Pozycjonowanie stron w Skandynawii tak naprawdę opiera się na odrębnych działaniach kierowanych na rynek duński, fiński, szwedzki i norweski. Mimo że są one niszowe, a w szczególności, jeśli chodzi o SEO, to jednak bardzo wymagające. Stworzenie optymalnej strategii pozycjonowania na Skandynawię wymaga sporo pracy i systematyczności, ale za to efekty z pewnością mogą przejść oczekiwania wielu osób. Firmy, które chcą zaistnieć na tych rynkach powinny zadbać o profesjonalną obsługę specjalistów z doświadczeniem w pozycjonowaniu w tym regionie. Jak wygląda SEO w Skandynawii? Jak pozycjonuje się strony internetowe w poszczególnych krajach?
Przeczytaj także o:
Pozycjonowanie w Finlandii – co jest ważne?
Fiński rynek e-commerce zdążył już dojrzeć do wymagań, jakie stawia przed nim świat. Finowie znacznie mniej wahają się, czy kupowanie przez internet jest bezpieczne, a efekt ROPO nie ma tutaj miejsca. W Finlandii zmiany zachodzące w branży e-commerce nie są tak dynamiczne, ale zaangażowanie w zakupy w sieci przeciętnego Fina jest znacznie większe niż w przypadku Polaka. Ile w sieci wydają obywatele Finlandii?
Już blisko dziesięć lat temu różnica w zachowaniu mieszkańców Finlandii, a innych krajów spoza Skandynawii widocznie się zaznaczała. W czasie, gdy przeciętne europejskie gospodarstwo wydawało w 2012 roku w sieci 1696 €, fińskie gospodarstwo domowe średnio wykorzystało na zakupach online 2821 €. Mało tego, przez prawie dekadę ten trend nadal się utrzymuje. Warto także wspomnieć o specyfice konsumentów w Finlandii. Są oni bardzo zaangażowani i chętni do kupowania nawet wycieczek przez internet.
Na co zwracają uwagę Finowie, robiąc zakupy w sieci?
Główną rolę odgrywa rzecz jasna cena, co jest bardzo podobnym wyznacznikiem wielu internautów w naszym kraju. Zaraz po tym istotne są wszystkie aspekty związane z UX i UI, a więc klarowność informacji, łatwość w poruszaniu się po stronie internetowej oraz dobrze rozwinięte funkcje wyszukiwania. Wchodząc na fiński rynek należy mieć na uwadze to, aby dopasować się do jego wymagań.
Pozycjonowanie stron w Finlandii
Jak wygląda kwestia SEO w Finlandii? W pierwszej kolejność trzeba zwrócić uwagę na język, który do najłatwiejszych nie należy. Pierwszym problemem, jaki napotyka wyszukiwarka Google jest sufiks. Sprawia on, że jedno słowo może oznaczać niekiedy cały zwrot. To generuje pewien problem dla samych pozycjonerów, ponieważ chcąc napisać zoptymalizowany tekst pod SEO, Google może potraktować różne odmiany danego słowa kluczowego, jako zupełnie inne.
Istotnym aspektem pozycjonowania stron i doboru słów kluczowych w Finlandii są niskie wolumeny. Spowodowane to jest wspomnianym skomplikowanym językiem. To sprawia, że różnice na przykład pomiędzy Polską a Finlandią w wyszukiwaniu jednej frazy kluczowej mogą wynosić nawet kilkadziesiąt tysięcy. Warto także zaznaczyć, że większość narzędzi SEO nie jest skierowanych pod rynek SEO w Skandynawii i Finlandii. To sprawia, że nie zawierają one fińskich słów, ani strony Google.fi w swoim toolboxie. Jedynym rozwiązaniem na obejście problemu jest samodzielne dodanie fraz kluczowych i znalezienie konkurencji.
Jakich błędów unikać przygotowując strategię SEO dla Finlandii?
Zdecydowana większość marketingu internetowego w Finlandii nadal korzysta z tak zwanych mass media. Jeśli więc chcemy dostać się na ten rynek i pozostać na nim jak najdłużej, to powinniśmy zacząć korzystać z możliwości oferowanych przez media masowe. Kolejnym błędem jest niedostosowanie strony internetowej do urządzeń mobilnych. Prawie 90% Finów korzysta ze smartfonów i tabletów podczas robienia zakupów w sieci. Jest to ogromny potencjał, który należy wykorzystać. Google ceni responsywność podobnie jak użytkownicy sieci.
