Wyszukiwarka Google daje możliwość wyróżnienia strony internetowej na wiele różnych sposobów, a jednym z nich jest rich snippets. Pozwalają one zaprezentować użytkownikom dodatkowe zalety witryny na etapie przeglądania wyników wyszukiwania. Co to dokładnie jest rich snippets? Jakie rodzaje wyróżniamy i jaki mają wpływ na SEO?
Przeczytaj także:
Co to jest rich snippets?
Rich snippets są rozszerzonymi elementami opisu strony internetowej, które wzbogacają wizualnie wyniki w wyszukiwarce Google. Wyświetlają się one obok tytułu, opisu i adresu URL, dzięki czemu pozwalają się wyróżnić na tle konkurencji i przyciągnąć więcej odbiorców. Elementy te pozwalają wyróżnić między innymi:
- miejsce i datę wydarzenia,
- średnią ocenę użytkowników oraz ilość opinii,
- stan, cenę i dostępność produktu,
- zdjęcia,
- nawigację strony (breadcrumbs),
- datę publikacji oraz autora artykułu.
Rich snippets to inaczej rozszerzone wyniki wyszukiwania Google, a taka funkcja jest niezwykle przydatna w przypadku e-commerce. Tradycyjnie w wynikach wyszukiwania Google widać same linki z meta description, co w porównaniu do nowoczesnych reklam Google Ads, czy Google Shopping wygląda co najmniej przeciętnie. Wyniki rozszerzone pozwalają więc wyróżnić się na tle konkurencji, a co więcej – umożliwiają przedstawienie użytkownikowi treści, jaka znajduje się na stronie, co ma odbicie w mniejszej liczbie nietrafionych kliknięć.
Jakie są rodzaje rich snippets?
Skuteczność wykorzystania rich snippets można w łatwy sposób sobie zobrazować. Wystarczy wpisać w okno wyszukiwarki jakieś hasło, np. związane z koncertem ulubionego zespołu. W wyszukiwarce Google od razu pojawią się wyniki z podstronami sugerującymi sprzedaż biletów oraz z rozszerzeniem z odpowiednią datą i nazwą zespołu. Możliwości wykorzystania rich snippets są bardzo duże, ale należy z nich umiejętnie korzystać i dostosować do swojej strony internetowej oraz do potrzeb klientów. Najważniejsze jest zrozumienie intencji odbiorców.
Dane strukturalne
Najczęściej klient spotyka się ze stroną internetową na poziomie wyszukiwarki, gdy jej jeszcze nie zna, ani nie widział jej oferty. Zadaniem właściciela sklepu internetowego lub innego serwisu jest przekonanie odbiorcy do kliknięcia linku, a pomóc w tym może wdrożenie danych strukturalnych. Ponadto takie szczegółowe informacje przekładają się także na lepsze rozumienie treści strony przez algorytmy wyszukiwarki.
Znaczniki opinii
Znaczniki opinii wyświetlają oceny w postaci gwiazdek pod wynikiem wyszukiwania. Uzupełnienie informacji o średniej ocenie będzie także wskazówką o liczbie poleceń, dzięki czemu można przekazać potencjalnemu klientowi dwie istotne informacje – oferta sklepu jest popularna i cieszy się dobrą opinią.
Informacje o cenie i dostępności
Cena jest jednym z czynników wpływających na decyzje zakupowe klientów. Udostępniają takie informacje w rich snippets sprawia się, że na stronę internetową trafiają odbiorcy, którzy wstępnie zaakceptowali już koszt wybranego produktu. To także przekłada się na mniejszy współczynnik odrzuceń. Warto do tego dodać informacje o dostępności produktu.
Breadcrumbs
Wykorzystanie breadcrumbs pozwala wskazać ścieżkę, którą należy pokonać na stronie internetowej, aby dotrzeć do wybranych produktów. To nie tylko przydatna informacja dla klientów, ale także dla wyszukiwarek, które w ten sposób mogą łatwiej zrozumieć ofertę sklepu. Im lepiej zaplanuje się architekturę swojej witryny, tym bardziej prawdopodobne jest to, że uzyska się wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, dzięki dostarczanym informacjom.
Specyfikacja techniczna
Dzięki rich snippets można dostarczyć potencjalnym klientom szczegółowych informacji o produkcie już w wynikach wyszukiwania Google. Dzięki temu pozwala się użytkownikom dokładnie poznać produkt, co przekłada się na jego szybszą orientację, czy warto go kupić.
Jak wdrożyć rich snippets w wynikach wyszukiwania Google?
Aby w wynikach wyszukiwania Google wyświetlały się dodatkowe informacje, należy zacząć od wdrażania danych strukturalnych w kodzie strony do odpowiednich szablonów lub skorzystać z darmowego narzędzia, jakim jest Marker danych w Google Search Console. Oczywiście, można do tego wykorzystać także wtyczkę.
