Pozycjonowanie lokalne jest dziedziną marketingu skoncentrowaną na przyciąganiu klientów poprzez wyniki wyszukiwania, które są dostosowane do ich obecnej lokalizacji. Ta strategia jest niezwykle istotna dla przedsiębiorstw operujących na ograniczonym terytorium, takich jak określone miasta czy województwa. W odróżnieniu od globalnego pozycjonowania, które ma na celu dotarcie do szerokiej, międzynarodowej publiczności, lokalne pozycjonowanie koncentruje się na osiąganiu wysokiej widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania. Dzięki temu, firmy mogą efektywniej docierać do potencjalnych klientów znajdujących się w ich bezpośrednim otoczeniu, co jest kluczowe dla biznesów, które oferują produkty czy usługi na ograniczonym geograficznie rynku.
Przeczytaj także:
- Co to jest performance marketing i jakie daje korzyści?
- Co to jest generowanie leadów sprzedażowych?
- Czym są dane strukturalne? Dlaczego warto je wprowadzać?
Czym jest pozycjonowanie lokalne?
Lokalne pozycjonowanie, znane także jako local SEO, ma za zadanie podnieść widoczność strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania Google, co jest szczególnie istotne dla różnych przedsiębiorstw, takich jak punkty gastronomiczne, usługodawcy czy sklepy. Działania lokalnego SEO koncentrują się na zwiększeniu obecności w lokalnych wynikach wyszukiwania. Ma ono fundamentalne znaczenie dla firm, które chcą być łatwo odnajdywane przez potencjalnych klientów w swojej okolicy. Warto zaznaczyć, że efektywne pozycjonowanie lokalne nie zawsze wymaga posiadania strony internetowej. Znakomite efekty w promowaniu lokalnego biznesu można osiągnąć, optymalizując wizytówkę w Google Moja Firma oraz dbając o widoczność w Google Mapach.
Znaczenie geolokalizacji w pozycjonowaniu lokalnym
Nie ulega wątpliwości, że gigant z Doliny Krzemowej dysponuje obszernymi informacjami na temat użytkowników. Jest to możliwe dzięki wykorzystywaniu danych o lokalizacji, przekazywanych przez nadajniki GPS zainstalowane w urządzeniach takich jak smartfony. Pozwala to na precyzyjne określenie miejsca przebywania użytkownika i dostosowanie do niego lokalnych wyników wyszukiwania. W kontekście biznesów i usług o ograniczonym zasięgu geolokalizacja umożliwia wyszukiwarce prezentowanie wyników organicznych adekwatnych do aktualnej pozycji użytkownika, eliminując tym samym potrzebę dodawania lokalizacji do zapytań.
Zwiększanie widoczności firmy dzięki zapytaniom lokalnym
W dużych aglomeracjach miejskich, takich jak Warszawa, Poznań czy Gdańsk, które charakteryzują się podziałem na dzielnice, lokalne zapytania mogą wymagać większej precyzji niż wskazanie jedynie nazwy miasta. W odpowiedzi na te potrzeby uwzględnia się zapytania dotyczące konkretnych dzielnic, umożliwiając użytkownikom odnalezienie konkretnych usług w najbliższej okolicy. Planowanie strategii marketingowej w tych obszarach powinno uwzględniać lokalne zapytania, aby zwiększyć skuteczność działań i poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania. Dzięki pozycjonowaniu lokalnemu możliwe jest nie tylko docieranie do mieszkańców konkretnej miejscowości czy dzielnicy, ale również przyciąganie klientów z okolicznych obszarów. Otwiera to przed firmami nowe możliwości zwiększenia ich rozpoznawalności w internecie.
Czym jest pozycjonowanie stron regionalne?