Innym błędem jest pominięcie różnic kulturowych. Finowie zakładają, że najważniejsze jest społeczeństwo i często sugerują się tym, co mówią inni. Dlatego też najchętniej przyjmowane firmy na rynku fińskim to te, które rozumieją, że Finowie uwielbiają krajową pocztę zamiast kurierów, a ekologia jest dla nich niezwykle ważna. Cenią sobie również jasno podane informacje i bezproblemowy kontakt oraz obecność produktów lokalnych na platformach lokalnych.
SEO w Norwegii – na co zwrócić uwagę?
Działania SEO w Skandynawii powinno się zaczynać od dobrego rozpoznania rynku. Ciężko jest pozycjonować stronę na wszystkie kraje jednocześnie, ponieważ charakteryzują się innymi właściwościami rynku, innymi upodobaniami konsumentów i ich wymaganiami. W przypadku Norwegii podstawą jest wykupienie domeny .no – należy być właścicielem firmy z nadanym specjalnym numerem ID. Co istotne w Norwegii nie sprzedaje się domen krajowych na otwartym rynku, tak jak to bywa w Polsce.
Duża ilość kanałów internetowych skłania się ku modelowi subskrypcyjnemu z wartościowym contentem, jedynie dla użytkowników z wykupionym dostępem. W Norwegii największy odsetek mniejszości narodowych stanowią Polacy. To świetna okazja, aby dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy tam zamieszkują i mają polskie korzenie. Co ważne, z Internetu w tym kraju korzysta bardzo dużo osób w różnym wieku. Wolny czas Norwedzy spędzają w mediach społecznościowych, a więc nic dziwnego, że potencjał rozwoju firmy w sieci na rynku norweskim jest duży.
SEO Norwegia – jaka wyszukiwarka?
Największą popularnością w Norwegii cieszy się wyszukiwarka Google, a więc pozycjonowanie strony www będzie wymagało podobnych działań SEO, co w Polsce. Na kolejnych miejscach plasuje się Kvasir, Bing i Yahoo. Proces pozycjonowania na rynek norweski opiera się głównie na optymalizacji SEO, która ma bardzo duże znaczenie w kwestii widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Narzędziem wspierającym te działania marketingowe może być wyszukiwarka Kvasir, ponieważ oferuje ona dane z ponad 3 tysięcy portali newsowych. Optymalizacja strony w Norwegii będzie wymagała z pewnością większych nakładów finansowych. Warto tutaj jeszcze dodać, że Kvasir nie jest przyjazny SEO, ale mimo to zajmuje wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, co z pewnością przyniesie korzyści mniejszym firmom.
Na co zwrócić uwagę pozycjonując w Norwegii?
Pozycjonowanie stron internetowych w Norwegii niewiele różni się od działań SEO prowadzonych w innych europejskich i skandynawskich krajach. Norwegowie szczególną uwagę przywiązują do jasnego przekazu i potwierdzonych informacji, dlatego też witryna www powinna mieć intuicyjny layout. Kluczowy będzie parametr UX, a kolejnym krokiem będzie optymalizacja serwisu pod wybrane słowa kluczowe. Unikalne i wartościowe treści zwiększają dodatkowo współczynnik konwersji. W Norwegii istotne jest także pozycjonowanie lokalne witryny, ponieważ kraj ten podzielony jest na obszary i regiony.
Promowanie firmy w mediach społecznościowych
Marketing internetowy w Norwegii, Skandynawii i całej Europie opiera się również na social mediach. Od czasów powstania Facebooka, Twittera, czy LinkediN, ludzie na całym świecie spędzają mnóstwo czasu na portalach społecznościowych. Promowanie firmy przy pomocy social media to jedno z najlepszych działań marketingowych, które przekładają się na wzrost ruchu na stronie internetowej. W ten sposób można pozyskać wielu nowych klientów.