Dodawanie rich snippets w kodzie HTML
Rozwiązanie to polega na zastosowaniu specjalnego zestawu znaczników w celu oznaczenia różnych elementów prezentujących treść w serwisach lub sklepach internetowych. Znaczniki ułatwiają wyszukiwarce przeprowadzenie analizy składników, identyfikację i wyświetlanie treści oraz poruszanie się po stronie. Zastosowanie danych strukturalnych nie gwarantuje wyświetlania rozszerzeń. Prawidłowe zastosowanie znaczników danych uporządkowanych znacząco podnosi szansę na zaprezentowanie fragmentów rozszerzonych informacji w SERPach, ale ostatecznie to algorytm Google podejmuje decyzję, kiedy wyświetlać rich snippets. Przydatnym narzędziem do wdrażania danych strukturalnych jest słownik schema.org rozwijany dzięki aktywności społeczności. Na podanej stronie można znaleźć nie tylko konkretne znaczniki z danymi strukturalnymi, ale także listę rich snippets dla konkretnej branży.
Dodawanie rich snippets w Google Search Console
Alternatywą dla powyższego przykładu jest Google Search Console i Marker danych. Pozwala on wdrożyć dane uporządkowane bez konieczności ingerencji w kod strony i to w łatwy oraz szybki sposób. Przy pomocy Markera danych Google pozwala wskazać kilka typów danych na Twojej stronie:
- lokalne firmy,
- restauracje,
- produkty,
- aplikacje,
- artykuły,
- filmy,
- odcinki programów TV,
- wydarzenia,
- książki,
- artykuły.
Jak dodać rich snippets w Google Search Console? Wystarczy wykonać kilka kroków:
- Włącz Asystenta do oznaczania danych.
- Wybierz kartę Strona internetowa.
- Wybierz typ danych, który Cię interesuje.
- Wpisz adres URL istniejącej strony lub czysty kod HTML strony.
- Kliknij Zacznij dodawanie znaczników.
- Zaznacz fragmenty strony, które zawierają ważne informacje oraz określ ich typ.
- Kliknij utwórz HTML w formacie JSON-LD kub Microdata.
- W przypadku kodu w formacie JSON-LD: skopiuj kod i wklej go w treści istniejącej strony. W przypadku formatu Microdata: zastąp stronę wygenerowanym kodem HTML.
Zarejestrowanie nowego kodu strony może zająć robotom Google trochę czasu – nawet do kilku tygodni. Jeśli jednak wszystkie kroki zostały poprawnie wykonane, to wyniki wyszukiwania dla strony internetowej zostaną wzbogacone o dodatkowe informacje.
Dodawanie rich snippets z wtyczką
Niektóre CMS-y, jak WordPress, pozwalają wykorzystać specjalne wtyczki do wdrażania danych strukturalnych w sklepie internetowym lub serwisie. Wśród dostępnych wtyczek wyróżnia się Yoast, Rank Math i Schema & Structured Data for WP & AMP. Yoast to wtyczka znana z tego, że świetnie wspiera działania SEO. W jej funkcjach znajduje się także możliwość implementowania danych strukturalnych i tworzenie bloków treści strukturalnych. Wtyczka automatycznie zarządzana standardowymi elementami rich snippets, aby Google mogło lepiej odczytać profil strony.
Schema & Structured Data for WP & AMP to wtyczka dedykowana do zarządzania danymi strukturalnymi. Oferuje ona trzy obszary do operowania danymi w obrębie jednej strony. Są to: „Typ schematu”, „Recenzje” i „Ustawienia”. Dodawanie rich snippets w tej wtyczce jest równie proste i intuicyjnie, co w przypadku Yoast. Rank Math z kolei jest wtyczką pozwalającą na wdrożenie 15 różnych rodzajów rich snippets. Jest ona bardzo prosta w użyciu i daje zdecydowanie więcej opcji niż Yoast.
Jaki wpływ na SEO ma rich snippets?
Rich snippets to z pewnością świetna funkcja, która pozwala szybciej i lepiej dotrzeć do potencjalnego klienta, ale czy wpływa na pozycjonowanie stron? Faktem jest to, że szczególnie sklepy internetowe powinny korzystać z tej opcji, w celu odpowiedzi klientom, co znajduje się w ofercie. Rozszerzone opisy wpływają korzystnie na efekt wizualny w wynikach wyszukiwania, ale nie wpływają one na pozycjonowanie stron i bezpośrednio na pozycję w wyszukiwarce Google.
W jednej ze swoich wypowiedzi, rzecznik Google John Mueller, zaznaczył, że rich snippets nie są bezpośrednim czynnikiem wpływającym na pozycję w wynikach wyszukiwania. Jednocześnie dodał, że pomagają one w komunikowaniu treści na stronie internetowej, co pozwala automatom Google lepiej zrozumieć jej profil. Ponadto, mimo że rich snippets nie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym, to wspierają budowanie zaufania do witryny. Pozwala to na większy ruch na stronie, co przekłada się na wzrost autorytetu domeny, a to z kolei jest czynnikiem rankingowym dla Google.
Rich snippets – podsumowanie
Rich snippets pozwalają na to, aby dana strona internetowa i wynik wyszukiwania dla niej był znacznie atrakcyjniejszy dla potencjalnych klientów. Umożliwiają przede wszystkim wyróżnienie się na tle konkurencji. Szeroki wybór struktur i rodzajów rozszerzenia pozwala na ich dostosowanie do treści znajdującej się na stronie. Uwzględniając intencje użytkowników oraz szanse wyświetlenia w wynikach wyszukiwania Google rekomenduje się wykorzystanie rich snippets na stronie.