Poza możliwością docierania do lokalnych odbiorców w wyszukiwarkach internetowych istnieje również pozycjonowanie regionalne, które obejmuje zarówno większe jednostki administracyjne, jak i bardziej szczegółowo określone obszary. Choć zapytania na poziomie regionalnym mogą wydawać się mniej popularne niż lokalne czy ogólne, w niektórych sektorach odgrywają one bardzo istotną rolę. Szczególnie branża turystyczna, której działalność obejmuje np. Trójmiasto, Mazury czy Bieszczady, może znacząco skorzystać na strategiach pozycjonowania skoncentrowanych na konkretnym regionie. Nie ogranicza się to wyłącznie do placówek turystycznych, ale również inne firmy działające w danym regionie mogą wykorzystać pozycjonowanie regionalne do poszerzenia swojej bazy klientów i dotarcia do nowych grup odbiorców.
Lokalne SEO – optymalizacja strony i treści pod lokalne pozycjonowanie
Lokalne pozycjonowanie stron internetowych nie odbiega znacząco pod względem zakresu działań od strategii szeroko zakrojonych na cały kraj. W obu strategiach i działaniach SEO niezwykle ważna jest analiza strony internetowej w poszukiwaniu błędów, które mogą stanąć na przeszkodzie w osiąganiu wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Po przeprowadzeniu audytu SEO następuje etap kreowania strategii, która uwzględnia analizę konkurencji oraz konkretne słowa kluczowe. Istotnym elementem lokalnego SEO jest również publikacja wartościowych treści, które w pełni odpowiadają na zapytania użytkowników oraz są zoptymalizowane pod kątem technicznym.
Warto zaznaczyć, że nadmierne stosowanie słów kluczowych może przynieść skutek przeciwny do oczekiwanego, z uwagi na coraz skuteczniejsze algorytmy oceniające wartość i jakość treści. Dlatego też rekomenduje się ciągłe monitorowanie efektów i dostosowywanie strategii do zmieniających się wytycznych wyszukiwarek. Zlecanie działań z zakresu lokalnego SEO agencjom może być rozwiązaniem gwarantującym poprawę widoczności strony i skuteczne przyciągnięcie potencjalnych klientów.
Schema.org a lokalne pozycjonowanie stron
Pozycjonowanie lokalne umożliwia skuteczne dotarcie do odbiorców znajdujących się w określonym mieście czy regionie, przy czym zasady optymalizacji strony internetowej mają wiele wspólnego z metodami stosowanymi w ramach szeroko zakrojonych działań SEO. Aby strona osiągnęła sukces, niezbędne jest zapewnienie wysokiej jakości treści oraz optymalizacja działania serwisu. Istotnym aspektem jest szybkość ładowania strony, szczególnie na wersji mobile. Dlaczego? Otóż 2/3 użytkowników wykorzystuje urządzenia mobilne do przeglądania witryn internetowych przy pomocy wpisywanych fraz kluczowych. Już na etapie projektowania serwisu niezbędne jest zaplanowanie jego architektury oraz zapewnienie responsywności, aby zwiększyć szanse na zajęcie wysokich pozycji w wynikach lokalnych wyszukiwań.
Osobną kwestią są z kolei znaczniki schema, które również odgrywają ważną rolę w skutecznym pozycjonowaniu lokalnym. Opisują one bowiem elementy znajdujące się na stronie. Wśród znaczników schema można wyróżnić trzy:
- Microdata — znaczniki umieszczane są bezpośrednio w tagach HTML,
- JSON-LD — znaczniki umieszczane w strony,
- RDFa — rozszerzenie tagów HTML5.
Schema.org odgrywa kluczową rolę z dwóch głównych przyczyn. Po pierwsze, umożliwia dokładniejsze opisanie poszczególnych elementów strony, co ułatwia robotom indeksującym zrozumienie jej zawartości. Po drugie, wprowadzenie dodatkowych elementów może zwiększyć atrakcyjność prezentacji wyników w wyszukiwarce Google, a to z kolei naturalnie może skutkować wzrostem współczynnika klikalności i większym ruchem na stronie. Takie ulepszenia są szczególnie wartościowe w kontekście ułatwienia użytkownikom odnajdywania potrzebnych informacji i poprawy widoczności strony w internecie.