Pozycjonowanie stron internetowych w Szwecji
Szwecja jest krajem, który funkcjonuje jako monarchia konstytucyjna. Podobnie zresztą jak Wielka Brytania. Teoretycznie władzę ma tam król, jednak pełni on jedynie funkcję reprezentacyjną i opiniotwórczą. Jeśli chodzi o gospodarkę, to jest to kraj, w którym funkcjonuje ona na bardzo wysokim poziomie i plasuje się w czołówce światowej. To też skłania wiele firm do tego, aby przenosić swoje biznesy właśnie do Szwecji. Dostęp do Internetu ma tam praktycznie każdy obywatel, dzięki czemu dotarcie do potencjalnych klientów staje się jeszcze łatwiejsze. Najważniejsze jest jednak to, aby odpowiednio dostosować strony do wyszukiwarek internetowych. Jak w większości krajów na świecie, tak i w Szwecji prym wiedzie Google.
SEO Szwecja – jak opracować strategię?
Pozycjonowanie w Szwecji, jak i w każdym innym kraju Skandynawskim nie odbiega zbytnio od ogólnie przyjętych norm ze względu na używane w niej przeglądarki, a mianowicie głównie jedną – Google. Strategia SEO oraz inne działania marketingowe powinny być rzetelnie opracowane, aby przynosiły zamierzone efekty. Niezbędne jest więc zadbanie o optymalizację strony www pod wybrane słowa kluczowe i link building.
Optymalizacja stron internetowych powinna opierać się na dostosowania witryny www do prowadzonego projektu i wymagań, jakie stawia Google. Warto zadbać o to, aby była one responsywna, zawierała wysokiej jakości treści, odpowiednie zagęszczenie słów kluczowych i działała stosunkowo szybko. Pozyskiwanie linków to natomiast kolejny aspekt, który musisz bezwzględnie brać pod uwagę pozycjonując swoją stronę. Wiele firm zapomina o tym, co później przekłada się na to, że działania nie przynoszą pożądanego efektu. Wartościowe linki prowadzące do sklepu lub firmy oferującej usługi znacząco wpływają na widoczność strony www w wynikach wyszukiwania, czego efektem jest zwiększony ruch organiczny na nich.
Szwecja – lokalne pozycjonowanie stron internetowych
SEO w Skandynawii, a w szczególności w Szwecji powinno uwzględniać lokalne pozycjonowanie stron internetowych, ponieważ pozwala ono wzmocnić pozycję firmy w skali kraju i zdobyć potencjalnych klientów, którzy będą zainteresowani zakupem usługi lub produktów. Proces pozycjonowania lokalnego powinien skupiać się na głównych ośrodkach miejskich, ponieważ to właśnie tam można znaleźć najwięcej odbiorców.
Pozycjonowanie lokalne wymaga zarówno wiedzy, jak i cierpliwości oraz systematycznego działania. Cechy te są szczególnie przydatne, gdy planuje się zacząć działania ukierunkowane na dany region. Niezbędne okazuje się poznanie charakterystyki lokalnego rynku, języka, historii i kultury. Oczywiście takie pozycjonowanie jest bardziej wymagające, niż robilibyśmy to w Polsce, ale może także przynieść większe profity z prowadzonych działań SEO w Skandynawii i Szwecji.
Rynek e-commerce i SEO w Danii
Czy wejście na rynek skandynawski, a w szczególności duński i pozycjonowanie tam swojej strony internetowej ma w ogóle sens? Odpowiedź jest jednoznaczna – tak! Dlaczego? Otóż Dania to kraj, który rozwija się niezwykle intensywnie i na tle innych państw skandynawskich wypada bardzo dobrze. Kluczowym elementem, jaki powinny uwzględniać działania marketingowe jest poznanie potencjalnego klienta i odbiorcy. W tym przypadku można oprzeć się o wskaźnik DESI, czyli Digital Economy and Society Index, który mierzy postęp cyfryzacji krajów Unii Europejskiej. Wspomina się o nim nie bez przyczyny, ponieważ Dania jest pod tym względem jednym z liderów.
To sprawia, że dla wielu firm pojawia się ogromna szansa na to, aby pozyskać świadomego duńskiego klienta. Wysoki poziom rozwoju e-administracji pozwala również tworzyć dobrej jakości statystyki, na których można oprzeć analizę rynku. Dla branży e-commerce istotnym faktem jest to, że aż 90% Duńczyków korzysta z bankowości elektronicznej. Ta wiedza przydaje się w wyborze dostępnych płatności na stronie sklepu internetowego. Na dodatek ponad 3/4 z nich korzysta z internetu w celu poszukiwania informacji lub danej usługi, przegląda oferty serwisów turystycznych i aktywnie korzysta z social media.
