Kod HTML danej strony powinien być zgodny ze standardami W3C. Jeśli jest on niepoprawny, może to powodować utrudnienia, które przełożą się na to, że robotom wyszukiwarek znacznie trudniej będzie odczytać zawartość strony internetowej. Podczas audytu SEO można sprawdzić daną witrynę pod kątem prawidłowości kodu HTML przy pomocy walidatora W3. Ponadto istotny jest stosunek treści do wspomnianego kodu. Im będzie on większy, tym lepiej. Wynik, który będzie oscylować poniżej 15%, będzie oznaczać konieczność podjęcia działań z zakresu optymalizacji strony internetowej.
Optymalizacja grafik
Pozycjonowanie stron opiera się również na działaniach dotyczących grafik, które się na nich znajdują. Takie procesy mają za zadanie dostosować je do użytkownika, choć ten bez problemu rozpozna małego kota od wykresu i sam oceni, czy jest ta informacja przydatna, czy też nie. W głównej mierze są one jednak nastawione na innych odbiorców, jakimi są roboty Google. Sztuczna inteligencja dokonuje analizy obrazów, ma świadomość, że występują one pomiędzy akapitami, ale mają problemy z ich rozpoznaniem. Z perspektywy kodu nie wygląda to najlepiej i źle opisane grafiki mogą wpłynąć na obniżenie efektów działań, których celem było budowanie rankingu strony.
Dodając zdjęcia na stronę, powinno się pamiętać o tym, aby były one jak najlepszej jakości. Nie oznacza to jednak, że mają one być duże i ciężkie. Im większy będzie plik graficzny, tym dłuższy będzie czas ładowania strony. Oczywiście nie jest to korzystne z punktu widzenia jej optymalizacji. Warto przed dodaniem jakiegokolwiek obrazka dokonać jego konwersji, zmniejszając jego rozmiar bez pogorszenia jakości. Najlepszym rozwiązaniem będzie ograniczenie wagi zdjęcia do około 200 kb i zmiana rozszerzenia na png. z jpg. dla grafik wykresów i screenów. Nie można również zapominać o skalowaniu obrazów. W przypadku większości CMS grafika jest dopasowywana automatycznie do dostępnej powierzchni na stronie. Dbając jednak o wygląd strony oraz prędkość jej ładowania lepiej zrezygnować z plików w rozmiarze 3000 × 3000 px i zanim zostaną wgrane przekształcić je wygodniejsze dla witryny 300 × 3000 px.
Nowy format do grafik wprowadza także Google. Wiele osób zapyta, po co kolejny format skoro są już wyżej wspomniane i w zupełności wystarczą. WebP jest połączeniem zalet png. i jpeg. Dodatkowo obsługuje on jeszcze animację takie jak gif. Ponadto jego kompresja jest znacznie większa. Przykładowy obraz o wadze 12 kb, przy jakości 80%, waży w WebP tylko 7 kb. Niestety format ten wspierany jest tylko przez przeglądarki Chrome, Mozilla i Opera.
Atrybut ALT i jego znaczenie
Atrybut alt jest kluczowym czynnikiem, na który zwraca się uwagę, przeprowadzając audyt SEO strony, jeśli chodzi o część graficzną. Dlaczego jest on taki ważny? Określa się go jako alternatywny opis, dzięki któremu roboty wyszukiwarki uzyskują informację, co znajduje się na obrazie. Atrybut alt nie jest widoczny dla standardowego użytkownika, pod warunkiem, że zdjęcie wczytuje się prawidłowo. W przypadku wystąpienia problemów i niewyświetleniu się zdjęcia, użytkownik widzi opis, dzięki czemu wie, co znajduje się na grafice. O atrybut alt powinno się w szczególności zadbać i to przy każdym obrazie, bez względu na to, czy znajduje się na nim wykres, czy coś innego.
Korzyści z Audytu SEO on-site
Audyt SEO on-site daje możliwość sprawdzenia, gdzie i jakie należy nanieść poprawki. Działania te mają na celu nie tylko zwiększyć pozycję strony internetowej we wszystkich wyszukiwarkach i ruch organiczny na niej, ale także są bardzo istotne z punktu widzenia kampanii SEM. Pozycjonowanie stron zgodnie z zasadami SEO pozwala podnieść poziom jakości, który odpowiada za niższe stawki i pozycję reklamy. Wynik jakości obliczany jest na podstawie danej frazy kluczowej, reklamy oraz strony docelowej, do której kieruje reklama. Możemy więc z pełną stanowczością stwierdzić, że wysoka jakość strony jest jednym z najważniejszych czynników mających wpływ na działania SEM.
Jeśli naszym celem jest to, aby witryna była nie tylko efektowna, ale także efektywna, musimy zadbać o SEO na stronie. Oczywiście nie można pomijać aspektów wizualnych, jej zawartości i usability. Zazwyczaj pozorne zmiany i optymalizacje mogą przynieść nam ogromne korzyści, w postaci większej widoczności serwisu w wynikach wyszukiwania, co przełoży się na większą liczbę wejść organicznych i w konsekwencji odbije się pozytywnie na zyskach firmy.