Amazon to obecnie największa platforma sprzedażowa, która zrzesza miliony sprzedawców i klientów z całego świata. Jest to firma, w której pracuje około miliona ludzi, a jej początki sięgają 1994 roku, kiedy to Jeff Bezos założył swoją księgarnię internetową. To właśnie z niej w ciągu 25 lat powstała platforma sprzedażowa, która obecnie jest największa na świecie. Aby wypromować swoje produkty na niej, niezbędne jest zadbanie o SEO. Jak to zrobić? Czym jest Amazon SEO?
Przeczytaj także o:
- Jak promować firmę na Amazonie?
- Czym jest marketing internetowy i jakie daje korzyści?
- Agencja SEO czy freelancer? Kogo wybrać do pozycjonowania strony internetowej?
Amazon SEO – dlaczego działania w wyszukiwarce produktów są takie istotne?
Amazon SEO polega na działaniach optymalizacyjnych listy produktów, co pozwoli je wypozycjonować na wyższą pozycję w rankingu wyszukiwania. Pozycjonowanie na Amazonie ma na celu ułatwić algorytmowi znalezieniu odpowiedniej oferty i pokazać ją użytkownikowi w wynikach wyszukiwania. A9, czyli algorytm Amazona używa szeregowania produktów na podstawie tego, jak wysoce prawdopodobne jest to, że osoba wyszukująca produkt go kupi. Amazon SEO pozwala zwiększyć sprzedaż, co może być istotnym faktem, ponieważ w bieżącym roku została uruchomiona polska wersja platformy sprzedażowej. Polskie przedsiębiorstwa zyskały w ten sposób ogromną szansę promocji swoich produktów i znacznego zwiększenia zysków z ich sprzedaży. Ponadto mają możliwość efektywnego budowania wizerunku swojej marki w skali całego kraju.
Jakie są kluczowe elementy Amazon SEO?
Amazon podobnie jak Google ma swój algorytm, a to oznacza, że w pierwszej kolejności wyszukiwane są produkty, które pasują do oczekiwań klienta wyszukującego dany produkt. To jednak nie wystarczy, aby pojawiać się wysoko w rankingu – niezbędne jest wdrożenie działań optymalizacyjnych, które mają na celu wypozycjonować dany produkt. Amazon SEO może znacząco przyczynić się do osiągania wysokich wyników, ale pod warunkiem, że zostanie odpowiednio opracowana strategia opierająca się na kilku istotnych elementach.
Analiza słów kluczowych
Analiza słów kluczowych jest bardzo istotnym elementem działań SEO na Amazonie. Istnieje wiele narzędzi dedykowanych do tego celu, ale jednocześnie należy dodać, że nie są one przeznaczone na polski rynek. Nie oznacza to, że nie można przeprowadzić owej analizy. Skorzystać można z popularnych oprogramowań, które na co dzień są wykorzystywane przez SEOwców – mowa tutaj głównie o Ahrefs i Planerze Słów Kluczowych od Google. Można również posiłkować się Google Trends. Odpowiednio dobrane frazy kluczowe wpływają na to, na jak wysokim miejscu pozycjonuje się konkretny produkt. Jeśli w ofercie nie znajduje się żaden nowy asortyment, można skorzystać z analizy konkurencji, która również wykaże, jakie słowa kluczowe mogą okazać się skuteczne.
Optymalizacja title produktu na Amazon
Tworząc tytuł oferowanego produktu nie można zapominać o tym, aby zawrzeć w nim najważniejsze informacje oraz frazy kluczowe. Należy jednak stanowczo unikać przesycenia słowami kluczowymi, ponieważ skutek takiego działania może być odwrotny do zamierzonego. Istotne jest również to, aby spojrzeć na tytuł produktu oczami klienta, czyli warto zastanowić się, jakie słowa byłyby przez użytkownika wykorzystane do tego, aby znaleźć interesujący go asortyment. Tytuł na liście produktowej nie powinien być krótszy niż 80 znaków i nie dłuższy niż 200 w wersji na komputer. W przypadku mobile optymalny przedział to 55-63 znaki. Na reklamach bocznych tytuł nie powinien być dłuższy niż 33 znaki ze spacjami.
Optymalizacja opisu produktu na Amazon
W prawidłowym opisaniu produktu na Amazonie pomagają sprzedawcom dwie funkcjonalności – kluczowe cechy produktu i opis produktu. Pierwsza z nich pojawia się tuż obok grafiki produktowej. Kluczowe cechy produktu są niesamowicie ważne w kwestii optymalizacji i zajmowania przez produkty wysokich miejsc w wynikach wyszukiwania. Kupujący na Amazonie bardzo często zwracają uwagę na tę sekcję, ponieważ mają tam podane wszystkie niezbędne informacje na temat danego produktu. Dlatego też istotne jest to, aby zadbać o ten element, ponieważ może on nakłonić potencjalnego klienta do dokonania transakcji. Druga funkcjonalność, czyli opis produktu znajduje się nieco niżej. Najczęściej zawiera on specyfikację techniczną, parametry produktu i ogólną charakterystykę. Opis nie może zajmować więcej niż 2000 zzs.
Optymalizacja grafik produktowych
Grafiki produktowe są bardzo istotne, ponieważ wpływają na pierwszą decyzję klienta. Nie bez powodu się mówi, że zdecydowana większość osób kupuje oczami. Główna grafika pojawia się wraz z tytułem w wynikach wyszukiwania. Warto więc odpowiednio zoptymalizować zdjęcia. Co ważne, zamieszczanie dodatkowego wideo produktu lub obrazu w technologii 3D może wpłynąć na jego atrakcyjność, a to wpisuje się w politykę Amazon SEO, która promuje produkty z wyższym wskaźnikiem prawdopodobieństwa sprzedaży.
Czy można śledzić pozycje na Amazonie?
Pozycję produktów w Amazon można śledzić na różne sposoby. Pierwszy to sprawdzanie ręczne, które polega na samodzielnym przeszukiwaniu list produktów i odnalezieniu tego, co się sprzedaje. Aby sprawdzić, czy produkt został zaindeksowany na konkretną frazę kluczową, wystarczy w nawiasie wpisać unikalny numer ASIN, a następnie wybrane zapytanie. Jeśli w wynikach wyszukiwania wyskoczy liczba 0, to oznacza, że dany produkt nie został jeszcze zaindeksowany. Jeśli chodzi o automatyczne śledzenie produktów na Amazon, niezbędne jest użycie narzędzia, które śledzi ranking produktu lub konkurencji. Obecnie to narzędzie nie jest jeszcze dostępne w Polsce.
Podsumowanie SEO Amazon
Amazon to platforma sprzedażowa, która umożliwia znaczące podniesienie zysków ze sprzedaży oferowanych produktów. Nie wystarczy jednak dodać asortyment i czekać, aż zacznie się sprzedawać. Dzięki temu produkty będą lepiej widoczne, analogicznie do tego, jak wyświetlane są strony internetowe w wynikach wyszukiwania w Google. Jeśli jesteś zainteresowany Amazon SEO, to zapraszamy do kontaktu!