SEO Dania – w jaki sposób zaistnieć na rynku duńskim?
Podstawą jest dobrze zoptymalizowana strona internetowa i odpowiednia wersja językowa. Nieodpowiednie przygotowanie witryny może skutkować problemami z osiąganiem wysokich pozycji biznesu w wynikach wyszukiwania. Pozycjonowanie strony internetowej w Danii nie będzie wyjątkiem na tle innych państw skandynawskich. SEO w nich wygląda praktycznie tak samo. Warto dobrze zoptymalizować meta tagi, dobrać odpowiednie zagęszczenie słów kluczowych pod oferowane usługi i towary. Na czym jeszcze się skupić?
Social media – budowanie wizerunku marki w Danii
Pozycjonowanie stron to tylko jeden z wielu elementów działań marketingu internetowego, które prowadzą do budowania świadomości marki w Danii. Warto zadbać nie tylko o słowa kluczowe, czy pozyskiwanie wartościowych linków, ale także o social media, które w obecnych czasach są podstawą. Czas w nich spędzają miliony ludzi na całym świecie, co daje ogromne możliwości pozyskiwania nowych klientów. Duże znacznie w Danii ma także Twitter, ale pozostałe social media już nie są tak popularne. W odróżnieniu od Polski wysoką pozycję w rankingach stron zajmuje Reddit.
SEO Dania – wyszukiwarki
Jeśli chodzi o wyszukiwarki, to pozycję lidera zajmuje Google. W przypadku SEO w Skandynawii wykorzystuje się te same narzędzia pozycjonowania, co w Norwegii, Szwecji, czy Finlandii. Ważne, aby wszystkie działania marketingowe były dobrze zaplanowane i zoptymalizowane do wymagań biznesu oraz rynku. Nie zawsze to, co działa na terenie jednego kraju, znajduje zastosowanie w innym. Istotna jest branża i konkurencja na rynku.
Pozycjonowanie stron w Danii – opinia o SEO
Jeden z ekspertów branży SEO w Danii wypowiedział się na temat działań marketingu w firmach prosperujących w Danii, gdzie stwierdził, że podejście duńskich przedsiębiorców jest bardzo sceptyczne do SEO. Konkurencja ze względu na ilość firm i potencjalnych klientów także nie jest zbyt wysoka. To daje ogromne możliwości dla biznesu, który chce wkroczyć na duński rynek. W ostatnich latach można jednak zauważyć nieznaczny wzrost zainteresowania takimi działaniami, a co za tym idzie – bardziej holistycznym podejściem do pozycjonowania stron i SEO. Nie oznacza to jednak, że nie da się wybić ze swoimi usługami w tym kraju. Doświadczenie specjalistów od pozycjonowania w Danii nie jest zbyt duże, dlatego warto pomyśleć o tym, aby zacząć działać w tym kierunku. Rozwój firmy w Danii daje duże możliwości, a mała konkurencyjność sprawia, że można stosunkowo szybko się wybić na tym rynku.
Pozycjonowanie i SEO Skandynawia – podsumowanie
Kierując swój biznes online w stronę Skandynawii można spodziewać się świadomego konsumenta, który chętnie i często korzysta z dobrodziejstw internetu. Praktycznie w każdym kraju wymagane są podstawowe działania marketingu internetowego, które będą uwzględniały wytyczne dla webmasterów od Google. Należy więc pamiętać o takich kwestiach, jak optymalizacja witryny i meta tagów, odpowiedni dobór słów kluczowych, pozyskiwanie wartościowych linków i obecność w social mediach. Dzięki temu efekty pozycjonowania w internecie będą szybciej widoczne. Ponadto do wszystkich działań można dodać jeszcze kampanie reklamowe Google Ads, które pozwalają szybciej docierać do klientów, w szczególności w początkowych etapach funkcjonowania firmy na rynku Skandynawskim.
W naszej agencji mamy ekspertów, którzy specjalizują się w branży SEO i pozycjonowania stron w Skandynawii. Jeśli kierunkiem ekspansji Twojej firmy jest Szwecja, Norwegia, Dania lub Finlandia i szukasz specjalistów, którzy pomogą Ci osiągnąć Twój cel, to zapraszamy do kontaktu!